山西寿阳国新热电综合利用有限公司 045400
摘要：近几年来，随着企业改革的不断深化，国有企业发展的新形势对当前企业的宣传思想工作有了新的要求。当前，企业在市场中竞争力的高低不仅局限于资金、规模、人员等配置，软实力也同样重要。宣传思想工作的开展与创新对企业稳定发展、管理水平提高、人员素质提高、盈利目的实现有着重要的推动作用。本文对企业软实力的概念进行简单阐述，对当前社会如何用宣传思想工作提升国有企业文化软实力进行论证。
关键词：宣传思想；企业文化；软实力
我国企业当前发展的新形势，对企业竞争力当中软实力的提高做出了要求。企业传统的宣传思想工作上传下达的工作方式需要做出改变。
一、企业软实力概述
企业软实力是一个综合的统称，以企业硬实力为基础，包括企业文化、企业战略、可持续发展能力、创新能力等多项的总和，与企业硬实力相辅相成。企业软实力是相对于企业资金、厂房、人员、产品、装备等硬实力而言的无形资产，是企业在长期生产过程中形成并经提炼汇集而成的企业文化、企业核心知识产权及社会品牌在社会上彰显出来的感召力、凝聚力、亲和力和竞争力。[1]
二、宣传思想工作的意义的充分认知
随着企业竞争日趋激烈，国有企业的软实力的提升显得尤为重要，这就需要对企业宣传思想工作重视起来。充分认识宣传思想工作的重要意义，利用科学的理论知识来激励、关怀企业员工。
（一）党的十八大对国有企业未来的发展观念、发展道路、发展目标等作出了明确指出。新时代下的宣传思想工作需要坚持以科学发展观为指导理论，指导和动员干部群众的实际工作。只有通过宣传思想工作地科学开展，才能更好的武装企业全员，推进小康社会的全面建设，实现我国特色社会主义的宏伟目标。国有企业的效益实现，关系到企业品牌和员工的利益。宣传思想工作的开展有利于国有企业对内外环境的协调和适应，承担起服务社会的责任，并实现企业效益。
（二）宣传思想工作是对企业决策、企业形象进行了良好的展示，推动和促进了企业文化的建立、企业形象的树立、企业竞争力的提升。将企业决策融入宣传思想工作的规划当中，保持企业的发展战略与发展实践的一致性。将宣传思想工作融入到实践中，将工作时间中的小故事、小细节呈现出来，营造良好工作氛围。
（三）宣传思想工作的开展，需要遵循以人为本的原则。对企业员工在学习、工作、生活方面遇到的困难予以帮助。从实际出发，解决员工生活、精神上的困难，体现宣传思想工作的以人为本的工作指导思想，致力培养政治思想合格，业务能力超强的高素质人才团队。在恰当的时候，要完成传统教育向人文关怀的转化，从动机因素入手激励员工实践，激发员工工作积极性，建立员工和企业共同发展的积极态度。
三、紧抓时代特点
宣传思想工作具有长期性和持续性，不是一次性即可完成的工作。在宣传思想工作的开展必须时刻保持严谨，任何失误的出现对企业及员工都将造成不可估量的后果。宣传思想工作是企业发展的基础，只有打下夯实的基础才能实现上层的稳固。
宣传思想工作应与时俱进，抓住时代的特点，在保证传统政治宣传工作优势的同时，加强吸收新的市场经营、管理理念，用发展的眼光审视企业。对新时代产生的企业管理轮、经营思想进行密切关注和研究，根据自身企业发展特点、发展策略合理引进，充分发挥宣传思想工作对企业发展的推动作用。
企业宣传思想工作的开展需要有宏观的视角和大局意识。大局意识并不是以牺牲员工权益来实现。从员工角度考虑问题，发觉问题出现的根源和动机，从根源上的合理解决才能实现员工与企业的紧密联系，将企业宣传思想工作要实现的意图转变为员工发自内心的自学行动，只有这样才能真正解决企业难点问题。
四、把握发展趋势
在当前经济市场中，国有企业的宣传思想工作需要对其形式和内容进行改革和创新，实现对新时代企业发展趋势的稳定把控。
信息技术高速发展，企业在进行宣传思想工作中可以积极利用当前的互联网信息技术，将门户网站、微信公众号、企业手机客户端等新的宣传形式进行探索和实践。紧跟潮流的宣传形式更加迎合员工的兴趣爱好，有利于企业员工业务能力的提升、敬业精神的培养以及政治素养的提高，促进国有企业员工综合素质提高、企业稳定发展的终极目标的实现。
企业文化的建立是企业核心价值观的有力体现，将党和国家发展的路线方针与企业发展的实际情况相互结合的同时，把握企业员工思想动态，结合员工工作实践，以企业文化的形式推动宣传思想教育工作的持续有效地开展，实现企业核心价值观自下而上的导向作用，提升企业软实力。
五、树立服务意识
创新实践“贴近市场、贴近生产、贴近实际”的“三贴近”原则，增强宣传思想工作在企业综合管理中的引领力、推动力和亲和力。[3]强调宣传思想工作的前瞻性，通过对市场发展的动态要有敏锐的洞察力，在对新时代下不断产生的管理方法与经营理念进行吸收和接纳的同时，还要考虑到企业员工不断变化的诉求，结合企业当前发展的内外因素，从实际出发制定宣传形式和内容，使宣传思想工作更加深入人心。
生产和经营是企业发展的基本动力，也是宣传思想工作开展的关注重点。贴近一线的宣传思想资源，更具有真实性和激励性。以体现一线员工的优秀品质的真实事迹为内容，这样的内容有极强的感染力和亲和力，使企业内外的干部、群众、家属感同身受。贴近生产一线的宣传思想更能激励企业员工积极向上的工作态度，实现宣传思想工作服务人民的价值。
企业宣传思想工作的内容和机制需要切合实际，根据企业发展情况、舆论走向、员工诉求等动态，及时变换和矫正宣传工作的侧重点，从实际出发推进宣传思想工作。员工与企业达成发展共识共进退，这样才能真正提升企业软实力和核心竞争力，推动企业发展的稳定和谐。
六、结语
企业宣传思想工作是企业软实力提升的必要手段。在当前软实力竞争激烈的经济市场，国有企业的发展必须重视宣传思想工作地科学开展。通过对企业自身优劣势的分析，对企业经营理念、管理意识等方面不断进行学习、改革和创新，提高企业核心竞争力。
参考文献
[1]刘燕.宣传文化思想工作对提升企业软实力的作用[J].人才资源开发，2015(2).
[2]周忠英.企业文化——未来企业的第一竞争力[J].商业研究，2004,(3).
[3]孙浩志.论用宣传思想工作提升国有企业文化软实力[J].中国证券期货，2011（01）：101-102.
[4]张传毅.新时期企业思想政治工作[M].徐州:中国矿业大学出版社, 2011.