宝鸡电视台 陕西宝鸡 721000
摘要：在新媒体环境下，社会资讯、政治新闻等等信息，以计算机或者智能手机为载体向人们展现，传统电视媒体形式将面临前所未有的挑战，如果电视媒体单位依旧沿袭传统经营模式，那么很快就会被社会所淘汰。本文我们将以新媒体环境下，信息传播范围、传播方向以及传播内容相关研究为出发点，对其优势进行具体分析，并且探究新媒体环境下，电视媒体的经营、发展对策。
关键词：新媒体环境；电视媒体；经营思路；探析
近年来，人们获取信息的方式呈现多元化发展，网络通讯工具也得以大规模推广与普及，相应基础设施不断完善，计算机网络系统与传媒行业具有密切联系，也成为了了人们生活中不可或缺的部分。传统媒体经营形式，无法满足人们的实际需求，新媒体逐渐取代传统媒体，成为人们获取信息以及了解世界的主要途径。在这样的前提下，电视媒体要想实现生存与可持续发展的目标，就应不断对自身经营思路进行创新与优化，促进社会信息传播速度的提升与信息传播范围的扩大，这样才能有效提升自身影响力，在激烈的市场竞争下占有一席之地，更好的与新媒体平分秋色。
1•新媒体与传统媒体的差异分析
1•1新媒体基本概念
相对来说，我国开展新媒体概念研究是比较晚的，媒体界没对于新媒体形式也没有进行明确定义。在传统媒体基础上经过创新与完善，形成的信息传媒形式，我们将其称为新媒体。极端及网络技术是新媒体发展的重要支撑，网络也是新媒体信息传输的核心。通过现代通讯技术及电子设备，新媒体单位能够进一步扩大信息传播范围与规模。由于新媒体是继报纸、杂志、广播、电视后出现的，因此在媒体行业内部，还将新媒体形式成为第五类媒体。
1•2新媒体与传统媒体的差异
在速度的角度上来讲，新媒体传输速度快于其他媒体，在新时期社会背景下，新媒体已经成为人们耳熟能详的信息获取形式，给人们的生活带来了诸多便利，并且生活、政治等信息的有效传播，对于社会和谐稳定发展具有重要意义。新媒体相对于传统媒体来说，具有传播范围广、数据量大、实效性强等显著优势。首先，传统媒体传播方式是一点对多点，而新媒体传播方式则呈现中心化特点，从而更能吸引人们的注意力，提高信息影响力。其次，传统媒体传播媒介对于传播速度具有限制作用，而新媒体则能够依靠网络技术，实现高速传播的目标，使人们能够在第一时间接收到社会重大新闻，或者政府的相关政策。除此之外，传统媒体信息传播过程中，需要耗费大量的人力与物力，并且容易受到外界因素影响。而新媒体信息传统打破了时间、地域、职业上的限制，具有广泛性传播优势[1]。
2•电视媒体发展瓶颈分析
电视媒体传播形式相对较为单一，并且传播速度也无法满足人们的实际需求，在这样的前提下，新媒体信息传播优势愈加凸显。电视媒体不具备面对面传播功能，要想将网络技术与电视媒体结合是比较困难的。而新媒体传播背景下，广大群众将成为信息传播的主体，并且其信息传播覆盖面积更广泛，这是现阶段电视媒体无法达到的。随着人们对于新闻内容质量要求的提升，我们可以发现个性化新闻更能够满足人们的需求，而新媒体传播内容则与个性化新闻内容相符[2]。由此可见，新媒体形式下，人们能够通过自身实际情况，选择任意时间、地点对新闻讯息进行了解，而电视媒体经营状态较为滞后，人们对其接收程度也逐渐降低。与此同时，新媒体全民化发展进程不断推进，普通群众也能够通过网站经营专业频道，并且结合自身专业发表观点，实现人与人之间有效的互动，这也给电视媒体发展带来的一定挑战。
3•新媒体环境下电视媒体经营策略分析
在新媒体环境下，电视媒体受到了一定冲击，要想取得更好的成绩，电视媒体单位就应分析与了解新媒体发展环境，并且将其与自身传媒方式相结合，发现自身的优势与劣势，从而对自身经营模式进行调整与完善。
3•1打破传统格局
首先，电视传媒行业应充分利用与整合现有资源，结合新时期特点综合考虑，打破传统信息传输格局，凸显自身时代性特征。电视媒体形式发展多年，具有深厚的底蕴，也是人们广泛认可的官方媒体，具有权威性强、信誉度高等优势，一旦发生重大事件或者突发报道，人们对于电视媒体更为信赖，而新媒体虽然具有传播范围广的优势，但是自身影响力有待提升。其次，电视媒体在早年间收获了大批忠实观众，具有良好的观众基础，这也为其收视率提供了重要保障，新媒体虽然能够有效吸引人们的注意力，但是往往无法长期留住受众。在这样的基础上，电视媒体还具备专业的信息传输团队，能够保障自身制播流程的规范与完整性，但是新媒体个人形式较多，处于商业运作阶段，其规范性相对于电视媒体来说具有一定差异性。由此可见，电视媒体行业多年来积累了良好的信誉，具有优秀的品牌效应，相应单位也应充分发挥上述优势，结合新时期社会发展特征以及人们的实际需求，打破传统信息传输格局，将电视媒体与新媒体优势部分相结合，争取赢得主流传播地位[3]。
3•2专业手段的强化
在新媒体传播环境下，电视媒体行业应以高新技术为支撑，才能够促进自身综合竞争力不断提升。对于传统电视媒体行业来说，只有综合电视媒体内容与新媒体传播手段，才能够实现整体的贯通融合，这也是新时期背景下，电视媒体打破传统格局的重要途径。首先，电视媒体行业可以对相应移动终端app进行开发与应用，保障移动端内部传统电视媒体的信息传播质量，这样才能够满足广大群众需求，在这样的前提下，可以进一步强化电视媒体专业化技术团队建设工作，灵活运用高新技术，为广大群众提供专业化服务，使群众能够具有选择权。除此之外，在新媒体的冲击下，电视媒体一个明确自身经营发展范围，根据实际情况，制定与完善经营方案，保障自身社会效益与经济效益的提升[4]。电视媒体能够通过全媒体、全链条经营方式得到一定的发展保障，而与高新技术额融合，给电视媒体带来了一定风险，但是也有利于电视媒体传播质量与范围的拓展，从而在新媒体环境下，实现自身地位的提高。
总结语
综上所述，在科学技术高速发展趋势下，网络技术在我国各个领域得到了广泛应用，这情形对于数字技术及通信技术的推广，也具有重要意义。新媒体环境背景下，传统媒体主流地位受到严重威胁，在各个方面新媒体具有一定优势，电视媒体要想实现可持续发展目标，就应打破传统格局，对自身经营模式进行优化与创新，这样才能够满足广大群众实际需求。本文我们具体探析了新媒体环境下，电视媒体经营策略，希望能够为专业人员的研究提供一些参考，以期传统电视媒体行业更好、更快的发展。
参考文献：
[1]严翔，易旭丹.新媒体环境下播音主持人才培养模式的研究与实践[J].当代电视，2018，000（011）：95-96.
[2]李木子.基于新媒体环境下电视综艺节目的发展思考研究[J].传播力研究，2018，000（020）：P.71-71.
[3]郝婧云.新媒体环境下电视媒体的转型路径思考——以湖南卫视的全媒体平台"芒果生态圈"为例[J].西部广播电视，2018，440（24）：38.
[4]安澜.民生新闻在新媒体环境下的发展与思考——以黑龙江电视台《新闻夜航》为例[J].传播力研究，2018，000（008）：P.39-39.