姜涛
镇江供电公司 江苏 镇江 212000
摘要：近几年，随着社会的不断发展以及科学技术的不断创新，加快了新闻媒体迈入融媒体时代的步伐。互联网的普及，使人们获取新闻的方式由报纸、电视、广播转向网站、应用和社交平台。但这并不意味着传统媒体将被时代淘汰，传统媒体在公信力、权威性、专业性等方面表现出的优越性，仍是诸多新媒体、自媒体所难以企及的。传统媒体应在认清当今新闻传播发展趋势的基础上，发挥自身主流传播的优势，输出更高质量的新闻内容，与新媒体融合，向融媒体转型，进而取得长足、长远的发展。
关键词：融媒体背景下；短视频；发展；传播策略
引言
在移动互联网、AI人工智能技术以及受众多元化需求的驱动下，短视频以其新颖、趣味、便捷等特征迅速地走进我们的生活之中，极大地满足了人们在日常闲暇或者紧张工作之后的放松娱乐以及快速了解新闻信息的需求，这无疑加大传统电视媒体的压力。为此，电视台在发展短视频的过程中要以受众核心需求为导向，结合自身优势，整合内外平台内容资源，既要保证内容的真实性、及时性、趣味性，更要正确引导舆论，提高电视台的公信力，促进电视台的持续性发展。
1融媒体背景下的新闻短视频
融媒体指的是对媒介载体充分的利用，将具有共同点的报纸、电视、广播内容等进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体从而构建一种新型的媒体。短视频多指指的是播放时间在一分钟以内的视频、，其可以实现移动观看的内容，具有内容丰富、制作精良等特征。新闻短视频在短视频的基础上增加了资讯这一属性，既包括政治、经济等方面的新闻，也包括新闻评论、新闻专题等形式。技术的发展使新闻短视频的出现成为可能，时代的变化使新闻短视频行业进一步繁荣。一方面，短视频是图片、文字等多种元素的结合，能够在较短的时间内将更多有效信息传达给观众，满足了新闻报道对于高效传播的需要；另一方面，新闻类内容作为产品的一种，有着十分广阔的发展前景，呈现明显上升的趋势。目前，尽管目前短视频的内容更多的是美食、旅游、电影等领域，但是新闻短视频已经成为互联网行业的一个新风口，在投资、生产、消费等领域均具有很大的竞争力。五年前，新华网推出了“新华15秒”，；三年前，新京报推出了“我们视频”,；而去年，中央广播电视总台也上线了“央视频”,可以看出，各类视频平台在短视频领域的竞争已经呈现了出十分激烈的状态。
2融媒体背景下短视频发展现状
2.1内容质量参差不齐
短视频数量的急速增加，导致的最大问题就是视频内容质量参差不齐。视频基数庞大，每天不断有新类型视频出现在短视频平台上，有原创、剪辑和合成的。短视频的内容涉及生活、工作、教育、科学、语言、文化等各个领域，许多细分领域都能够迅速集合兴趣群体。各领域发展迅速且随机，谁也不知道哪类视频会成为现象级的追捧对象，这直接导致了短视频内容质量参差不齐的现象严重。
2.2传播媒介层面单一
在国内社会传播媒介上，不同类型、不同风格的短视频纷纷出现，但这些短视频更多的是用在娱乐活动中。微博以及QQ上的微视频，内容大多为群众自发拍摄，传播范围也局限于微博以及QQ空间，其受众也多为“80后、90”“90后”，其他年龄的人群解除对其接触较少。传播媒介的缺乏连通性，使新闻短视频在传播上布局上合理性不够，难以发挥其应有的作用。
2.3缺少互动性
为什么群众越来越关注短视频平台，这是民生新闻节目相关工作人员所要思考的问题。短视频平台也是为群众播放一些实时新闻，民生新闻节目也是为群众播放一些实时新闻，并且民生新闻有着地区优势，但为什么当地群众还是选择观看短视频平台。究其根本原因就是，短视频平台具有一定的互动性，群众可以在评论区畅所欲言，单单这一点就是民生新闻节目无法超越的，群众在观看民生新闻节目时无法发表自己的看法，只能看着主持人在面前侃侃而谈。
所以，在民生新闻节目发展过程中，相关工作人员一定要重视互动的重要性，使群众可以发表自己的看法，提高民生新闻与群众的关联性，进而推动民生新闻节目合理发展。
3融媒体背景下短视频传播策略研究
3.1新方法拓展内容时间
短视频的呈现时长有限，但是如果采用特殊的拍摄手法，则能变相改变短视频的时间，比如通过高速摄影和慢镜头的应用，就能使1分钟的视频画面呈现出更长的时间。拍摄手法因为新技术的出现能够更快地走进普通用户，移动终端手机的拍照和摄影功能的不断优化，为短视频的内容时间拓展提供了可能性，手机照相机里的延时摄影和慢动作是两种常用的拍照方法。慢动作拍摄模式能够在一定程度上放慢动作，对于某些快速完成的动作进行慢动作拍摄能够展示动作细节，用在短视频中则能带来慢倍速的不同体验。延时摄影主要是用于长时间里变化慢的场景，其能够将长时间压缩成短时间，完成视频内容，将短视频的短时内容时间拉长到数小时。
3.2加强数据分析，增加传播媒介层面
电视新闻短视频在布局时要深入挖掘数据信息数据深入的加以挖掘，并在此基础上进行科学的分析，对受众的浏览习惯、新闻需求等有比较充分的了解，从而为新闻短视频制作提供数据资源。平台将新闻短视频上传后平台后，应当要关注视频的浏览量及转发数，关注受众对短视频的评论，并借助相应的技术手段进行分析。视频生产者只有对受众的需求做出精准的判断，才能为受众提供更具针对性的服务，扩大新闻短视频的传播范围，从而促进整个传媒行业的发展。另外，青年人、老年人这两大群体在我国社会中占的比重较大，这两类人也有充足的时间来观看短视频。新闻短视频平台如果要想要有较高的播放量，应当丰富视频的种类，尽量将所有层次的消费人群囊括其中，从而为新闻短视频发展提供更加广阔的市场。
3.3增强与群众的互动
民生新闻的题材大多来源于群众，因此，在发展过程中，相关工作人员就要重视节目与群众的互动，利用融媒体平台与群众建立联系，提高群众参与的积极性。相关工作人员还可以利用新媒体平台开放的特点，在新闻播出过程中与群众进行互动，了解群众对新闻的看法，拉近民生新闻与群众之间的距离，让群众感受到节目对其的重视程度，从而提高群众满意度，推动民生新闻健康发展。
3.4培养全媒体人才，提升团队合力
传统媒体应顺应媒体融合发展大势，借助原有媒体资源成立融媒体中心，将文字、摄影、录像、剪辑等团队整合到一起，形成合力，共谋发展。人才是融媒体时代提升新闻采编行业竞争力的关键，媒体机构要重视全媒体人才的培养。首先，新闻媒体机构需要选拔拥有一定新闻采编经验和专业素养的新闻采编人员，然后通过轮岗的方式，让其接触、学习媒体矩阵中不同媒体平台的新闻采编方式，提升全媒体人才的核心素养。要积极邀请专家、行业精英到本单位开展实地指导，并定期组织新闻采编人员走出去，到其他媒体机构学习优秀经验。
结语
在民生新闻的改革创新过程中，虽然融媒体对民生新闻的创新发展起到了促进作用，但在发展过程中，民生新闻还要不断革新，总结发展中出现的问题，提高新闻获取的及时性，增加与群众的互动，不断充实节目内容，才能在不断发展的新闻行业中扎根立足。与此同时，民生新闻在发展过程中，还要不断思考群众需要什么，群众想要在民生新闻中得到什么，利用“以群众为本”的思想观念优化民生新闻内容，创新相关人员工作方式，从而推动民生新闻良性发展。
参考文献
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