杨哲
陕西延长石油（集团）管道运输公司党委工作部 陕西 延安 716000
摘要：企业是一个国家经济发展的不竭动力源泉，随着近年来我国中小企业数量的不断增长，各个企业的产品和宣传将融入群众生活的方方面面。在这样的背景下，提升企业新闻宣传的质量，以正确思想引导群众、展示企业形象是一项具有重要意义的工作。基于此，本文章对企业宣传中宣传性与思想性的平衡进行探讨，以供相关从业人员参考。
关键词：企业宣传；宣传性；思想性；平衡
引言
企业宣传工作是党的一项极端重要的工作，是企业管理的一个重要组成部分，其过程本质上就是传播的过程。尤其是在当前网络信息发达、企业员工思想多元的时代，企业宣传工作的好坏直接关系到员工队伍凝聚力的建设和企业生产经营、改革发展、和谐稳定的成效。
1企业宣传工作的重要性
企业的宣传工作具体指企业通过各种新闻媒体发布与自身相关的新闻事件、突出成绩、先进典型故事等。它有助于社会各界了解本企业的发展情况、当前重点工作、未来发展规划、成熟技术经验、企业文化建设，也有助于增强员工对企业的认同感、归属感。因此，加强企业宣传工作，可以提升企业凝聚力，传递社会正能量、弘扬社会主旋律，营造企业干事创业的良好氛围，帮助企业做大做强。
2目前企业宣传中存在的问题
2.1对企业宣传工作重视程度不够
长期以来，部分领导无法看到宣传工作在稳定人心、展现企业风貌上的作用，不把宣传工作作为企业建设的一个方面，有的领导甚至对企业宣传持有一个无所谓的态度，觉得宣传工作只是一个次要方面，往往是会上重视、会后忽视，口头上重视、行动上弱视，缺乏主动性。这不同程度地割裂了企业和社会大众的关系，也忽视了企业宣传工作，让企业处于一个隔绝的环境中，无法了解到社会大众的诉求，也不能让社会大众知悉企业的事情。
2.2宣传人员素质不足，思想管理工作较难进行
若要取得较好得企业宣传效果，必须具有较高素质的宣传人员来带动工作。但是，部分企业中的宣传人员综合素质不高，对于党中央思想的学习了解不够，导致其在撰写企业新闻宣传稿和进行其他宣传的过程中不能较好地贯彻党中央的指导思想，无法从马克思主义、习近平新时代中国特色社会主义思想理论高度出发进行思想引导。此外，多元社会格局逐步成型，社会意识形态的多元下企业负责人对于宣传人员的管理较难进行。员工思想在时代下较为活跃，出现变化的可能性较大，甚至可能出现看到某些信息后思想就发生一定偏离的情况。因此，在这方面企业负责人面临着如何通过较为有效的方式统一宣传岗位员工思想，提高其政治素养的挑战。
2.3缺乏正确的宣传定位
新形势下，企业宣传工作要以准确的定位顺势而为，发挥企业思想政治工作主阵地的作用，精准导航、助推改革、聚力发展、提升品牌，当好企业改革发展的排头兵。但是，部分企业缺乏正确的宣传定位，或者工作人员对企业的宣传定位知之甚少，工作力不从心，这些都是值得企业思考的问题。很多企业会直接原封不动地将会议记录发到相关平台，甚至还有部分政务信息直接被当作宣传的内容传到网上，导致宣传缺乏新意，且不能够进行较好的舆论引导。
3企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的路径探究
3.1注重把握规律，提升宣传思想工作实效
新时代，做好企业宣传思想工作要把握规律，要充分认识到企业文化宣传工作是企业的一项长期战略，必须持久开展、久久为功。因此，要抛弃急功近利的心态。这就要求企业制定长期性的企业文化宣传规划，注重企业文化宣传工作的中长期效果，不宜过度追求短期效果。
此外，应该制定企业宣传思想工作的标准，包括质量标准和流程标准，使企业文化宣传工作有规可依、有章可循。加强企业宣传思想工作建设属于软实力建设，还要加强宣传思想工作的效益评估，推行指数化的绩效评估体系，构建与企业宣传思想工作规律相适应的评价机制，切实保障宣传思想工作取得实效。
3.2善用新媒体，增强舆论传播力
众所周之，传统的企业宣传工作基本都是借助企业报、宣传栏、印发宣传资料或组织报告会等形式开展，其传播的速度、广度、深度均受到一定的制约。随着互联网的快速普及和覆盖，新媒体平台及手段已成为满足当下企业员工对于阅读的需求和习惯的主要工具。作为企业的宣传工作，也应顺势而为，加强新媒体建设，根据企业的发展需要和员工阅读的需求，不断创新信息传播的载体与手段，通过QQ群、微信群、微信公众号、微博、短视频以及各种客户端等多元化媒体传播渠道，全面打通为基层员工服务的“最后一公里”。如：企业可以运营官方微信公众号，向企业员工宣传党的路线方针政策及企业的相关规定制度，宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，宣传党的十九大精神及十九届二中、三中、四中全会精神；为员工提供有特色的工作、生活服务等内容，推送一些生活小技巧、民生实事热点类话题，提升员工关注度，使企业的官方微信公众号成为宣传党的主张、凝聚员工力量、深受员工喜爱的宣传平台。
3.3提高思想站位、服务生产经营
企业宣传思想工作是为生产经营和各项改革的稳步推进，实现企业的经营目标服务的。企业宣传思想工作，要对重大改革措施的出台，从理论上做好论证说明，从思想上做好说服教育，从政策上做好宣传解释，引导员工解放思想，转变观点，用深化改革解决深层次矛盾。
3.4以服务发展中心作为宣传的主旋律
作为主旋律围绕中心服务大局是宣传思想工作的基本职责，要把宣传思想工作融入企业改革发展稳定全过程。一是统一思想，凝聚发展共识。着眼深化改革、破解难题及队伍稳定，认真贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，重点宣传本企业改革发展的总体思路和目标任务，提高广大干部员工的认同度、支持度和参与度。二是补齐短板，提升发展能力。结合本企业发展需求、党员干部知识结构实际，通过加强中心组学习、开展重点课题调研等形式，有针对性地补齐思想认识及政策理论方面的短板，提升对政策机遇的理解把握能力。三是把握导向，营造发展氛围。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，以加强对内对外宣传为重点，统筹好时间节点和空间效果，通过开展专题教育、主题宣传等手段，全面展示企业发展成果，提升企业的知名度和美誉度。
3.5加强党的建设、服务企业发展
企业宣传思想工作要充分发挥党委在凝聚人心、智力支持和思想保证等方面的突出作用，理顺职工情绪，鼓舞职工士气，引导和教育干部职工正确处理当前利益和长远利益，局部利益和全局利益，个人利益和集体利益的关系，为企业改革的不断深入，经济效益的持续提高，任务指标的全面完成提供强有力的思想保证。
结束语
综上所述，企业宣传中传递的思想即潜移默化地影响着大众，又是企业软实力塑造的重要手段，对于提升企业经济效率具有重要作用。企业必须深刻认识到宣传过程中思想正确的重要性，发现企业宣传中的诸多问题，不断探索企业宣传中宣传性与思想性平衡路径，如此才能保障企业宣传思想形态的正确性，推动企业的可持续性发展，真正称得上兼顾了经济效益与社会效益。
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