樊清山
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摘要：新闻宣传工作与企业文化建设间存在相互作用的关系。文化建设是现代企业提高竞争软实力的重要手段，优秀的企业文化有利于社会口碑的打造及员工凝聚力的提升，为企业争取更多的发展资源。企业新闻宣传工作以文案、视频、纪录片等多种信息呈现形式，向社会公众展示企业科研创新工作成果、先进员工事迹、企业承担社会责任等情况，让社会各界对企业有更加深层、客观的了解，帮助企业提高影响力及社会认可度，树立良好的外部形象。本文分析宣传工作在企业文化建设中的作用，将新闻宣传作为企业文化建设的重要手段和途径，并提出新闻宣传工作的优化措施，用以促进企业文化建设成效提升。
关键词：企业新闻宣传；企业文化；融合建设
1 前言
企业文化涵盖企业生产经营理念、发展历史、整体价值观、员工行为准则等多方面内容，对内可起到营造优良工作氛围及员工关系、强化员工归属感和责任感的作用，对外则可帮助企业更好履行社会责任、传播社会正能量、树立优良社会形象。以上作用的实现均以新闻宣传工作为媒介，即将优秀企业文化通过新闻宣传，准确传递给企业员工及社会公众，产生文化熏陶、浸润、感染的效果。在当今融媒体时代，企业宣传工作方式、内容均发生一定变化，需要对其具体作用进行分析总结。
2 国有企业新闻宣传对文化建设的作用
2.1树立良好的企业形象,提升企业的社会影响力
随着我国经济社会的不断发展，当前我国各个行业的市场竞争压力越来越大，因此，营造良好的企业文化可以促进企业树立良好的市场形象，有利于扩大企业的综合影响力，提高企业市场竞争能力。企业新闻宣传的内容主要包括先进员工事迹，经济效益，企业创建，历史发展前景以及当前运营情况等，新闻宣传一方面可以加深员工对企业的了解，另一方面也可以扩大企业的社会影响力，打造良好的企业文化品牌，促进企业综合竞争能力的提升，最终实现企业的可持续发展。
2.2加强企业的组织建设
新闻宣传工作能够有效促进企业的组织建设，从而做到合理配置企业的人力资源及组织结构。同时，能够对企业部门设置进行优化，此外，在新闻宣传工作的指导下，企业员工及组织机构能够更加准确地抓住企业相应的工作重点，尽快对企业的发展方向进行明确，从而使工作效率能够得到明显的提高。
2.4营造良好氛围，提升企业凝聚力
企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，力往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度成为企业凝聚力。新闻宣传正是提升企业凝聚力的重要手段。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提示凝聚力的重要手段，它承担企业与员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外选手经营理念，对内增加员工归属感和荣誉感。
3 企业新闻宣传工作在推进企业文化建设中的有效措施
3.1提升站位、扩大格局，全面提升对新闻宣传工作的思想认知
企业在实际工作中应该给予新闻宣传工作一定重视度，形成正确的观念意识，将新闻宣传全面融入到企业文化建设和企业发展中，提升站位，扩大格局，从深度方面认识到新闻宣传工作对整个企业文化建设和企业发展的重要性，以思想带动行为，掀起企业建设高质量新闻宣传工作的浪潮。
3.2加强宣传人才队伍建设
新闻宣传工作是一门有学问的工作，国有企业需要建立一支具有相关知识的专业团队，团队素质的高低影响着新闻宣传的效果。因此，企业应该吸引一些专业素质较高的人才，建立人才队伍。由于新媒体时代的快速发展，企业应该对团队进行不断的培训，比如对新媒体的运用和基本的文章撰写、摄影等方面的培训，以提高团队专业能力，让团队跟上时代的发展。还可以通过组织交流活动，与相关优秀单位进行交流学习，获取经验。同时加强对宣传队伍进行思想道德教育考核，宣传工作队伍要有正确的政治认识和道德观念，因为新闻宣传工作传达着一个企业的文化和道德观，代表企业的整体形象。
3.3搭建宣传平台
随着社会的不断进步和发展，信息技术已经逐渐在生活中普及。对此，电力企业也应该紧跟时代的步伐，打破传统的宣传方式，合理运用广播、电视、网络等工具进行新闻宣传工作的开展，例如开办行业报刊、利用短视频媒体、网络平台等多种新式，做好一刊一报和两微一端等平台的建设，把企业的宣传内容最大限度的对外进行宣传。在企业内部，同样可以利用多媒体或网络平台等传播方式，提高相关信息在企业内的扩散速度。如今微博和各种自媒体已经被人们所熟知，企业相关管理人员可以指定相应的微博和自媒体宣传方法，成立企业相关的新闻宣传团队，及时更新相关信息，方便企业内员工，也方便广大民众了解企业动态，发挥新闻宣传的正确舆论导向作用。
3.4强化新闻宣传的体系建设与协同机制
企业新闻宣传主管部门应尽量将各个部门融入到新闻宣传工作中，这样做既可以提升新闻宣传在企业的认知度和影响力，同时可以潜移默化的影响企业员工，使其在新闻宣传的文化导向作用下逐渐树立正确的责任观、价值观，更好的影响其认知和行为，从而沉淀更厚实的企业文化[1] 。另外，新闻宣传的主管部门应制定年度宣传规划和建设方案，明确宣传重点，丰富宣传内容，通过层层下发、传递与分解细化，使各层级从事此项工作的人员对企业宣传规划方案予以全面了解和掌握，这样方案与计划的层层制定，更有利于新闻宣传的体系性建设，为创新新闻宣传工作模式奠定良好的基础。在协同机制方面，需要建立企业宣传的大网络，以党委宣传部为核心，横向关联各部门的协同，纵向串联各层级单位的支撑，横纵互动，共同提升新闻宣传的工作效果，以做大做强企业新闻宣传工作。
3.5工作任务与宣传目标相结合
在企业内部进行新闻宣传时，新闻宣传人员要对企业的人员队伍建设，以及企业员工的思想政治学习等方面的内容取得良好的成绩，或者是学习经验等相关新闻进行大力宣传。要为企业内部营造团结奋进的良好生产氛围，将企业在市场中的良好形象实事求是的展现到企业内部宣传资料上面，从而促使更过的企业内部员工对企业的未来发展规划，积极主动的出主意想办法，献计献策。将企业生产劳作一直萦绕在团结向上，踏实肯干，吃苦耐劳，不断创新的氛围当中。除此之外，新闻宣传人员还要在企业内部宣传资料上呈现企业政治思想方针，并对企业在未来发展中可能遇到的挑战、困难等也要给予宣传，促使企业员工持有危机意识，发扬“主人翁”精神，以企业为家踏实肯干。新闻宣传人员还要在企业宣传中，引导企业干部以及企业所有员工转变常规保守思想，实施创新理念，能够与时俱进，保持健康心态，具备良好的精神风貌，从而使得企业所有人员积极融人企业文化氛围，努力投身工作环境当中。
4 结论
综上所述，企业新闻在企业文化建设过程中的确具有重大效用。因此，企业负责人应从凝聚力、主动意识、信誉度、竞争优势等方面着手，确保企业所建设的文化内容具有一定的先进性与指导价值，促使企业员工能拥有较强的工作热情，从而帮助企业获得更大的发展成就，也能使其在市场竞争中脱颖而出。
参考文献
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