吴坤杰 邓文婕
（海口经济学院 海南海口 571100）
摘要：从新媒体传播问世以后，中国媒体融合与发展成为一大趋势，基于不同社会背景和社会形态的变化，都出现了不同形态的传媒融合创新，极大地丰富了传媒的丰富性和广泛性。但是在实际的发展过程中，一些发展弯路和融合弊端也需要不断解决，客观审视当下媒体融合的发展，并对媒体融合的发展趋势进行合理预测。
关键词：中国传媒；融合创新；现状审视；发展趋势；探究分析
基金项目：海口经济学院校教育教学改革研究项目《依托于校企合作办学的传媒实训室设计与探究》
一、中国传媒融合发展背景及必然性
为了能赶上网络时代下现代人对信息的需求，传统媒体都在与时俱进。在“互联网+”时代通过媒体整合，媒体才能在网络时代取得更大进步。为满足中国人对信息的需求程度，通过这种有互动性的、多样性的数字媒体之间，进行有组织地结盟合作，能有效推动传统媒体的转型发展，并实现传媒一体化。
二、中国传媒融合创新现状审视
（一）“兴文化、展形象”的使命任务没有充分落实
传媒报道应当在坚持主流价值观和文化传播效益的基础上，贯穿构建和谐社会的主旋律，保持鲜明的旗帜，明确观点。展示国家形象，弘扬中华传统文化，但是实际的传媒融合过程中，只是融合了皮毛，内里并没有摸清。尤其是很多报道为了抓取眼球，只报道好事并过于夸大人物的事迹，没有把传媒事业做到大众心坎里。
（二） 网络化数字化的时代趋势没有深刻认识
传媒融合应该是技术融合的过程，但实际状况是，传媒融合展现的是平台的融合，如报纸、电视、微信公众平台等自媒体平台、抖音等短视频平台的信息融合，而一些虚拟现实、人工智能等的融合程度不高，这实质上是没有对网络化发展和数字化发展有深刻认知导致的。在信息爆炸的时代，区块链、智慧媒体、融媒体、“互联网+”等层出不穷，很多融合尝试都没有对其内涵和骨子里的含义彻底搞清，就盲目进行融合，会导致融合效益不高。
（三） 传播体系与传媒生产模式没有发生改变
新闻媒体传播的受众是人，传播的主要对象是社会大众，但是在实际的传媒融合发展过程中，传播体系和生产方式，实际上是没有发生变化的。以很多新闻传播为例，实际上其主要的媒体传播渠道还是电视、广播或者报纸，而双微平台、自媒体平台等都是传媒辅助，而真正关注传媒的新媒体传播渠道的人很少，始终不能拓宽自身的受众。因此目前很多传媒集团都没有重视“群众在网上”的现实，全民移动时代下，将新闻舆论阵地搬到网上也是一大必然。
（四） 专家型人才依然匮乏
人才具有不可替代性，以媒体编辑人才为例，新闻编辑存在一定的工作僵化问题，导致这种撰文模式很难引起传媒受众的青睐和重视。
从人才整体素养来说，传统新闻编辑的素质越高，其对文章质量、运营的把控效果就更好，这是新媒体渠道人才比不了的，因此当前中国传媒业最关键的就是“缺人”，尤其是专家型、复合型的传媒人才。
三、中国传媒融合的发展趋势预测
（一）政府引导集团作战，传媒趋向规范化
中国政府对媒体融合发展的关注颇多，并且传媒融合已经成为一个弘扬社会正能量、弘扬党的政策方针、构建人类网络命运共同体的关键，在未来中国的传媒融合也会是政府引导下的集团化发展的趋势，基于中国传媒市场的规模限制，未来大中小传媒组织的竞争会愈发激烈，但是没有竞争力、不能吸引群众眼球、不能给予群众有价值信息的传媒，势必会遭到淘汰。在未来传媒行业也会趋向规范化发展，并以“内容提供者”和“受众服务者”的方式，不断提升传媒的影响效力。
（二）内容为王精心策划，掌握媒体传播的主动权
未来中国传媒行业的竞争愈发激烈已经是个不争的事实，同时在实际的融合发展过程中，稀缺资源的挖掘和整合，是传媒融合的发展趋势。讲好传媒故事，真正将媒体传播内容做到用户心坎里，将挑战变为机遇，真正掌握传媒的主动权。要想提升新闻媒体的传播效益，就要杜绝以往报道一贯的模式化、公式化、单一化。避免报道的片面性和随意性，在进行报道之前需要做精心的策划。
（三）拓宽报道的传播效益，实现传媒特色化发展
找准自身的发展优势是非常有必要的，其也能有效提升媒体的传播效益，精准定位某一类人群，而不是“泛泛而论”，在某一领域做得出彩，再实现不同领域的融合是一大趋势。以传媒集团发展为例，旗下的每一个产品都要有自身的特色，以报刊为例要有自身的宣传着重点，并重点打造一个或几个媒体作为传统媒介发布、网络新闻发布枢纽，打通了微信、微博、新闻客户端诸多渠道，为提升传播效益拓宽了途径。
（四）打造“粉丝”效应，照顾大众阅读喜好
全方位立体展现传媒信息，除了传统媒体，在微信公众号、微博等新媒体渠道中也有同步的宣传，这能最大程度上覆盖到群众的阅读习惯，无论是习惯看报纸的忠实读者，还是习惯手机浏览信息的青年人，都能通过自己喜欢熟悉的渠道，找到自己喜欢的阅读方式。真正写百姓愿意看的故事，评论群众感兴趣的新闻，这样才能有效提升媒体的传播价值。
四、结语
总而言之，传媒融合最终目的仍然是为了实现提升传播效益，将媒体成为展示政府形象、传递有用信息的途径，在转型发展的过程中，应当以受众为根本，让其从传播信息中感受到“充实”，成为传播集团的终身用户，这是媒体融合的最高要求。
参考文献
[1]葛小娟.论媒体融合背景下时政记者应该具备的基本素养[J].传媒论坛,2020,3(09):71.
作者简介：
第一作者：吴坤杰，男，汉族，1979-02，海南定安人，海口经济学院，实验师，实训中心主任，硕士学位，研究方向：主要从事传媒类实训室管理。
第二作者：邓文婕，女，汉族，1987-12，海南海口人，海口经济学院，讲师，硕士研究生，研究方向：主要从事媒体类软件应用研究。