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基于文旅融合的特色小镇IP开发措施研究

发表时间：2020/11/24 来源：《基层建设》2020年第22期作者：郑先明

[导读] 摘要：特色小镇建设由于传统发展模式的限制及经营理念的创新程度较低，在不考虑市场需求和建设核心理念情况下，经营者复制、仿造具有市场牌品效应的成功案例，建造出来的小镇缺少特色和核心竞争力，经营者难以达到盈利的目的同时，也造成市场竞争的混乱。

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        摘要：特色小镇建设由于传统发展模式的限制及经营理念的创新程度较低，在不考虑市场需求和建设核心理念情况下，经营者复制、仿造具有市场牌品效应的成功案例，建造出来的小镇缺少特色和核心竞争力，经营者难以达到盈利的目的同时，也造成市场竞争的混乱。文旅IP的引入根本上解决小镇建造工艺、经营发展模式的雷同，整顿肆意复制他人劳动知识产权、恶意加剧市场竞争的现状。
        关键词：文旅融合；特色小镇；文旅IP
        引言：
        文化旅游特色城镇和文化品牌的建设与发展是一个重要标准。文化旅游知识产权具有市场效应和交通运输热点，而城镇旅游企业的主要特征已成为缺乏竞争资源。但是，由于对文化旅游IP在其解读层面存在错误，因此存在许多问题，例如将特征用作旅游目的地和IP，出现具有模仿和模仿特征的模仿IP，以及不了解使用文化旅游IP在特色村庄运营中的重要性。具有区域和民族特色的文化旅游知识产权可以有效地形成小城镇的品牌和知名度，并促进特色小城镇文化旅游产业链的发展。
        1文旅融合IP与文旅小镇IP概述
        1.1发展概述
        文化旅游产业的不断融合，文化旅游的促进和旅游业的发展带来了文化旅游产业的爆炸性增长，文化旅游的融合开辟了旅游的新时代。文化旅游整合知识产权是指文化旅游整合背景下文化旅游企业和产品的独特品牌形象。为了克服城乡文化与旅游商业之间的矛盾，近年来，具有文化和旅游特色的乡村正在迅速发展壮大。文化旅游镇知识产权是代表文化旅游镇独特属性的标签，以其简单，独特的符号和元素象征着独特的个性和稀有性。文化旅游镇的知识产权能够迅速提升小城镇的旅游产业，创造强大的资金吸收能力，并为区域经济发展做出巨大贡献。为文化旅游村建立知识产权的方法是旅游业目前正在讨论的话题，也是文化旅游一体化背景下特色村的开发建设中要考虑的关键问题。
        1.2文化旅游城市知识产权发展的特点
        1.2.1唯一性
        每个小镇都有自己的特色，每个小镇都有自己的IP，这是文化旅游小镇核心竞争力的关键。这里的唯一性可以是一个故事，一个符号或一个元素。只要确认村庄的独特性，知识产权就是最具有特色的村庄知识产权，因为它具有特定的内涵和灵魂，并与游客产生情感联系，从而引起游客的心理共鸣。
        1.2.2创新
        尽管文化旅游镇的IP建立热潮正在迅速增加，但每个特色镇的IP开发和建立都需要不断创新。创新是常态，只有持续的创新是无法消除的，游客也无法意识到。文化旅游小镇的知识产权创新可以是主题内容，技术创新，旅游业态和商业模式创新。创新并不是追求奇异事物，它应该为游客接受和更新提供依据。
        1.2.3主题
        每个IP都有一个主题，但是每个主题可以有多个IP。主题是文化旅游小镇的整体摘要，以用最简单，最直接和最直观的方式向游客推荐整个小镇的代名词。文化旅游城市应根据自身资源或利用引用的资源形成主题。
        1.2.4可见性
        主题知识产权也应活跃起来，以便文化旅游小镇可以创造无法估量的价值。图像是通过深入研究主题的含义而创建的元素的象征性表示。图像为游客提供了最直接的感官体验，可以与游客的情感世界进行交流，并且可以最轻松地打动游客。可爱的米老鼠，有趣的唐老鸭等构成了迪斯尼的侧面图像，并成为迪斯尼镇成功IP图像的代表。
        1.3文化旅游知识产权对于特色村庄的运营和发展的重要性
        1.3.1在特色城市中灌输持续发展的精神
        小镇和特色小镇是两个不同的概念，文化旅游知识产权的创建是实现两个剩余的关键，特色小镇的建设是一个漫长而漫长的过程，将面临各种问题和困难。当地民族文化的特征和民族风俗可以将持续发展的精神，注入到特定城市的发展中。
        1.3.2致力于打造独特的乡村品牌
        特质村运作中最重要的事情是理解并反映特质。所有工作应集中在澄清村庄的地方特色，突出特色和扩大乡村特色上[1]。

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没有文化旅游品牌效应与特色的城市就不会被消费者感知，并且与市场不相容。文化旅游知识产权是对特色村庄独特文化元素和价值符号的最有效实现，并通过让消费者轻松区分混乱的旅游市场中旅游产品的价值和真实性，为特色村庄的市场品牌做出了贡献。留住消费者并扩大IP的影响力。
        1.3.3为特色城市产业链的发展做出贡献
        知识产权价值的最直接体现是知识产权本身可能进行二次或多重发展，而文化和旅游知识产权的核心竞争力由主要内容和品牌效应组成，在未来的发展和挖掘中具有巨大的潜力[2]。在成功注册文化旅游知识产权之后，与特色城镇品牌相关的产品或服务的设计和开发可以通过将IP引入各个子行业来最大程度地提高文化旅游IP的价值以及产业和公司之间的协同作用，并可以使其最大化。同时，也实现了资源的有效利用和开发，使特定城市的经营方式实现了多层次，跨区域的综合可持续发展。
        2文旅小镇IP开发与建设的措施
        2.1充分挖掘小镇资源，有效利用IP资产
        每个小镇都有自己的独特识别物，这些独特的识别物即可作为文旅小镇的IP要素。优质旅游IP需要充分挖掘小镇的特色资源，有效利用IP资产，凭借着一定的作品来支撑内容建设[3]。迪士尼小镇成功有效地利用了自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，最终实现了盈利。文旅小镇IP建设要想起到事半功倍的效果，就必须主动寻找生命力较长、足以摊平投资的最佳IP。除此之外，文旅小镇还要确保合作双方的目标一致，选择可以成功进行旅游转化的IP，这样才能受更多旅游者欢迎。
        2.2通过事件营销，引出爆点事件
        营销方式几乎为“0成本”，却有一定“大爆”的概率，性价比非常高。通过事件营销提高特色小镇的曝光率，展示出其独特性，吸引消费者的眼球。有“爆点”，才能各个击破，达到吸引人气的作用[4]。
        2.3利用粉丝经济，提高景区人气
        有人气的小镇才能更持久。打造文旅小镇IP，要以内容为载体，营造场景，吸引更多“粉丝”前来，要让“粉丝”爱上这里，让“粉丝”为小镇免费宣传。一部电影、一本书、一个故事等，都可以让旅游小镇成为“网红”打卡之地。满足“粉丝”的情感需求会加大其对这些旅游目的地的宣传，从而提高景区人气。
        2.4强化互动体验，深化IP形象
        这就需要强化产品的参与性，打造互动体验式产品，让旅游者能够身临其境、感同身受、实现最大化参与度。能够让旅游者参与互动体验的IP形象，更能够锁住旅游者的心[5]。“HelloKitty”这个IP经久不衰，就是通过设置各种“HelloKitty”主题形象，让人有强烈的参与互动体验感，并通过与这些卡通形象的零距离接触，让旅游者经久难忘。
        结束语：
        文旅IP经济发展模式不仅可促使企业在激烈的市场竞争中展现独树一帜的旅游品牌，更是实现特色小镇区域产业链延伸全方位发展的有效途径。但目前国内旅游行业对文旅IP的重要性认知还不够，在IP设计上还存在着各方面的不足，研究文旅IP下特色小镇IP文化经营发展的新模式，有助于改变当前特色小镇建设盲目追风，建设工艺雷同的社会问题，同时，也是实现特色小镇科学发展、持续快速发展的有效方式，具有强烈的现实指导意义。
        参考文献：
        [1]孟庆风.乡村振兴战略下潍坊市特色小镇文旅融合发展探析[J].山东纺织经济，2019（11）：49-52.
        [2]费文杰，方梦阳.文旅融合背景下特色小镇智慧服务平台设计探索[J].智能城市，2019，5（21）：7-9.
        [3]张苗荧.江南古镇文旅融合发展特色小镇的对策研究[J].浙江工贸职业技术学院学报，2019，19（03）：34-38.
        [4]吴雪娇.文旅融合背景下哈尔滨特色小镇发展对策研究——以一面坡镇为例[J].学理论，2019（07）：101-102.
        [5]邱继贤，王贺港.以文兴业：文旅融合时代下旅游特色小镇建设路径探究[J].商业经济，2019（06）：63-64+93.