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南京工程学院 211167
摘要：以中国古典长篇小说《西游记》为基础，将书中描绘的经典场景与现代已有的影视作品相结合，进行市场调查，致力于现代人在日常生活中领略古典文化之美。以现代化的插画绘制，形成一系列的插画作品，再将插画与文创产品相结合，制作成系列书签，明星片，帆布包等与现代生活息息相关的文创产品。
关键词：衍生产品、设计与开发、人物形象
一、前言
《西游记》以优秀的幽默和讽刺，反映并批判了明后期的社会现实，寓言般地显现了人们改造现实的愿望和力量以及对封建秩序一定的反抗精神，并且指斥妖魔、调侃神佛，对于天界人间明显地进行揶揄嘲讽，具有高度的浪漫主义成就，想象丰富，神话描写和现实描写相统一，塑造了孙悟空这一既光辉灿烂又妙趣横生的艺术形象。
文化需要传承，《西游记》人物形象的再设计及其衍生产品的开发，有利于更好的发扬跟传承它的历史意义，使现代社会人进一步接触其文化内涵，从而爱上中国古典文化。
工艺方面：
文创产品就是艺术品，是文化的延伸品。中国作为四大文化古国之一，数千年遗留下来的文化传统，在时间的包装下，去之糟泊取之精华。故宫不再是仅仅是建筑物，他可以是你手中的铅笔，模型，甚至是胶带。
看似简单的东西，后背蕴藏的几千年的文化，文创产品不仅仅只是为了宣传文化或者艺术品。他更像是文化和艺术品的两一种表达方式，以另一种方式延续的他的生命和意义。
二、《西游记》所蕴含的思想内涵和人文情怀
我们会以插画的形式展现《西游记》独特的文化魅力，将所绘插画应用于日常使用的文创产品中，使我们的创意更完整的展现在大家的视野之中，让大家在使用文创产品的同时感受中国古典文化的魅力。
现在大家在、淘宝、旅游景点的礼品店等所看的龙猫水杯，小风扇，书签等等，这些都是属于文创产品。我们将通过文创产品使中国古典文化更贴近现代人的生活。
将中国古典长篇小说《西游记》的文化古韵与现代人的审美完美的融合，让现代人更喜闻乐见，使古典文化得以口口相传。需要精细的描绘插画，与现代化产品相结合，考虑产品的实用性与大家的喜爱性。
以现代化的手法与形式表现古典之美，古典与现代相结合，强调人性化，个性化，兼具形式美和内涵美，简约性，视觉冲击力等。
三、动画衍生产品与动画产品链间的关系
论述了动画衍生产品及其产业链之间的内在关系，总结了当前动画衍生产品设计与开发中存在的不足问题。在此基础上，分别从充分挖掘民族文化，提高原创能力、结合中国传统元素与现代科技、加强现代媒体传播等方面，提出了动画衍生产品设计与开发的有效策略。
动画衍生产品是动画产业链的一个重要环节，对产业链的形成具有关键的带动作用，换言之，动画衍生产品的设计与开发效果，将直接决定着产业链建设与发展动力强度，动画衍生产品的成功上市能够产生可观的经济利润，进而为其产业链的建设提供充足的资金。动画衍生产品设计与开发想要获得成功，需要依托出色的动画作品，衍生产品的质量取决于动画作品质量，而这便是前期成本与后期获利间出现心理博弈的根本原因，充分体现了马太效应。动画衍生产品的设计与开发成果，对整个产业链的良性发展至关重要。
四、现代化的审美思维与古典艺术相结合
以插画为载体，呈现中国古典长篇小说《西游记》中描述的经典，对传统艺术和传统造型进行再创新。在呈现方式上与现代化生活相结合，应用于大家日常生活使用的物件，以现代人喜欢的形式进行创新与再造，让现代人更喜闻乐见。
就现在而言，文创产品就是另一种艺术品，是文化的延伸品。中国作为四大文化古国之一，数千年遗留下来的文化传统，在时间的包装下，去之糟泊取之精华。故宫不再是仅仅是建筑物，他可以是你手中的铅笔，模型，甚至是胶带。
通过此次研究，我们将更具体的把中国古典文化以另一种形式展现在大家面前，我们将通过对《西游记》人物形象的再设计及其衍生产品的开发，宣传中国古典文化，使老一辈的文化思想在现代化快节奏的生活中得以传承和发展，让所有人都能够接受这样的文化思潮。
五、总结
随着我们的动画企业近年来的蓬勃发展，动画作品的质量有了显著的提高，创作了大量受欢迎的优秀作品，使许多动画人物深深扎根于人民的形象中，为其衍生产品的设计和开发奠定了良好的基础.在设计和开发动画衍生产品方面，有着模糊的定位，产品创造力不足，品牌建设延误，因此套件面对这种情况，必须继续优化动画行业的连锁结构，从创新能力、科技内容、媒体推广、人才开发、品牌创造等开始。以设计真正新颖的动画产品，满足市场需求，并为我国动画行业的可持续发展作出根本性贡献。
参考文献
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