孟华
（哈尔滨信息工程学院 黑龙江 哈尔滨 150025）
摘 要：当代的平面设计从设计创意到视觉表现，都是以明确传达信息为核心。其中视觉的观感在信息传达中占了极大的份额。所以平面设计中文字、图形、色彩等视觉语言，影响着整个设计的视觉效果和信息传达。
关键词：平面设计；视觉传达；视觉信息
一、平面设计的特点
平面设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物。它是将设计师的想法以平面的形式表现出来，将不同的创意图形按照相应的规则在平面上组合成图案，并采用对比、对称、平衡等多种表现手法表现出来。平面设计不仅要表现设计师所想表达的创意，又要符合审美性、实用性。在平面设计中需要用视觉元素来完成设计与设想，通过不同的形式把所要表达的信息传达给人们，让人们通过视觉信息了解你的设计。一个视觉作品的生存底线是看它是否具有感动人的能力，是否顺利传达出背后的信息，平面设计是一种与特点目的有着密切联系的艺术。平面设计是形式与功能二者之间的媒介，也可以解读成为平面设计本身就是形式与功能的统一，二者缺一不可。但是在传统的平面设计中，较少去注重效用的功能。
二、视觉信息传达在平面设计中的意义
平面设计的核心理念是在一个视觉互动化的过程中，清晰、准确地传达信息。它是通过对信息进行总结归纳并把它视觉化，以独特的视觉语言和创意形式，把信息最大程度地图像化，最终达到传达信息的目的。所以视觉的观感在平面设计中占据了极大的份额。平面设计中视觉传达可以通过视觉元素的重复、渐变、变异等组合方法创造出相应的视觉信息。视觉信息在平面设计中可以当做一种视觉表征。视觉信息在平面设计中具有高效传播性。视觉语言通过自身特有的特点有效地将设计者想表达的元素，进行直接、形象的传达。所以视觉语言还被人们称作视觉的形象语言。在平面设计中最简单直接地传达视觉语言的就图形了，它可以促进平面设计目的的实现。每个人观看图形的感受都是不一样的，与众不同的，所以存在着一种不一样的语境含义。视觉信息是平面设计中一种形态的艺术，它是组构载体，它的表现本质是传达一种视觉样式并让人的眼睛接受信息。通过视觉传达出来的信息来激起受众的兴趣，从而产生不同程度的后续延伸，以达到震撼人心的视觉魅力，继而产生比较深刻的印象。
平面设计中图形、色彩、文字都是作为视觉传达的重要组成部分，各自有着不同视觉效果。对于视觉传达本身的视线流动有着暗示性的作用，在平面设计中充分地调动这些潜在的动力，使平面设计快速准确地传达了信息。合理地运用图形、色彩、文字的视觉次序，使得视觉传达完整地呈现了信息次序，继而带动了人们依次阅读需要传达的信息。
三、视觉信息传达的主要表现方式
平面设计中的信息传达元素不是单独使用的，都是在遵循形式的原则下结合运用。所以进行设计时，首先应该考虑如何合理的选择视觉元素。比如通过文字与色彩结合的方式制造出视觉的停留。人的视线通常会在那些最具有特征的部分频繁停留，以视觉交流的语言形式，能够更直观的传达信息。通过在设计中控制图形色彩来表达不同的视觉次序。对不同的色彩和图形进行编排，形成了一个独特的视觉引导，在整个潜在的视觉引导中表达设计的主题以及内容，最后得到一个完整的信息组合。并能增强阅读效率，在相对比较短的时间内把最大量的信息传达给观者，利用视觉上的潜在引导达到一个流畅的阅读次序，在有目的的排列信息，依次传达想要传达的内容。平面设计中的视觉信息传达中，不仅仅是追求吸引人们的注意效果，更多的是受到人们的识别、记忆，传达设计理念。但是由于在现实生活中各种不肯定的环境因素，不可能按照设计师预想的进行，所以必须充分考虑环境的因素，使其设计更加具有人性化，更加有吸引力。简洁、单纯是视觉传达在平面设计中要遵循的基本原则，为了要突出主题，使设计的主题或理念一目了然。要整个设计构图的效果表达简洁明了，从而使视觉重点聚集更加有视觉冲击力。在视觉传达中，运动方向也是引导视觉的重要因素，它决定了观看的视觉流程，有了好的方向定位，才能更加强调出平面设计作品的向量，增加画面带给观众的冲击力。
四、结语
科学地使用视觉语言来完成平面设计，通过视觉次序传达设计理念。平面设计终究是为了给人们带来视觉的享受。平面设计中视觉信息的表现，体现了平面设计中的视觉冲击力，增强了平面设计的表达能力。能够有助设计理念有效的、快速的通过视觉信息传播与观众沟通，更加能够帮助设计有更深刻、丰富、强烈的艺术魅力。
参考文献：
[1] 鲁道夫·阿恩海姆著.腾守尧，朱疆源译.艺术与视知觉[M]. 成都：四川人民出版社，1998.
[2] 曹红艳.论视觉传达设计的传播功能[J]. 武汉科技学院学报,2005年 12 期