徐萍
国网溧阳市供电公司 江苏省溧阳市 213300
摘要：新媒体时代让信息传播手段以及传播载体都发生了不同程度的改变,在互联网以及科学技术的支持下,各企业以及各高校的党建宣传工作都在不断地进步和创新。手机的普及以及网络的传输速率提升越来越深入地影响到企业以及各项工作的积极性,针对新媒体时代带来的机遇和挑战,党的宣传工作应该受到社会以及各阶层的密切关注。
关键词：新媒体时代；党建宣传；工作
一、新媒体在基层党建宣传工作中的地位
新媒体包括数字广播、网络杂志、触摸媒体等，其秉承了传统媒体的基本特点，在发挥科技优势的同时更具时代特色。在新媒体时代，网络信息传播更加迅速，获取信息的方式更加简便快捷，真正实现了信息资源的同步共享。近年来，我们已经习惯利用新媒体技术传播和了解信息，互联网技术作为新媒体信息传播的基础，用户可以利用电脑、平板电脑、手机作为传播的载体。基层党建宣传中对于新媒体的应用，使传统的党建宣传工作增添了新的活力。新媒体的出现，预示着基层党建宣传工作已经发生巨大改变。
根据相关资料，我们可以了解到使用新媒体的人数逐年快速猛增，截至2019年上半年我国已成为全球手机用户最多的国家，在新媒体背景下，基层党建相关信息的宣传传播作用凸显，基于此，新媒体在基层党建宣传工作中必然有着不可忽视的地位。
二、企业党建宣传工作的现状
（一）党建宣传的新闻质量和数量上并不理想
目前许多企业在进行党建宣传的时候，渠道依旧是传统的报纸、文件或者年度总结等方式，这便使其呈现的方式单一，内容过于枯燥，缺少吸引力。另外有一部分企业在进行党建宣传的时候，流于表面化，并没有重视实质性的宣传，缺少优秀的作品，使人们对于党建的关注意识有所降低。
（二）单一的基层党建宣传工作形式
事业单位基层党建工作主要采用的是现有资源开展日常党建宣传工作，其宣传方式比较传统，缺乏创新性和多样性，同时在落实基层党建工作的过程中，群众参与度不高，对事业单位党建工作的广泛落实造成一定影响。除此之外，事业单位的基层党建工作在落实的过程中，没有合理使用相关宣传载体，通常还是单一的会议宣传形式。
（三）宣传队伍的建设仍然滞后
新媒体时代下党建宣传工作面临的挑战还表现在宣传队伍的建设仍然滞后方面。党建宣传工作往往需要党建宣传团队的努力,在新媒体时代,虽然有的单位党建宣传工作在新媒体技术上进行了更新换代,但由于缺乏懂得运用新媒体技术的专业人才,使得基于互联网技术下的新媒体难以发挥应有的作用和传播效果。而现有的党建宣传人员缺乏运用新媒体专业知识,无法利用新媒体开辟党建工作的新道路,究其原因,主要是党建宣传队伍的建设仍然滞后,迫切要求加强党建宣传队伍建设。
三、新媒体时代加强党建宣传工作的对策措施
（一）不断强化阵地意识
理论宣传若不触网，仅固守传统报刊阵地，则将错失更大舞台。因此，要深入透析新媒体条件下，党建宣传工作所面临的机遇和挑战，大力发挥新媒体技术优势，始终守牢新媒体条件下党建宣传工作阵地。要不断加强政治引导，党建宣传工作要坚持以习近平新时代中国特色主义思想指导工作实践，自觉践行社会主义核心价值体系，增强政治敏锐性和政治鉴别力；要不断加强将党建宣传工作和企业发展的社会使命感相互融合，大力弘扬职业精神，恪守职业道德，推动企业党建宣传工作得到更加快速发展；要密切关注网络舆情，及时发现网上各种苗头性、倾向性问题，切实担当起社会的瞭望者、守望者，以自己为全社会形成积极健康向上的舆论环境而努力。
（二）党建宣传工作方式以及内容上的创新
首先是在党建宣传工作的方式上,新媒体时代的党建宣传工作不能停留在传统的方式上,应该与智能平台相融合,通过对碎片化信息的删减,创造有价值的宣传内容,从而实现信息的智能化宣传。其次是在党建宣传工作的内容上,要保证原创性,党的工作是严谨的,不能通过简单的方式开展。党建宣传工作一定要保证内容上贴近党员群众生活,让群众信任宣传工作,才能够保证更大范围地传播。针对群众的合理性需求,要进行及时收集,编入下一次的党建宣传工作中,给群众准确的反馈。信息的传播与宣传不能够采用单一化的形式,在展现形式上需要创新,党建宣传工作要发挥最大的优势,保证党建宣传工作的时效性和整体性。
（三）突出重点,多用、善用网络新技术
突出重点,多用、善用网络新技术,是应对新媒体时代下党建宣传挑战的重要环节。在新媒体时代,网络新技术不断涌现,党建宣传工作面对互联网日新月异的新技术,要突出重点地运用新媒体、新技术使工作活起来,增强时代感和吸引力。在具体做法上,一是要用新技术、新手段、新理念进行党建宣传工作,通过微博、微信、公众号、数字化信息等平台,推动党建宣传工作同新媒体的跨界融合、深度融合、完美融合。二是重视新技术更要善用新技术,要下一番“落细、落小、落实”的功夫,战略上要敢于接受,而战术上要善于使用,把党建宣传工作的内容更立体、更生动、更形象地呈现出来。三是要增强运用新媒体做好网络党建宣传工作的紧迫感,推动党建工作数字化智能化建设,使宣传工作更加精准、更有实效,才能有效开展价值疏导和价值引领。
（四）积极建设基层党建信息宣传平台，使党建宣传更加深入
就基层党建工作而言，作为党建宣传的工作人员要明确了解上级党组织发布的相关通知、相关规定和相关条例等，要吃透政策核心内容，再将这些重要信息通过组织程序准确传达到基层党员中，传达给人民群众。建设好基层党建信息宣传平台十分重要，我们可以构建基层专题党建宣传平台、红色专题平台、党员学习平台及党员培训管理平台等。通过构建这些新媒体平台，让基层党建宣传工作的效率得到提升。
（五）加强报道队伍的建设
在党建宣传工作中，使用新媒体可以更好地推动工作的发展；而这便要求宣传工作人员除了要有党建宣传的能力，还需要有较高的新媒体宣传技术水平。所以在平时的生活以及日常工作之中，工作人员要加强对自己的要求，不断学习，提高创新能力。另外，工作人员要对于自己的业务水平进行提高，掌握更加专业的新媒体传播技术，在进行党建宣传工作时可以主动使用新媒体技术，提高宣传报道水平。只有重视对于工作人员的培训，才能为党建宣传工作发展奠定人才基础。
（六）不断强化统筹谋划
在进行党建宣传工作时，要强化统筹谋划，坚持优势互补，打出“组合拳”，扩大影响。例如，通过直播的形式宣传党的主要理论、方针政策时，可以增加在线互动环节比例，鼓励大家提问，及时了解需求，解答疑惑。另外，还需构建微信、微博、抖音等公众平台，不断丰富内容，形成合力。
四、结论
总之,新媒体是网络时代的新型媒体,新媒体时代下的党建宣传工作机遇与挑战并存,在党建宣传工作的开展中,应把握好新媒体时代下的党建宣传趋势,从理清思路,发挥党建传播渠道合力;突出重点,多用、善用网络新技术;加强领导,打造新型党建宣传队伍等方面迎合新媒体时代的需要,积极抢占新媒体技术应用制高点,探索新媒体时代下党建宣传工作的新路径,才能不断提高党建宣传工作的水平和质量。
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