董玉洁
石家庄财经职业学院 河北 石家庄050000
摘要：新媒体时代，商业广告、包装设计等手法、方式也发生很大转变，为满足消费者的多元化需求将商业插画应用于包装设计中具有较好的使用效果。鉴于此，文章对商业插画的概念和应用优势进行分析，并探讨商业插画在包装设计中的应用。
关键词：商业插画；包装设计；商业设计；插画设计
引言
如今信息的传达方式伴随着高速发展的时代和日益活跃的商品经济正在不断地扩充。包装设计是对商品进行视觉传达的最为直观的方式，这样它既能代表商品的形象，还能间接传达出它所要体现的商品的价值。商业插画是一种特殊的广告传播方式，与普通的广告相比，它具有独特的视觉张力，又因为它在包装设计中的特殊融入，极大地促进了商品经济的发展。
1商业插画相关概述
1.1插画的概念
插画亦被称为插图，英文“Illustra-tion”，源自于拉丁文Illustraio，本意“照明、发光”，从词意层面理解，文字因插画的配合会变得明确清晰和通俗易懂，这是《辞海》的解释。插画的定义有狭义和广义之分，狭义插画是指穿插于文字段落之中的图画，对文字内容有解释说明及装饰版式之功能。现代社会随着传播媒介的多元化发展，插画的概念及应用范围也随之扩展，广义的插画泛指一切用于说明、论证文字内容的视觉材料。插画作为绘画作品的分支，是二维空间设计中常用的视觉元素，它早已从“照亮文字”角色中脱颖而出，成为不仅突出主题思想，且具有极强的艺术感染力和最直观的视觉传达的“主角”之一，插画和文字成为彼此互为依托的鱼水关系。“插画”涉及绘画和设计两大领域，演变为一个综合性艺术体系。
1.2插画设计的艺术特征
插画设计从传统文化中演变而来，最早源于原始居民对生活的记录，长久时间的沉淀使得插画设计具备别树一帜的艺术手法、富有个性的色彩线条语言及极具故事性的场景演绎。首先，别树一帜的艺术手法，通过传统手绘的方式加强视觉冲击力，使得表达内容更为坚定有力，与其他艺术形式大相径庭。其次，富有个性的色彩线条语言，不同的色彩线条组合使每一幅插画设计作品既有共性也有特性。最后，极具故事性的场景演绎，是插画设计最为独特的特征，源于其发展历程，插画在早期多为记录生活环境、行为轨迹及人类社交等故事场景，使得其发展至今也延续这这一故事性表达。这些独属于插画设计的艺术特征，与不同的商业领域碰撞产生出璀璨的文化火花。
2商业插画在包装设计中的优势
从产品包装自身进行分析，其会给人一种视觉刺激的感觉，吸引受众的注意力。深入分析人们的阅读习惯可知，消费者在接触包装时，通常情况下，先观看包装中的图片，之后再对标题和正文进行阅读。根据这个阅读习惯，在包装中图片起着重要的作用，能吸引消费者的眼球。为了能让广告设计中的图片脱颖而出，最重要的一点就是将差异化的视觉效果营造出来。当今，从包装的视觉表现形式的角度上来看，充分利用了摄影的手段和相关的软件，两者结合，这类广告在各大便利店和商场的橱窗中都有所体现。这种形式的广告的优点是美观且表现得较为直接，有利于消费者更好地接受。基于此，商业插画的出现，促使消费者对广告有更好的认识，在视觉上，改变以往传统广告的表现形式，还能抓住消费者的眼球，吸引他们的注意力，使他们对产品有一个正确的认识。在当今社会，随着人们物质水平的不断提高，人们在购物的过程中更多追求的是情感上的满足。基于此，通常情况下打动消费者的不只是产品还有广告中的感性因素。相关的广告人在对某个商品进行宣传的过程中，为了打动消费者，可营造出一种意境。对商业插画自身进行分析，其也是一种绘画技术，能够将表象美和意境美体现出来。插画师在表现创作对象时，可充分利用线条和色彩，将风格和情感融入进去，在情感上起到良好的渲染作用。
3新媒体时代商业插画在包装设计中的创新应用
在多元化的社会环境下，商品的包装具有明显的多样化特征，且广泛运用商业插画艺术。对商品进行包装，主要是通过包装信息向消费者准确传达商品信息，确保在流通过程中，提高商品的销售量。在商品包装中主要是通过商业插画的方式实现传递准确的信息，且插画比较简单明显，充分结合了图形、色彩、文字的优势，给人一种强有力的视觉冲击，提升消费者对商品的印象，并产生购买欲望。在商品包装设计中，主要是借助插画的价值和独特的美学观念，实现对消费的吸引，最终实现提高商品销量的目的。在国内市场上，可运用民族文化艺术，以插画的形式设计出更具有本土化的个性化包装，对开拓商品市场意义重大。
3.1手绘形式的应用
随着新媒体时代的发展,手绘慢慢被板绘所替代,新媒体商业插画包装设计在创作过程中主要依赖于电子产品进行实现,板绘是指通过绘图软件利用电容笔在电子产品上进行绘制,如:手绘板或IPAD等,与手绘相比具有便利性、可操作性和易修改的特点,这种形式提高了商业插画包装设计师的工作效率。板绘与传统意义上的绘画方式不同,后者需要用到各种笔、纸和颜料,而前者则是用电容笔在电子产品(或是数位板、手绘屏)上进行绘画,并通过绘图软件进行实现,常用专业绘图软件有电脑PC端Photoshop和Painter;移动IPAD端Procreate。二者从视觉效果相比,前者会有更加出色的表现张力、更多的笔触效果、更高的色彩饱和度和对比度等,特别是在修改方面,传统方式基本是不可修改的,而前者修改功能的强大是传统绘画者不可想象的,历史记录功能想后退到哪一步都可以;再者同一图案,传统绘画需要依次绘制,而在板绘中可以使用复制功能。刨除这两种功能,板绘还有很多优于传统绘画的功能,这些功能不但可以缩减创作时间,还可以提升画面的视觉效果。
3.2特色装饰的应用
特殊的装饰风格包含了民族特色的装饰风格和每个国家的装饰特征。中国有56个民族，每个民族都有自己独特的民族特色吉祥图案、神秘的图腾或装饰模式，等等。每个国家在装饰方面都有很大的差异，它表现出的文化是独一无二的，这些装饰模式有丰富的民族文化。如果这些文化元素被整合在商业插画中，既反映了真实的民族风味，又能够将商品的特性进行简洁鲜明的表现，能够成为消费者的一大助推力。其他国家也有流行的装饰风格，比如欧洲贵族宫廷的奢华风格，日本的枯山水还有独具特色的热带风情、热情似火的东南亚风格。将这些特色的元素融入包装设计的商业插画当中，便可以赋予商业插画更加独特的含义，丰富商业插画的形式。一件成功的商业插画设计，不仅能表达产品，而且还可以让消费者沉浸在审美的享受中，从而引起消费者心灵的共鸣。
3.3时尚插画
除了与时尚相关的产品包装如化妆品、鞋包、珠宝等，如今的文创产品和日用品包装，很多也用到了时尚插画。时尚插画通过具有情绪和氛围的画面，突出品牌理念，传达时尚观点，吸引消费者的注意力。例如插画师眠狼曾为Dior绘制系列插画，将经典的迪士尼公主的童话故事与MissDior系列香水相结合。化妆品牌SK-II与插画师清水裕子合作推出“艺术旅行系列礼盒”。插画师Walnut的涂鸦风格插画非常适合运用在包装上，因而被各大品牌喜爱和应用。
结语
综上所述，商业插画以最简洁、明确、清晰的形式将商品信息更好地传递给受众，激发受众的兴趣，促使他们对所传递的内容更加相信，在审美的过程中，更好地接受宣传内容。基于此，在创作商业插画的过程中，还应该结合包装设计的特点，将产品的功能性、服务性更好的体现出来，更好的满足消费者需求。
参考文献
[1]吴海立.商业插画在包装设计中的创新应用与价值提升[J].品牌研究,2015,(33):90-91.
[2]张连庆.浅析商业插画在包装设计中的应用与价值提升[J].品牌研究,2018,(4):113-114.
[3]刘筱馨.新媒体时代下商业插画表现艺术研究[D]沈阳:沈阳师范大学,2017:22.