安徽宿州埇桥区文化和旅游局执法大队 梅瑰 234000
摘要：近年来，随着“三农”等一系列惠农政策的实施，农村演出市场也逐渐变得越来越热门。由于农村演出市场容量不断扩大，市场主体水平不断提高，市场机制逐步完善，在社会主义新农村建设中的地位越来越突出，因此作用越来越重要。然而，学术界对农村演出市场的关注却很少,截至目前为止还没有专门的文章来讨论农村演出市场的问题。基于此，本文将针对性地探讨有关农村演出市场的现状与培育。
关键词：农村；演出市场；现状；政策；实施
前言:文化市场是社会主义经济体制的重要组成部分，是社会主义精神文明建设的重要阵地,它的健康发展是市场经济持续改善的重要标志。作为文化市场的重要组成部分之一，农村演出市场也赋予了新的责任。但是，在开发和增长的同时，也存在很多问题，因此本文主要针对农村演出市场的现状进行论述，也因此提出了更好的措施。
一、农村演出市场现状和存在问题
1、现状：
目前，农村演出市场也存在一些缺陷，具体如下：
（1）农村演出市场落后，专业演出团队收费与支出不平衡
随着演出市场价格机制的普遍形成，因此农村演出市场的定价也是根据市场的场次来计算，专业演出团队一般一场是4000-6000之间，由于农村的演出市场并不是很乐观，存在收费高请不起，收费低演一场赔一场，以致专业演出团队不愿到农村演出，因此想要请专业得团队演出无疑是一个大的挑战，另外专业团队也不能满足多层次农民的精神文化需求。
（2）农村演出市场发育不健全、市场秩序不够完善
随着社会主义新农村的建设，对于农村演出的文化秩序也有了很大的要求.进而农村的演出市场管理也要顺应时代的发展不断做出优化和改善。而从目前农村演出的现状来看，农村由于演出市场的秩序还不够完善，缺乏合理的管理意识，这就会导致农村演出市场较为杂乱，非法组团演出、非法广告促销演出、非法礼仪庆典等低俗演出时有发生,表演的节目质量低、内容差无法吸引大多数观众,影响了整个演出市场的发展。
2、存在问题：
（1）农村演出市场发展不理想
随着智能手机在农村的到来，农村网民数量大幅扩大。数据显示，2018年，中国农村网民比例为35。4%，2018年农村网络零举报量超过1.6万亿。经调查，阿里巴巴平台有100多万农民网商，淘宝拼多多等平台有1000多万惠及农民的网店。这些数据表明，大多数年轻人已把业余爱好转向电子商务市场，也因此标志着农村演出市场的发展不是很理想。
（2）演出形式较为单一
目前，很多农村的演出内容都是传承传统的表演习惯，主要是以观众免费看戏，事主包场的形式演出。而随着时代的发展，这种单一的演出形式已经不能满足人们的观看需要。因此，为了改变现有的现状,演出团队应该创新节目，以多种节目方式展现在人们面前。
二、农村演出市场的培育潜力
（1）村民需要优秀的演艺产品。
精神文化生活是人类的基本需求，是正常人生活中不可缺少的一部分。通过随意问村民们是否喜欢看表演，大多数村民的回答是肯定的。据观察，观众中充斥着农村地区的“雇佣”表演。根据调查某农村的演出市场情况，专业演出团每年应邀到农村演出400多场，每年组织“送剧下乡”演出近300场，观众总数达50万人。
（2）现有市场容量和产值可观。
在中国的13亿人口中，近10亿生活在农村地区庞大的人口表明了农村演出的巨大市场容量.据溆浦县文化部门统计，2018年，某农村文化化工市场产值达1200万元，其中企业文化演出300万元。比如湖南省西部,人口近90万，大部分居住在山区，经济发展水平不突出,但农村演出产值不低。
（3）“送戏下乡”激活了农村演出市场。
“文化、科技、卫生”下乡活动是党中央囯务院的惠民工程，而“送戏下乡”作为国务院“三农”政策的一部分,是“文化下乡”的内容之一，自1997年开始实施。近年来，随着政府惠民工程的加大投入，各地“送剧下乡”越来越多，下乡次数近几年增加到200多倍.有的县市达到400多次，据调查，安徽某（区）一个剧团，送剧进校园58场，送戏下乡80多场，它刺激了村民对表演文化产品的需求,在一定程度上激活了农民的乡村表演市场。
（4）随着农村经济的不断发展，农民收入逐年增加。
改革开放以来，特别是近10年来，党中央和国务院一系列“三农”政策的实施，极大地改善了农村经济，农民收入也在逐年增加。
三、培育农村演出市场的主要措施
（一）加强政策引导，加大培育力度
首先，演出团队需要要进一步深化认识，加大产业品牌培育力度，着力改善经营环境，激发市场主体活力，引导演出市场不断提高核心竞争力，同时还需要发扬工匠精神，追求品牌产品的精致和完美,引导演出团队重视文化建设，增强团队活力，加大演出市场的培育力度。
（二）、加强市场管理，培育健康、成熟的农村演出市场。
其次，还需要实行农村市场监督管理体系，建立和完善文化、公共、安全健康的执法机制，打击农村地区非法及非法演出，全面实施村级监督工作，控制不利于农村演出市场发展的情况发生，最大限度地减少负面社会影响。以文化报、咨询台等多种形式宣传演出市场管理的法律、法规和政策，要求相关人员有意识地抵制不良习惯，为农村演出市场建立良好的新社会氛围。
（三）引导专业的演出中介机构进入演出市场
大多数成功的市场演出项目都是由专业的演出经纪营销机构运营，不仅获得了良好的利润，而且引领了演出市场的发展趋势和文化潮流。因此，农村的演出市场也需要及时引进专业的市场表演相关人员，给予一定的专业技术的支持，才能推推动农村演出市场的发展。
（四）演出团体本身要不断创新发展
最后，演出团队要根据观众和文化市场的需求，不断创新，突出特色,努力提高节目的艺术性、观赏性和感染力。只有相关表演者不断提升自身的演出能力，以观众的审美需求为根本出发点，将观众放在第一位，才能使得表演逐步发展为多样化的形式。
结语：
随着改革开放经济的迅速发展，农村演出市场规模也在不断增长和变化，文化产品越来越丰富和多样化，在满足人民精神文化需求方面发挥了重要作用。因此，农村演出市场应该不断创新，为扩大市场的发展打下良好的基础。
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