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关于服装表演活动的传播要素分析与传播模式探讨

发表时间：2020/12/17 来源：《教学与研究》2020年12月下作者：方逸聪

[导读] 对于当下的服装行业发展来讲，服装表演活动是必不可少的，是基于时尚产业所发展出的一项独特内容。也在本文所论述内容当中，将基于服装表演活动，在当前时尚产业所拥有的独特的地位基础，对服装表演活动过程中传播要素以及传播模式进行分析。以期能够对当前服装表演活动传播工作进行提升。

陕西西安西安工程大学方逸聪

摘要：对于当下的服装行业发展来讲，服装表演活动是必不可少的，是基于时尚产业所发展出的一项独特内容。也在本文所论述内容当中，将基于服装表演活动，在当前时尚产业所拥有的独特的地位基础，对服装表演活动过程中传播要素以及传播模式进行分析。以期能够对当前服装表演活动传播工作进行提升。
关键词：服装表演活动；传播要素；传播模式
         1.前言
         对当前时尚文化的发展来讲，服装表演是重要的组成内容之一，也是当前社会服装企业在进行品牌形象构建的过程中，所需要依靠的重要工具。如果从表演学的角度来看，服装表演本身具有非常神奇的魅力，而且在实际表演过程中已经形成了一项艺术活动。但如果从营销学级广告学的角度来看，服装表演最主要的是通过对产品优点及魅力进行展现，从而开展相应的营销活动来推动服装的销售。同时如果从传播学的角度来看，服装表演的本质上是通过现场人机传播及事后的大众传播来将服装本身所拥有的特点以及服装本身的优势进行广泛的传播。所以在本文所论述内容当中，将针对服装表演活动过程中的传播要素以及传播模式进行论述。
         2.服装表演活动的类型
         对于当前所开展的服装表演活动来讲，在一般情况下，就是让模特根据设计师的设计理念，将所设计出的服装产品以及服装配饰在一些特定的场合当中面向观众来进行表演，使服装产品以及服装配饰所拥有的设计理念在观众以及社会群体当中进行传播。对于初中表演活动来讲，在进行分类的过程中，根据表演的目的以及时间场合的不同，可以分为多种多样不同的类型。先是综合性质的服装表演，主要是面向一些普通大众或者是企事业内部的员工，从而来树立服装品牌形象，在一些重大的节假日或者是一些周年庆等纪念日进行表演。其次，主要是新品发布会服装表演。该服装表演的主要目的是为了能够面向行业内对品牌形象进行全面提升，同时对新品进行曝光，提高曝光率。再次，主要是订货会组装表演。该服装表演所面向的群体主要是一些渠道商，从而使服装订单能够得到增加。最后则是答谢会服装表演。该表演工作主要是为了能够稳固当前的客户忠诚度，并且通过VIP客户的口碑来获取新的客户，所以，面向对象是一些固定的客户群体，以及VIP客户。除此之外，还有一些服装表演活动     。例如为了激发人们购买冲动的促销表演活动，以及由艺术家以及媒体和艺术创作人士共同参与的竞赛型服装表演活动。
         3.服装表演活动传播模式
         对于当前的服装表演活动来讲，在传播过程中传播模式所指的是传播时所依靠的标准形式以及传播样式，是当前现实世界进行服装表演活动传播时的理论化简约化的方法表达。对于服装表演活动来讲，经典的传播模式主要包括了奥斯科姆模式和马莱斯克模式以及赖利夫妇模式等等。在服装表演活动传播模式演变的过程中，由过去的单向线性模式发展到了现如今的双向互动模式，再到系统传播过程模式，整个发展过程也体现了当前传播学者对传播活动认识的深入，推动了传播学研究工作进一步发展。

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         4.服装表演活动传播要素
         对于服装表演活动，如果从传播学的角度进行分析之后，能够发现整个表演活动主要是由现场人际传播以及后续的大众传播所构成的一项庞大的传播活动。在服装表演活动的现场上，会在专业的，T台上进行服装表演活动，T台上下的信息垂直流动，以及模特与观众之间的信息平行流动都属于发生在服装表演活动现场的人际传播活动。而后续由媒体记者以及摄像等在服装表演活动过程中所记录以及拍摄的图片和文字信息在时尚刊物上进行发表，社会大众通过微信以及微博等媒体渠道，将这些所记载的文字信息以及图片等进行再次传播的过程就是大众传播。所以对于服装表演活动传播要素进行分析，也主要从现场人际传播以及事后大众传播两方面进行要素分析。
         4.1服装表演活动现场人际传播要素
          首先是信源要素，信源要素所指的是在服装表演活动过程中，参会的企业以及设计师和模特以及表演团队等等。其次，主要是信息要素信息要素所指的是在此次服装表演活动过程中，主办方以及设计师所想要传达的时尚流行趋势，以及设计理念和品牌内涵，以及品牌文化和形象等等。再次主要是媒介要素，媒介要素所指的是在服装表演活动过程中，模特的肢体语言以及场地的灯光，摄像，音乐和海报以及说明书等等。然后则是，信宿要素该要素所指的是参与服装表演活动的现场观众，以及一些媒体工作人员，和时尚买手以及原材料供应商和老客户以及企业员工等等，最后主要是反馈要素反馈要素，所指的是在此次服装表演活动过程中，根据表演活动所开展的一些讨论和交谈，并且依靠一些电子产品和智能终端等对产品信息和品牌信息进行查询，以及网站访问等等。
         4.2事后大众传播要素
         首先，是信源要素幸运要素所指的是在所记载书中对夜活动过程中的参会企业以及设计师和媒体以及摄像师以及一些非媒体观众。其次，主要是信息要素信息要素所指的是在社会传播的过程中经过编辑，编排之后所刊登的媒体文章，或者是在一些自媒体平台上所发布的服装表演活动相关内容。再次主要是渠道要素，要素所指的是参与到大众传播工作当中的一些大众媒体和自媒体。然后则是信宿要素，所指的是一些社会大众媒体以及自媒体平台和时尚报刊等相关载体的粉丝，大多数都是一些时尚女性。最后主要是反馈要素，所指的是在社会大众对所刊登以及报道的服装表演活动内容进行浏览之后，所呈现出的反应以及所给出的评论。
         5.结束语
         综上所述，对于服装表演活动来讲，在活动开展过程中以及活动结束之后的传播，对于品牌形象以及品牌文化的宣导和企业竞争力的提升是具有非常重要作用的，所以针对服装表演活动的传播要素以及传播模式进行深入研究及分析是非常必要的。
参考文献：
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[2]周易军, 宣翘楚. 论服装表演活动的传播要素与传播模式[J]. 传播与版权, 2015, 000(002):114-116.
[3]石园. 论服装表演的社会传播与功能[D]. 北京服装学院.
[4]武思宇. 服装表演信息传达的有效性研究[D]. 西安工程大学, 2014.