姜怀鹏
（齐鲁工业大学 250300）
摘要：平面广告设计中的图形创意不仅给受众带来全新的视觉感受，还使平面广告有了新的表达方式，使设计师从而可以从更多的维度展现自己想要表达的视觉内容和普通语言难以阐述的细腻情感，引起受众的深入思考。本文从创意图形存在的意义切入，详细分析了其特点和具体的表现形式。
关键词：图形创意；视觉传达
视觉传达广告形式的表现方法包含图形创意，同时图形创意也是最能引起受众关注和最具特点的一部分，它的创新趣味性在于是经过设计师精心设计和巧妙加工后产生的，而且能够准确地用图形形式快速有效描述出设计师所想表达的主题。在目前的时代下，文案广告所产生的力量远不及一张富有创意的视觉传达作品。所以，图形创意在视觉传达设计中是不可或缺的。
创新性是视觉传达设计中独特的体现，其一是设计师独特的想法，其二是设计师独特的表现手法。打破以往的传统认知，利用新奇的构思、特有的形象来受到人们关注，向受众表达视觉传达作品的设计想法。图形创意以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和展现方法，用独特清晰的形式来表达信息，用匠心独运的形象画面使受众聚焦，使其被动的接受广告信息灌输。
一、形象性
图像创意最基本的一点便是形象性。当前设计对图案元素的使用有些依然停滞在对图案进行简单复制的程度,加上有些设计作品中的图案所包含的文化底蕴与广告设计本身特点没有实现适当的结合, 使得设计即使突出了期望中的感觉,也很难体现出提高突出表达信息的效果。我认为，设计者对图形设计包含的定义缺少一定认知。大量中小设计公司中缺少对图形设计学习的重视与投入,以至于所开展的设计很难对图形元素达到融合。以至于这些企业只能对其他大型广告公司去抄袭和在优秀设计当中对图案进行大量的堆砌,因此，在广告设计中,很多设计都运用到了图形创意,但他们的图形创意表现手法不同。这些设计过程中所做的设计,虽然能够有效减少在设计中的时间成本,可也使得自身所开展的设计难以更好的诠释自己的所表达的信息,低于受众的审美、错失与消费需求的对接,在这种情况下，广告设计中的图形元素变成了简单的装饰物, 并且大量的使用图形元素，缺乏重视设计的形象性, 同样让广告设计暴露出了俗气不堪的尴尬局面。
广告设计不仅需要重视图形的融合,同样要对图形进行二次设计,从而确保设计中的图形元素能够和现代市场需求实现巧妙对接。为此,在广告设计时，运用图形元素进行设计时,有必要遵循以下两点原则：第一点是遵循适度运用原则大量使用图形元素，对图案简单机械的复制与堆砌,会很难使广告的文化属性与信息价值做出阐述,产生生搬硬套的局面,从而造成消费者画面印象下降。广告设计要针对所要表达的信息特点以及现代受众所具有的审美观、及他们当下面临的需求,对图形元素做出简化与创新,运用多种手法对传统图案进行二次设计。设计师需要对图形元素包含的象征意义不断深入了解,以便确保广告设计中的图形元素能与表达信息达到相辅相成。第二点便是要重视迎合消费者群体所具有的情感需求，设计技术和材料的不断更新,受众对广告设计所具有的审美需求、情感需求也随之提升。虽然传统图案可以提高广告文化内涵,但无论使用任何设计元素、设计策略,依然要将提广告的快速接受程度作为首要目的,所以, 在频繁使用传统图案提升广告设计文化内涵的同时,还要保证设计中所使用的传统图案符合现代受众的审美需求,从而推动广告的有效传播。
二、简约性
图形的创意目的之一，是在一瞬间吸引受众的眼球，可是，我们不能陷入对创意图形的乱用和滥用，最终的目标还是要精练准确的表述信息，要把复杂信息进行一定简练的分析，从而变为已被大家快速接受的内容，使受众能在最短的时间内一目了然地看懂广告所要传递的内容，且可以同时对其产生难忘的印象。因此在平面广告中使用图形创意能够达到更高一层的展现结果，相对也达到了更多的目的。飞快的生活节奏将人们推向前方，同时广告招贴同样也面临着飞速变革和发展，它越来越向短时间易识别的方向靠拢，就算现代人的脚步再匆忙，也能在顾盼之余，流露出观看的兴趣并且产生难忘的印象，那么这幅广告作品便是成功了一大半，同时，还要让设计作品本身包含艺术性、启发性和文化蕴含，达到受众的感性理性的共鸣，最终被接纳和欣赏，那么他便是成功的。为了达到此目标，就需要广告设计具备简约性。首先先从广告设计的基本构思开始就需要具备以一敌百的特质，信息提取需要概括简练，化繁为简，使受众在有限的画面中感受到无限的遐想，其实这一直是当代设计师和消费者的共同追求。
在这飞速发展的网络信息时代，传播技术的更新速度让人叹为观止、应接不暇。在这个过程里广告设计也相应的受到前所未有的快速发展，广告设计作为一种传达信息的有效形式，他最原始最根本的功能和最终目标其实便是通过视觉传达信息。广告设计是一种占据极高地位的视觉传播方式，其实它跟其他传媒存在部分的差异化，广告设计类似于瞬间艺术，它存在于有限的时间和空间限制下，对信息传达需要具备快准的要求，因此图形的简约性变得尤为重要。但是还要注意的一点是设计的简约性不是简单设计，简约设计并不等同于简单。简约是一种格调，是设计师对设计要素的各个角度进行的考究、分析所得，简洁的主体样式能让视觉成果变得更加具有创新性。
三、象征性
设计师通过一种画面使消费者能够体会到隐藏其中的本质内容，这便是图形创意象征性的意义。利用图形的形象、颜色和客观事物之间的关系来增加受众的的认同感。作为广告设计图形又分为传统图形、自然图形、抽象图形和科学领域的图形等。传统图形是古人留给我们的宝贵的文化艺术遗产，所受面极为广泛，包含各种纹样、符号、装饰等。自然图形则是自然界里的物质，抽象图形最主要的有几何图形和非具象图形，设计者通过突发的灵感用抽象图形可以淋漓尽致的展示出来。科学领域图形的源于数学、生物学等，科学同样是艺术的灵魂来源。
图形符号的象征性其实是伴随着人类的进步、历史的演变而潜移默化出现的，而非成为一种定式。图形的象征性从古时候不论是用做图腾、祭祀，还是用来社会阶级的区分，其象征意义都是极具明显的。图形象征性到如今的简单的logo设计、商标注册，反映出了图形丰富多彩的文化样式，艺术象征性的多元化。
作者简介：姜怀鹏，1994年11月24日,性别：男,民族：汉,籍贯：山东省潍坊市, 单位：齐鲁工业大学，单位邮编：250300，学位：硕士,职位：学生，研究方向：视觉传达设计。论文名称：图形创意的特点。