丁锋
青海民族大学 810007
摘要：为贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中全会精神和习近平扶贫思想、在2020年实现全面建成小康社会、巩固脱贫攻坚成果、遏制返贫困、展现当代大学生的智慧与能力，不断深入非遗实地探究“互联网+”的优势利用、挖掘扶贫新模式，是本文的研究主旨所在。通过对青海省黄南州热贡唐卡非遗文化现状调研，发现热贡唐卡显现更多文化价值和市场价值，有利于当地村民走向脱贫致富道路，而热贡唐卡与扶贫两者如何有效结合产生更大效应却面临着挑战和诸多问题，“互联网+非遗文化发展”的扶贫使非遗文化有更多持续发展的空间，需要政府、非遗企业、传承人等各方联动的共建共享，以巩固脱贫路径，不断推动网络扶贫方式的多样化，提高改地贫困人口的生活质量，带动当地经济的不断发展。
关键词：非遗文化；热贡唐卡；互联网+；扶贫；
一、引言
青海省黄南藏族自治州的“热贡艺术”，主要以同仁市的唐卡、堆绣、雕塑为主，闻名于国内外，不仅是青海省唯一的国家级历史文化名城，还是继闽南文化、徽州文化后国务院批准的第三个文化生态保护区。“同仁，藏语称‘热贡’，意为梦想成真的金色谷地，是著名的藏族画家之乡”。中央农村工作领导小组办公室发布的《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》指出，不断推动农村地区传统工艺的振兴，培养具有民族特点和地域特色的传统工艺产品，严格把控质量关、打造当地特色品牌、解决当地贫困群众的就业问题，很大程度上能让当地文化资源与现代消费者的需求形成有效对接，为非遗文化品牌的建立起到了有力的保障。[]十三五规划纲要也强调“加强非物质文化遗产保护与传承，振兴传统工艺”。为此，中办、国办印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文化部、工业和信息化部、财政部制定了《中国传统工艺振兴计划》。
在不断推进“非遗+扶贫”工作进行中，热贡唐卡逐渐显现出了自身的文化价值，让更多当地村民走向了脱贫致富的道路，为当地的经济发展增添动力同时也保护和传播了热贡唐卡文化。当前，我们已步入信息化时代，谁掌握更多最新的信息谁就掌握了发展的主动权，这使得唐卡逐渐走向更多人民群众的生活。更多的人近距离的受到唐卡的熏陶，都被他的艺术价值与创作的手法魅力所折服。然而，随着现代化的发展，唐卡与扶贫两者的怎样有效结合产生更大的效应却面临着巨大的挑战和压力。
二、青海省“互联网＋”背景下热贡唐卡的非遗传承与扶贫现状
（一）自然传承
唐卡起初都是寺院的僧人们开始画，唐卡艺人大多数从小就进入寺院当喇嘛，奉佛事艺，只在寺院中进行唐卡创作，这使得唐卡画艺长期深藏于寺院之中，仅为寺院服务。随着市场经济的飞速发展，社会的发展也越来越快，很多人以各种形式接触并学习唐卡，使得人们对唐卡的认识也逐渐提升，唐卡慢慢走进了大众的视野，更多的人开始学习唐卡，让唐卡以多种形式开始传承下来。但并未与社会的快速发展结合起来，造成传播模式单一且缺乏生机的现状。
（二）规模化发展
热贡唐卡在国家“非遗+扶贫”的号召之下，成立了许多的就业扶贫工坊。在这之前也有人创办了自己的唐卡画室，自产自销，自己招收学员培训，为的就是适应这飞速发展的社会。他们把现代科技的优势与当地丰富的文化资源相结合，不断改进对唐卡的绘制，更多符合现代生活的唐卡作品出现在大众的视野，让更多大众惊呼唐卡艺术的精湛技艺。越来越多的唐卡个体户不断活跃起来，让这个市场越来越热闹，这不仅增强了他们之间的竞争，也能让他们画出质量更上乘的唐卡，对于消费者和参观者来说都是一种极好的满足感。
三、青海省热贡唐卡的“互联网+”非遗文化扶贫发展困境
改革开放四十多载，青海省经济社会和治理模式在不断变化和发展,同时牧区乡村建设与治理经历了几个不同的发展时期。
采取什么样的方法调动社会各界力量加入扶贫行列、乡村建设、并共同维护发展取得的成果，是多方主体共同面临的问题。
（一）非遗扶贫的动力源不足
非遗扶贫项目的落地生根与后续发展，在初期需要政府的帮扶并逐渐过渡到依靠市场发展，而当前热贡唐卡难以立足现在纷繁复杂市场经济环境，其中一个重要原因是非遗扶贫的动力源过渡依赖政府行政推动。
（二）社会组织的薄弱与参与不力
非遗扶贫工作的推进，需依靠组织发展并壮大起来再辐射到更多的个体中去，从一个面带动点连成线的发展。但目前热贡唐卡难以发展壮大的另一个原因就是社会组织基础薄弱、缺乏经验、参与不足。
（三）当地居民观念转变难和需求表达不畅
非遗扶贫工作的成就最终是体现在老百姓的身上，他们是过程的参与者，也是结果的享受者。但是许多人的观念难以转变和他们面对纷繁复杂的唐卡作品难以准确表达自己的需求又成为一大制约因素。
四、青海省热贡唐卡“互联网+非遗文化发展”的扶贫路径
（一）加强政府引导与组织
1.制定政策促进发展
政府相关职能部门应当将传统手工艺非物质文化的保护和发展纳入当地经济社会发展规划之中，并且制定一系列的政策措施，采取科学有效的措施，保护和发展现有的非物质项目，引导其走上正确的发展道路，为非物质文化发展提供有力的屏障，促进非物质文化的发展。
2.强化政策落实
好的政策制定出来，最难的就是如何做到充分的落实，这对政府及其政府工作人员来说是一项考验。必须结合当地的实际情况，有针对性的对当地进行科学全面的调研结合当地的情况制定适宜的政策，先选取局部试点，当取得成效后再分地区分类型的全面实施。
（二）保护和带动非遗传承人
非遗传承人应提高自身技艺水平，结合新时代的潮流，注重创新。没有基石就不能建造高楼，所以传承人自身技艺的积淀在当下这个需求复杂多样的社会中显得尤为重要，只有不断提升自己的画艺，抓住市场的需求，抓住消费者的眼睛，才能更好地发展。将非遗产品进行创意设计，衍生出一些便于游客携带且富于装饰的文创产品，丰富旅游的内容，促进非遗文化的宣传推广。
文化的力量如绵绵江水一般需要人们的坚持与努力才能源远流长。不断对非遗产品进行创新与销售，利用丰富的非遗资源和独特的民族风情兴办非遗经济实体，让更多的非遗艺人借助其手艺实现脱贫，先富带后富并带领大家一起进入小康社会，共同享受脱贫攻坚带来的幸福感。社会经济的不断发展，市场竞争压力越来越大，热贡唐卡在未来的发展中要不断提升品质，不能以次充好，只有这样才能立足于复杂的市场经济体制中。信息技术的飞速发展，让热贡唐卡对互联网的运用会越来越成熟，其能依托互联网的优势走进千家万户，也能形成商业化的运作模式，以适应新时代社会的发展，走上一条前人未曾踏及的新路径。
参考文献
[1]中央网信办、国家发展改革委、国务院扶贫办联合发文加快实施网络扶贫行动—2016年10月27日—中国网信网
[2]国务院办公厅关于转发文化部等部门中国传统工艺振兴计划的通知.国办发{2017}25号.
[3]中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》—2018年第29号国务院公报—中国政府网
[4]张旭东.民营企业参与扶贫攻坚的困境及对策——以唯品会贵州Z县“非遗”公益扶贫项目为例[J].决策与信息,2019(12):27-37
本文系2020年青海民族大学校级本硕博（学生）项目“乡村振兴战略背景下互联网非遗扶贫模式探析——以黄南州同仁县唐卡为例”（编号：2020XJXS09）的阶段性成果。
【作者简介】丁锋，男，青海民族大学政治与公共管理学院行政管理专业本科生。
课题组组员：闫灿邦、陈天良、马少义、包全虎、当增才让、罗艳辉