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成衣品牌视觉形象整合设计的战略策划研究

发表时间：2020/12/15 来源：《教学与研究》2020年12月下作者：闫家祥

[导读] 随着全球经济一体化进程的加快，视觉图像正逐渐朝着个性化、差异化的方向发展，以满足用户的需求。

西安工程大学陕西西安闫家祥

摘要：随着全球经济一体化进程的加快，视觉图像正逐渐朝着个性化、差异化的方向发展，以满足用户的需求。在服装开发领域，服装品牌的视觉形象设计越来越受到重视，开发出更好的设计理念和标准，为服装行业的发展打下基础，本文着重研究服装品牌视觉形象的战略信息。
关键词：成衣品牌；视觉形象；战略策划；
        1、前言
服装品牌的视觉形象不仅体现了企业的形象和美誉度，而且直接反映了产品质量。品牌的视觉形象更像是服装行业的门户网站，是服装行业发展不可或缺的组成部分。然而，品牌的视觉形象是品牌的重要组成部分。服装还存在一些问题，影响设计最终效果的因素。相关人员应积极开展研究，找到合理的解决方案，提高服装加工业的设计水平。树立良好的声誉和形象。
        2、视觉形象设计理念
视觉图像由两部分组成：主体部分和应用部分。基本部分包括标识、字体元素、颜色颜料、辅助图形、公司模型等基本信息。标志设计是视觉形象的重要组成部分。一个好的符号可以涵盖更多的信息，如企业文化、企业发展历史、产品风格等，通过各种符号的组合，使企业形象、概念设计等成为一体。生产力能够在公众面前做得很好一个好的品牌设计也会展示企业的内在实力和社会声誉，同时，它可以为消费者提供不同的视觉感受，优化企业在消费者心目中的形象，增强企业的记忆。整体视觉形象水平对店铺广告、顾客流量和品牌水平的提升有显著影响。企业应予以重视[1]。
        3、服装品牌视觉形象设计中的问题
通过对我国服装品牌视觉形象的现实分析，我们发现以下问题：
        3.1延展性较差
服装品牌的视觉形象不仅直接影响到服装生产企业，设计质量的好坏将决定消费者对服装品牌的信任和理解，而这又有赖于品牌效率的提高。随着社会的快速发展，人们的审美观念发生了变化，服装行业也发生了巨大的变化企业理念和商业模式不断创新和优化。这意味着品牌形象应该不断改变，然而，在快速发展的过程中，很多企业已经意识到改革的重要性，然而视觉形象中忽视了设计的秩序，这使得消费者看到了服装品牌的形象，很容易产生一种新品牌的错觉，在众多品牌在服装市场的激烈竞争中，要改变这种局面，就不能盲目设计服装品牌的视觉形象。我们应该保持自己的品牌风格，重新规划视觉形象，强化品牌形象。品牌广告保持着改革的秩序，在商标设计中，一些服装生产企业由于缺乏视觉意识，很难适应时代的快速发展[2]。
        3.2审美性的缺失
随着服装行业竞争的日益激烈和国外时尚元素的大量涌入，许多时装设计师的竞争力得到了提高，国外的时尚元素将融入中国的服装设计，甚至直接照搬国外的时装设计，从而带动中国服装业的发展。国产服装不是民族服装也不是个性化服装，服装整体效果不一致，消费者无法接受，没有考虑到国家的具体情况；这将严重阻碍品牌服装形象的形成。在现代服装业的发展中，品牌战略的制定和实施是为了提高制造业的竞争力。然而，对于中国的服装企业来说，在打造自己的品牌时，他们照搬海鲜品牌，很难有效地提高其美感和吸引力。

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相反，企业的优势受到冲击，企业的可持续发展受到制约。
        3.3民族性缺失严重
民族性在视觉形象中，是指服装品牌独特的文化背景和内容。它能有效提高服装设计的个性化效果，体现民族服装的优势和特点。随着全球经济一体化的发展，服装品牌的设计越来越缺乏民族性，越来越多的外来文化进入中国服装行业，市场广阔，中国本土文化受到严重影响。很多服装企业盲目模仿、模仿海鲜品牌的风格，这在自己的品牌设计中非常严重。忽略了民族文化在中国的深度运用，是没有民族文化底蕴的严重缺陷[3]。
        4、服装品牌视觉形象设计的改善策略
        4.1做好整体规划设计
在服装企业的发展过程中，需要有一套更先进、更独特的服装品牌视觉识别系统，以便准确了解其品牌形象和产品定位风格。从整体的角度实施策划，加快品牌服装视觉形象的传播，加深消费者对品牌形象的理解，推动企业公寓的发展，全球最著名的服装品牌在视觉形象的设计上展现出其个性化魅力，从而使品牌形象具有更好的感知力和更好的品牌形象。感知一切通过欣赏品牌形象来提升消费者与服装企业之间的沟通，让消费者了解企业文化及其影响。同时，在视觉形象设计中，通过色彩与图形的合理结合，突出品牌形象的整体冲击力，营造立体的感官视觉印象，加深消费者对品牌形象的记忆。在此基础上，在当今的发展中，服装企业必须建立一个品牌视觉形象体系，为了给消费者更多的视觉体验良好的直觉服装品牌视觉形象设计能够展现出所有的品牌内涵和品牌理念，服装企业的发展不能基于眼前利益。企业的品牌形象必须精心设计，促进企业的长远发展。
        4.2烘托服装品牌视觉形象设计的独特性和个性化特征
为了提高品牌服装的形象，必须在设计过程中建立起专业的体系和体系，为了更好地了解当代消费者的具体需求和审美要求，在科学分析的基础上，开发品牌视觉形象，在形式化设计中，做到独特性和个性化强调服装企业，以满足消费者的审美需求。宣传、视觉表达品牌服装的核心价值，在设计过程中，一定要注意店面标识的设计和质量。商标是服装品牌进入市场的第一步。店面设计与协调可以有效地吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，促进交易。比较著名的品牌华硕服饰在店面设计和品牌形象上充分强调其个性和内涵。在整个装修过程中该店采用摇滚乐运用玩偶、木马等工具来填补房间的一角，提高女性消费者视觉空间的个性化，满足女性消费者的心理需求，从而吸引女性消费者；增加销量，品牌无形收益[4]。
        5、结束语
综上所述，可见良好的视觉设计对提升服装品牌价值具有重要作用，在发展现代服装产业的过程中，必须重视品牌的视觉形象设计，充分强调品牌的意义和价值，以增强企业在市场上的竞争优势，促进我国缝制行业的稳定发展，提高国际影响力。
参考文献
[1]边江月.服装品牌视觉形象设计的策略分析[J].品牌研究,2020(01):67-68.
[2]王琦. 浅析服装品牌视觉形象构建的重要性[J]. 包装世界, 2019, 000(006):51-52.
[3]秦楚仪, 盛涛. 浅析服装品牌中的视觉形象设计[J]. 戏剧之家, 2019(6):99-100.
[4]王梦楠. 服装品牌橱窗展示设计的视觉营造研究[D]. 2019.