郭晋
西安外事学院人文艺术学院 陕西省西安市 710000
摘要：随着时代的发展，科学技术水平也在不断提高，新媒体时代的到来日益改变行业发展的格局，对于广播电视行业而言面临新媒体的冲击，加强其转型发展成为目前探索的重点。广播电视编导是广播电视媒体的重要支撑力量。加强广播电视技术的升级探索、不断提高广播电视节目的效率和质量等各个方面都需要广播电视编导精心策划和深度研究。为此，新形势下应当不断提高广播电视编导的创新思维能力，这样才能更好地提高广播电视行业的综合服务效能和竞争优势。目前受到多方面因素的影响，广播电视编导工作还存在不少的问题，影响了工作推进进程和效能的实现。加强新媒体视域下广播电视编导工作现状及编导创新思维能力提升对策研究，意义深远。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对新媒体时代广播电视编导的改革创新提出了一些建议，以供参考。
关键词：新媒体时代；广播电视编导；改革创新；策略
引言
全媒体环境下的人们信息交流和传递方式有了很大改变。因此，各大医院在新闻宣传流程当中，为了更加贴近和融合社会主流，不断地创新新闻宣传方法，促使医院新闻能够更有效地被人们了解和认识，促使人们对医院的支持度和信任度提高。
1、新媒体时代
1.1形式多样化
之前家里用的旧彩电，块头大，装卸不方便，而且影像不够清晰，电视里时常出现杂音。随着新媒体时代的到来，电视频道更多了，节目更丰富了，以多媒体多样化的形式，营造出轻松舒适的氛围。多媒体形式以较少的时间传递给观众较大的信息量，传播速度极快，让人们在工作之余，几分钟内就可以知道外面发生哪些重大事件、所在城市最近出台哪些新政策等。而传统的宣传方式比如报纸，从起草稿件到印刷文字再到发行，过程复杂又耗费大量时间，而人们忙于工作，也不会坚持传统的读报方式。新媒体的崛起对传统传媒行业的冲击已经不仅仅停留在互联网对平面媒体的冲击上。随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及，视听传媒迅速进入多屏时代，电视视频、网络视频、移动网络视频、户外视频、楼宇液晶电视、车载电视等，大大小小的屏幕在今天共同构成了纷繁的视频矩阵。曾经对平面媒体构成威胁的电视，也在多屏时代感受到了严峻的挑战。对于互联网黏度较高的网民来说，电视媒体已经成为排在互联网之后的视频收视媒体。
1.2观看方便
为了展现不同的节目效果，带给人们不同的体验感受，满足不同受众的欣赏口味，一个频道往往有很多不同的节目。一个节目结束，立刻就是下一个节目。以往，电视片播放结束后，人们只能等待重播，不能随时重温电视片的精彩部分。新媒体时代到来后，多媒体可以让人们随时随地播放喜欢的电视节目，并下载收藏保存。广播电视编导要全方位了解人们不同的需求，以多媒体传播的形式反映大众的心声，丰富人们的精神层面，运用新媒体技术解决问题，给人们带来喜闻乐见电视节目。
2、问题
2.1思想落后
新媒体的融入，必然会给广播电视编导带来一些要面临的问题。首先就是思想的转变，对于传统的广播电视编导来说，其缺乏系统化的工作思维，而且也没有很好的创新意识，不懂得适应市场的改变，对于节目的细节方面不注重优化，难以达到高质量的节目水平，因此无法保证广播电视的收视率得到有效率的提高，这样就会影响广播电视编导的发展；其次，新媒体的融入必然会让人们提升对于文化娱乐方面的要求，因此对广播电视的要求也就会更高，但是广播电视编导的传统思想可能会阻碍人们这种需求的实现。传统的广播电视有很多滥竽充数的节目，难以符合人们的需求，这就会抑制广播行业的发展，并使行业利益遭受损失。
因此，在新媒体发展时代下，必须摒弃一些传统思想，才能更好地发展广播电视编导行业。
2.2竞争激烈
新时代下广播电视编导，面临的最严重的问题就是竞争激烈，越来越多的竞争者涌入这个行业，而且每个人都想成为其中的佼佼者，因此会存在很强的竞争。新媒体利用网络化的先进技术手段，在一定程度上给广播电视编导提供了更多的发展途径和机会。但同时，这也会给人们增加更多的途径去观看其他节目或者是寻找更加娱乐性的电视平台，对于一些传统的广播电视节目就会造成很严重的收视率下降问题。同行之间的竞争也在因此不断增加，导致广播电视行业的收益低下，难以拓展更广阔的利润空间，面临的挑战也会越来越大，这给行业内的每一个从业者增加更多的压力。此外，现在新媒体时代的发展对于一些节目的质量和要求也更高，更加注重收视率和专业程度，这在无形之中加大了广播电视行业的难度，要求从业人员必须更加专业化。面对这种竞争日益激烈的形势，我们更要不断地创新，从而推动行业的发展。
3、新媒体时代广播电视编导的改革创新策略
3.1拓宽素材，提高趣味
新媒体环境下，人们的阅读兴趣和阅读方式都发生了转变，传统广播电视需要及时了解当前的市场风向，了解观众的兴趣点是什么。广播电视行业可通过问卷调查、群众访谈以及互联网大数据及时了解当前观众喜欢或者关注哪一类电视节目、社会热点事件，并根据性别、职业、年龄段进行划分，明确自身定位，选择目标受众感兴趣的话题和节目形式，吸引目标受众的阅读兴趣。但需要注意，受众的兴趣倾向会随着时间和环境的变化而变化，市场调研工作并非是一蹴而就的任务，需要长时间的积累和跟踪。
3.2创新思维，加强宣传
宣传是提高广播电视节目知名度的有效途径，也是建立媒体品牌的关键。广播电视编导可以充分利用当前使用广泛的微博、微信、抖音等自媒体宣传平台，线上线下双管齐下，一方面扩大媒体的影响力，吸引观众的阅读兴趣，拓展潜在用户，另一方面可以与网络媒体建立长期的合作关系，在长期的合作交流中取长补短，推动自身创新。
3.3加强新媒体技术的有效融合
新媒体时代的到来对广播电视行业的发展带来了挑战，同时也要看到也带来了一些机遇。广播电视领域可以借助新媒体技术等进一步加强资源的共享，这样才能全面提高综合发展优势。为此广播电视编导要主动创新，要深入研究广播电视技术和新媒体技术融合的切入点，通过研究相关的网站平台等进一步打造广播电视网络专门平台来加强和公众的互动，以此改善节目的品质。同时还可以积极借助现代大数据技术等，对公众的需求、爱好、习惯、评论等各方面的信息进行整合深度分析，以此更好地指导广播电视节目如何制作、如何转型。另外还可以开设专门的微博、微信公众号等，加强广播电视节目信息的宣传推广，从而更好地营造良好的媒体效应，一步提高节目的吸引力和关注度。此外，在实现资源共享和节目播放渠道多元化方面，广播电视编导可以和技术人员等加强沟通探索，不断学习其他平台的制播经验并加以模仿和创新应用，从而打造特色化的广播电视品牌栏目，推动广播电视行业实现可持续个性化和多元化、网络化发展。
结束语
在新媒体环境下，促进广播电视编导工作的创新是其改革发展、焕发生命力的必然举措。时代在不断发展，媒体行业只有不断进取创新，才能立于不败之地。
参考文献
[1]崔敏.新媒体时代广播电视编导的创新路径研究[J].科技传播,2019,11(13):68-69.
[2]车云翔.新媒体时代广播电视编导的创新研究[J].传媒论坛,2019,2(13):36+38.
[3]胡小刘.关于新媒体时代广播电视编导的创新研究[J].传播力研究,2019,3(19):166.
[4]陆安勇.探讨新媒体时代下广播电视编导的创新[J].传播力研究,2019,3(16):170-171.
[5]吴龙鹏.新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J].中外企业家,2019(15):239.