樊清山
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摘要：面对当前媒体融合发展的趋势，国有企业在新闻宣传工作方面需要审时度势，拓展思路，积极探究传播规律去实现新闻宣传的一体化发展，从而助推传统媒体与新媒体的优势互补，并且以内容为王、以技术支撑，对各渠道媒体资源进行整合，为国有企业形成宣传合力，树立良好的企业形象。
关键词：融媒体；国有企业；新闻宣传
1 引言
对于国有企业来讲，新闻宣传工作属于企业内部思政工作的核心，更是凝聚人心及树立形象的关键方式。伴随着移动互联网时代的来临，近年来新媒体发展趋势愈发迅猛，在引导社会舆论方面扮演着重要角色，因此国有企业的新闻宣传工作也需要意识到全媒体传播融合的发展趋势。
2 国企新闻宣传工作所面对的挑战
2.1缺乏专业人才
新媒体的发展为国有企业的新闻宣传工作提供了新的方向，同时也对国有企业的宣传人员提出了更高的要求。在新媒体发展环境下，国企的宣传人员除了掌握传统媒体的工作方法之外，还要学习新媒体技术和新的工作方式，以利用新的信息化设备和网络平台对国有企业进行新闻宣传，同时适用网络技术收集受众群体对于企业的态度和意见，与决策部门进行反馈并相应制定舆论的调控策略，从而起到提升企业形象和知名度的效果。国有企业的企业形象宣传部门对于新闻宣传人员存在着一定的需求，但是从业人员的职业素质参差不齐，往往缺乏专业的新闻知识和对新媒体的全面了解，难以起到对国有企业多方面宣传要求的满足，限制了国有企业的新闻宣传水平，无法对舆论做到有效的调控。
2.2对相关新闻的挖掘深度不够
国企新闻在一定程度上起到了反映社会现实、折射社会背景的作用，国企的发展及其所担当的社会责任具有非常重要的社会价值。尤其是在现如今社会，人们将关注点越来越多地投向社会热点及国企的实际发展情况。因此，对相关新闻价值的深层次发掘，也就成为新闻宣传工作的重中之重。对相关新闻要尽最大能力去剖析其背后的价值，才能吸引人们的眼球。在某些程度上，国有企业的宣传工作往往不能够很好的发掘新闻热点事件，宣传国企形象及其背后所担当的社会责任，只是肤浅的反映了表面上的存在，从而失去了新媒体时代下国企新闻宣传原有的意义。
2.3传播形式还需丰富
国有企业新闻舆论工作在宣传方式的创新上还存在明显不足，融媒体时代下，各类企业宣传手段和宣传方式层出不穷，眼花缭乱，而多数国有企业的还停留在传统媒体宣传的方式上，部分企业因对新媒体的不熟，创新观念不高，因此没能取得良好宣传效果。
3 国有企业新闻宣传工作如何创新运用融媒体技术
3.1优化采编流程，调整国有企业人员结构
随着融媒体时代的到来，从根本上打破了传统上单一的介质传播，通过新媒体的技术与力量，无论是哪一家媒体机构都可以实现多种介质一同运作的效果，可以有音频、文字、视频以及动画等多种的新闻产品共同生产，多角度、全方位地报道新闻事件的全过程，这对媒体编辑记者的专业能力以及综合素质要求越来越高。在融媒体时代背景下，国有企业新闻宣传要进一步优化采编流程，调整人员结构，加强采编人员的专业技能与职业素养。合理搭建融媒体采编平台，制定全面、合理的规章制度，包括信息采集、编辑整合以及发布等各个环节。其次，国有企业与我国国民经济的发展息息相关，是我国重要的支柱性产业，身为国家经济产业的主力军，注重新闻宣传管理制度对于增强其竞争力与综合实力具有重要意义。
传统的单介质记者如何向多媒体记者转变这是融媒体时代新闻生产流程再造中的一个重要问题。加强对从业人员的使用与合理分配，根据业务特点以及岗位要求，为工作人员提供培训和学习的机会，为工作人员配置多媒体化的采写设备，如笔记本电脑、照相机、智能手机或者是无线上网卡等等，使得媒介产品可以同时满足电子纸、移动报以及户外视屏的多种需求，实现一次采集、多平台传播的效果。
3.3将用户作为核心，积极融合不同国有企业媒体平台
很多国有企业都过于看重社会发展带来的经济效益，从而忽视了企业的新闻宣传管理工作，没有意识这项工作对企业造成的影响，国有企业中的管理人员对企业的管理仍然偏向企业生产以及经营的理念。对此，应该转换理念，把用户作为核心，进而带动媒体平台之间的发展，把握微信、微博和移动客户端的传播规律与未来的发展趋势，把媒体传播和新型媒体相结合，从而变成比较立体的传媒模式，给新闻的宣传提供不一样的手段。此外，在融媒体时代，新闻生产信息比较开放，不仅需要传统的信息源，更需要通过手机、网络等平台展示各不相同的信息源。在国有企业当中，应该将新闻宣传工作放在重要的位置，并依照企业的发展情况和发展需求，和现代传媒的特点相关联，及时反映员工的动态和实际需求，并精确传送中央、国家有关部门的决策部署，同时学习其他行业的管理模式，引导社会舆论的方向，从而提升国有企业内部的凝聚力，获得良好的品牌形象。
3.4国有企业新闻宣传应与新媒体优势进行有效结合
随着我国社会经济的不断快速发展，市场竞争变得越来越激烈，国有企业正在加快改革速度，以提高自身的市场竞争实力，国有企业对新闻宣传也提出了更高的要求。国有企业在开展新闻宣传工作过程中，一定要将技术作为重要支撑，将“国企故事”作为新闻内容的重要核心，通过利用新型方式表现新闻，将传统媒体解读分析功能和新媒体多元化元素相结合，充分利用新媒体与传统媒体各自的优势，提高读者对不同类型媒介活动参与的积极性。总结:在融媒体时代，国有企业新闻舆论工作面临着一系列挑战，若想更好促进国有企业新闻舆论工作的发展，企业必须认识到自身存在的不足之处，并加以完善，顺应时代潮流发展，充分利用新媒体技术，如此，才能走出眼前的困境，促进自身的再度发展。融媒体环境下的企业要想实现可持续发展，就要能够充分意识到环境本身所具有的特征，并针对性地树立正确的发展理念，并将“中国梦”当成鞭策自我发展的核心指导思想，积极为实现中国特色社会主义现代化道路而努力奋斗。
3.5强化技术支撑
随着我国综合国力的不断强盛，在科学技术这一方面的发展也十分的迅猛，随着VR、AR技术的逐渐普及，一些直播的视频以及H5的新兴媒体产品越来越火爆，现代的年轻人对于新媒体与新技术的接受程度普遍比较高，新媒体与新技术融合的推出受到的大力的推崇。国有企业宣传思想工作只有与时俱进,不断创新,才能建好管好阵地平台,企业可以通过借助大数据以及算法优化的技术手段对微信公众号的用户需求进行分析，每个月进行WCI清博指数的统计，根据基层职工使用新科技的情况来制定相应的策略以及发布机制。在结合新技术的应用方面，可以要求职工与媒体宣传相结合，比如H5、微信小程序、VR虚拟技术以及直播等等，同时还要充分的利用微信公众号。企业还可以采用MIS、OA办公、门禁管理、值班公寓管理和营销考勤审批操作功能，从而使企业的管理更加方便。
4 结语
在融媒体背景下，国有企业新闻宣传要跟上时代发展步伐，加强传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展，秉持用户至上的精神，以内容为核心，以技术为支持，突出传统媒体和新型媒体的各自优势，生产出优秀的产品。
参考文献
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