融合媒介下广告传媒与市场营销--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

融合媒介下广告传媒与市场营销

发表时间：2020/12/15 来源：《教学与研究》2020年12月下作者：杨冉

[导读] 广告媒体主要包含传播媒体以及媒体。在信息化以及市场化的大背景之下，广告媒体属于传播者以及受传者的桥梁。而市场营销主要针对的是市场上的营销人员，主要实施业务以及销售活动。

西安工程大学陕西西安杨冉

摘要：广告媒体主要包含传播媒体以及媒体。在信息化以及市场化的大背景之下，广告媒体属于传播者以及受传者的桥梁。而市场营销主要针对的是市场上的营销人员，主要实施业务以及销售活动。广告媒体以及市场营销之间属于相辅相成的。本文主要简要介绍融合媒体下的广告媒体和营销，以期给您一些启发。
关键词：媒介，广告传媒，营销
         1.前言
营销需要一定的载体实施传播；与此同时，广告媒体还存在一定数量的媒体渠道由于信息不对称而出现碎片化以及不平衡的情况。信息的传播者以及接受者发生了非常大的变化。个人与团体之间以及团体与团体之间的传统化营销方法与现代市场环境不相适应，而广告媒体对公司的逐步全面性以及系统化发展提供了非常大的帮助。
         2.在媒体上投放广告存在的有效性
广告媒体主要包含：传统广播媒体，印刷媒体，电视媒体，自媒体以及融合媒体。广告媒体的作用是对于信息实施传达,进而影响消费者。目的是为了实现一定的社会经济效益。在现代市场环境当中，所有媒体的收入来源占据90％来自于广告。在网络信息化时代，一些传统的广告媒体相对比较落后。比如：广播媒体在电视媒体的影响之下逐渐下降，其产生的效果已不能满足人们的需求。比如：电视媒体在广告市场当中占据的份额较低，造成这种现象的主要原因是由于广告业务实体的数量非常少；第二，互联网时代以及自我媒体的发展，电视媒体的受众出现流失情况，进而对广告主的热情造成影响，第三，数字技术的普及严重影响了广告的发展[1]。与此同时，还存在一定的区域限制。如果某个地区专注于不同的行业，则不是专注于广告媒体行业的发展，非常容易造成发展不平衡以及不稳定的情况。在传统化广告媒体系统当中，中国广告媒体行业的客户非常关心生产以及销售渠道。只有在强调消费升级以及品牌独特性的过程当中，他们的创造力才会得到重视。但是，传统化的广告媒体以及现在的创意空间也非常狭窄，经常出现创意失真以及过程延迟的情况，在这个以受众为中心的时代，其创意价值将会受到很大的重视。
         3.创意广告存在的重要性
不同的媒体平台需要使用不同的方法。现代广告媒体主要包含媒体，大数据以及数字技术等。随着全球数字技术革命的持续推进，互联网以及移动互联网正在普及。App，社交网站以及其他新的通讯媒体已经逐渐的进入到人们的生活当中，电子商务网站变得非常的成熟，使品牌公司以及，其他公司可以使用的媒体工具也非常的多样化，需求方平台等新技术也逐渐的应运而生，数据管理平台的应用程序为品牌传播效果提供了比较丰富的选择以及解决方案。新媒体一直在持续的发展，在这样的交流领域当中，每个人都可以成为，内容制造商以及消费者。但是无论利用哪种流行平台，都需要依靠之前的辅助帮助，包含精确的分类以及明确的需求等。与之前传统化的广告媒体相比较，其传播渠道变得非常的多元化，受众也变得相对比较多，因此，创意非常重要。当然，在融合媒体时代，从个体运营逐渐的转变为团队以及集体运营模式属于一种比较扎实的开发方法[2]。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

         4.传统营销存在的弊端
在传统观念的影响之下，大公司无视消费者的需求，然后盲目的进行投资，这样就会加剧市场供求失衡。为了进一步追求销售，公司会过度的追求各种营销方法，并花费巨额的广告投资，但是对产品的质量不够重视；另一方面，营销行为缺乏针对性以及吸引力，这样非常容易失去消费者。广告的作用会促使许多公司找到和自身相适应的营销方法，但是与此同时，一些中小企业逐渐的进入到了营销困境。首先，公司利用广告媒体营销方式进行宣传，其所针对的受众群体范围相对比较大，主要客户相对比较集中，具体主要分布在通讯，商业，医疗，房地产汽车以及家用电器等行业。最明显的特点为，同行业的客户会持续的争夺广告投资，而我国的可用媒体相对比较有限。与此同时，市场竞争变得日趋激烈，因此他们将会陷入其他公司的跟进以及模仿当中，造成行业客户选择广告媒体处于集中的状态。其次，客户选择放置广告时更加倾向于具体使用哪种媒体。客户选择媒体时需要考虑的主要因素：广告媒体当中的受众分布，地理特征，媒体定义以及媒体传播方式[3]。在数字技术时代，营销方式主要指的是广告媒体，但是高级营销也存在一定程度的滞后性。传统化的营销理念属于经营者在经营活动过程中所获得的一些经验以及理论，属于他们的思想。形成的点存在一定程度的稳定性，因此他们不容易接受以及更新它们的想法。
         5.广告市场创新化的营销模式
内容变现的方式逐渐变得多样化，但是却受到一定的限制。在媒体上，个人或者团队，通过不断的创新营销方法进而可以获得商业利益，在这个过程中，相关的监管体系也需要不断的实施完善。然而，在自我媒体环境当中，不完整的信息，泛滥的信息，虚假的信息，高质量内容的缺乏等，使得自我媒体所面对的受众群体更加广泛。因此，我们在营销方式上需要实施不同程度的创新，从而利用广告媒体营销方式达到相应的整合以及促进作用；通过某些广告实施营销不能获得一定的收益，公司大多会选择一些传统化的营销模式，这样可以最大程度的节省时间以及市场份额；分销商的业务模式以及直销模式，基本上都是面向市场的。除此之外，传统的营销模式成本非常高，进而无法满足市场的个性化需求，并且需要比较精确化的目标市场，但是想要满足市场需求，需要花费非常长的时间，并且非常缓慢。传统化的营销很少利用广告媒体的传播渠道实施传播以及扩张品牌。各种媒体广告销售的对象属于广告投资者，而广告客户业务的状态以及特征会对媒体广告销售的策略以及方法造成一定的影响[4]。
         6.结束语
总之，想要使得投资者在广告媒体的基础上获得较大的利益，就需要不断的创新广告传播方式以及市场营销方法打破之前传统化的模式，实施不断的发展，在这种基础之上，才可以促进广告传媒以及市场营销的发展，进而使得广告投资商获取较大的利益。
参考文献：
[1]李庆,李昭语.融合媒介下广告传媒与市场营销[J].科技经济导刊,2018,26(36):240.
[2]吴军.跨媒体数字化营销研究——以广州大洋网为例[D].2019.
[3]肯尼思?E.克洛,唐纳德?巴克,KennethE.Clow,等.整合营销传播:广告,媒介与促销[M]//整合营销传播:广告、媒介与促销.格致出版社,2015.
[4]赵亮,郭鸿雁.试析媒介整合营销[J].中州学刊,2016(06):262-264.