吴宇乔 谷文昕 杨昕宇
江汉大学 设计学院 湖北 武汉 536000
摘要：互联网时代的到来降低了人与人之间的沟通距离，同时也为多元社会的形成发展不断注入新的活力。这些自媒体平台在向我们提供多样化表达自我平台的同时，也在一定程度上重构了我们的生活方式，影响着我们的生活习惯。文章在分析当前短视频自媒体存在的普遍性问题的基础上，对其存在的问题及原因进行探究，进而有针对性地提出解决问题的对策和建议，旨在为推动自媒体平台的健康发展提供有效参考。
关键词：自媒体；短视频；现状；趋势
引言
随着短视频平台的火暴，以“快手”为带领的短视频APP逐渐改变着人们看世界、体验世界的方式，以及表达自我的方式，同时也加速城乡之间文化交流的碰撞。通过对快手APP的分析描述，以小见大，了解互联网时代下短视频的发展现状，为未来发展带来相关启示。
1短视频自媒体平台的特点和优势
1.1时间利用碎片化
相比于传统视频，短视频时长短，从十几秒到5分钟不等。研究表明，人们对一个信息的记忆可以在8秒内形成，显然短视频在利用碎片化时间这一点上更加合理，更符合使用要求，人们可以在任何临时性地点、碎片化时间下都能随时观看。同时，短视频平台的人工智能算法还能精准匹配用户兴趣，推荐用户感兴趣的话题，更好地满足用户观看需求，从而提高App的用户黏度。
1.2提供更多商机
随着网络短视频的增多，“网红”的不断涌现，商家可凭借自媒体平台强大的用户基础和裂变式的传播方式进行企业以及产品宣传，例如众所周知的“带货直播”等，可见自媒体平台的商业价值是不容小觑的。目前短视频的商业模式主要包括广告营销、短视频电商、内容付费3种。自媒体平台通过视频中声音与画面的完美结合，让客户在更短的时间内快速了解产品，迅速提高产品知名度，给用户提供参考依据，同时还推出“边看边买”的运行模式，由主播形成KOL（Key Opinion Leader的缩写，关键意见领袖）来吸引粉丝购买相关产品，通过这样的互动方式建立主播或品牌的权威性，增加粉丝黏性。
2短视频自媒体平台发展过程中存在的问题
2.1众多平台资源倾斜
伴随着短视频自媒体行业的不断发展，当前我国社会许多企业捕捉到了这难得的商机，纷纷将资源向短视频自媒体内容倾斜，还有不少平台直接伸出橄榄枝，用丰厚的物质资金来鼓励和支持短视频创作者。这种激励方式多为大企业的运营手段，如腾讯、阿里巴巴等，投资金额动辄以数亿记，大大推动了我国短视频自媒体行业的发展。这些企业通常是通过对短视频自媒体创作者投资，通过对优秀视频内容进行收集整理，通过统一的奖励模式进行资金的发放。如2016年上线的今日头条这款社交化资源阅读应用，在2017年一年间，向应用内短视频创作者投入了十亿人民币的补贴，同时还增加了每条优质视频十万次的加权推荐，以此来推动应用内的短视频创作者人数，及短视频质量。
2.2抄袭严重，信息真假难辨
搬运与抄袭是自媒体时代背景下两个较为严重和难以处理的问题，在自媒体平台短视频领域也存在这种问题。目前，很多自媒体平台短视频创作者并不具备自主创造的能力和意识，出于对自媒体短视频利益的追寻，通过直接搬运或抄袭其他作者的视频，来实现自身的需求，这种行为使原创作者的权益受到严重损伤。尽管随着建设发展，一部分自媒体平台开始创建和完善原创检测机制，但相当大一部分的自媒体平台，对搬运和抄袭行为仍采取忽视和放任自流的态度，这导致自媒体平台短视频的发展受到严重影响，需要予以完善。
2.3各行广告主定制营销
随着科技发展经历了多次的变迁，当前社会中的网络营销方式也在不断改变，由图片、文字音频的营销模式，变为当前最为流行的视频广告模式。这一改变正是互联网带给网络销售的不同，给互联网广告的商业生态带来了改变。在前期的互联网时代中，搜索引擎是主要的流量入口，网络广告伴随着网页而生，各级网页是广告的主要投放地与传播载体。
而移动互联时代的到来使得种类繁多的移动客户端应用成为主要的流量入口，各类新闻、社交软件等作为新的广告载体，在移动广告行业内开辟了庞大的市场。视频广告在这样的背景下应运而生，并逐渐占据主流，各大广告主纷纷追赶潮流，选择与短视频进行合作，进行广告销售。而使用短视频进行广告销售的效果要远高于传统互联网网页广告销售。短视频广告销售能够承接短视频的所有优点，如更加形象化、碎片化、易于传播等等。虽然短视频的播放时间较短，但其中内容却十分完整，所以在传播过程中，观众更愿意用几十秒的时间去大概了解一项商品，广告销售开始呈现碎片化趋势。多数顾客不会选择使用几分钟甚至十几分钟的时间去了解一项商品的所有细节，或是仅仅通过观看商品的图片就决定是否购买该商品，短视频的可视性增加了顾客对商品的了解程度，能够更好地进行产品宣传。同时，由于处于大数据的时代，在进行传播前可通过大数据分析进行精准的广告投放，能够有效地节约资源。
3促进短视频自媒体平台良性发展的对策
3.1相关管理部门应加强对自媒体平台的管控力度
一是尽快完善相关法律法规体系。目前，我国并没有针对自媒体平台的专门性法规，现有的法律法规并不能与自媒体平台出现的问题完全匹配，所以相关部门应加快出台一系列与第三媒介相匹配的法律法规，保护消费者的合法权益，维持互联网经济环境的健康发展。二是要严格网络监管。政府应加速建立完善的监管体系，设立一个明确的政府职能部门负责对网络相关违法行为的管理和引导。加大发布虚假广告的违法成本，从源头遏制虚假广告出现。通过政府、平台、市场之间的有效配合，有效的约束、管理互联网经济市场以及版权市场。
3.2提升网民素质，严厉打击低俗内容
信息时代背景下，互联网成为人们获取信息和交流的重要方式，很多青少年早早地就开始接触互联网和自媒体平台，若不能对自媒体平台短视频的低俗内容进行控制，对青少年成长和社会发展将会产生严重影响。自媒体平台短视频的发展与火爆，与其庞大的观众群体有密切关系，观众的素质在很大程度上也会对自媒体平台短视频的发展产生影响。对成年短视频观众来说，需要提升自己鉴别和选择信息的能力，不要被低俗信息影响，同时强化对低俗短视频内容的认知，在发现之后不仅自身不观看，还要及时向相关平台和机构进行反馈。家长要对青少年进行网络健康教育，使其明确低俗短视频的危害。
3.3自媒体用户应提高平台应用的自律意识
短视频用户规模从2017年就有开始高速增长，据统计，2017年独立设备总量为1.38亿台，而同年的八月，独立设备总量更是超过3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。如此庞大的用户群体直接导致的就是短视频数量井喷式的增加，由于短视频数量规模的巨大，平台和政府部门的监管可能会耗费大量人力的投资后仍然有监管不到位之处。
结束语
短视频的出现，不仅为中国的广大基层开启了一扇窗，一扇可以发声、可以自我表达的窗，同时也为不同文化间的同台展示提供空间，为经济发展提供新的动力源泉。随着城市化的不断深入，这些来自“乡土中国”中对于“热闹”的追求与审美标准也为城市多元化发展注入新的活力，开启了城乡交流的新篇章。在此基础上，城市文化与乡村文化通过短视频的连接，不断交叉与碰撞，带来更大的经济效应，城市人去往乡村品味田园，乡村人前往城市开阔眼界。一来一去，我们每个短视频的拍摄者、观赏者皆成为传播者，在交流展示中感受多元，在互联互通中联系紧密。如今的我们正借着短视频的东风，体会这个世界更多的风景与精彩。
参考文献
[1]葛思坤.自媒体平台短视频存在的问题与对策研究[J].记
者摇篮，2020（06）：109-111.
[2]秦悦.自媒体短视频传播特征研究[J].新闻研究导刊，
2020（08）：47-48.
[3]方翔.谈移动互联网时代自媒体平台短视频的发展研究
[J].计算机产品与流通，2020（04）：130.
作者简介：
吴宇乔 1997年2月 男 广西北海 本科学历 在读
谷文昕1998年7月 女 临沂市 本科学历 在读
杨昕宇，1998年9月，武汉市，本科学历，在读