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浅谈如何做好新形势下企业新闻宣传工作

发表时间：2020/12/18 来源：《基层建设》2020年第24期作者：刘亚男

[导读] 摘要：新闻宣传工作是国家和企业发展重要组成部分。

        山西大唐国际临汾热电有限责任公司山西临汾 041000
        摘要：新闻宣传工作是国家和企业发展重要组成部分。企业宣传发挥着喉舌作用、宣传教育作用、信息传播作用和舆论监督作用，影响和引导着职工的思想和行为，是展示企业风采的有效载体和亮丽“名片”，如何把宣传工作融入企业中心工作，创新思维、创新载体，为企业高质量发展保驾护航，这值得我们深思。
        关键词：企业；宣传工作；建设；企业发展
        习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。新闻宣传在企业发挥着喉舌作用、宣传教育作用、信息传播作用和舆论监督作用，影响和引导着职工的思想和行为，是展示企业风采的有效载体和亮丽“名片”，为实现高质量发展，打造一流企业源源不断地注入生机，塑造和展示了企业形象。
        建立和完善新闻宣传工作机制。把宣传工作摆上重要议事日程，每年2次召开党委会研究部署宣传工作。制定新闻宣传工作管理办法，成立宣传工作领导小组，年初制定全年的宣传工作计划，月初下发当月的宣传重点，并在每月党群利会上对发稿情况进行点评，形成统一领导，各部门齐抓共管的良好宣传氛围，确保宣传工作任务在基层落实到位。党群部要发挥新闻宣传管理优势，从各部门选拔出政治素养高、写作能力强、工作认真热情的职工组成新闻宣传队伍，搞好培训指导，加强相互沟通、交流、研究写作技巧、发稿方式，分析常见的写作误区，努力提高写作质量和写作水平，争取新闻宣传工作全面提高。首先要从理论的角度提高通讯员的政治思想水平，使他们有较高的思想觉悟，能够及时宣传好习近平新时代特色社会主义思想和党的十九大精神；其次是要从宣传的角度提高通讯员的新闻写作水平。以集中培训和自学相结合的方式，全面提高通讯员的业务能力。在做好以上两点的同时，每月月末要召开专题会，研究确定下月的重点宣传方向，有针对性的采写稿件，并在月度党群例会上进行点评，形成“党委书记抓宣传、争先恐后报稿件”的良好氛围。
        加强宣传稿件的考核和奖惩制度。完善新闻宣传奖励办法，提高新闻宣传人员的工作积极性和工作热情。每月按照稿费奖惩办法兑现奖惩，每年年底评选优秀通讯员，按照全年在内网和外网的发稿情况，计算奖励积分，给予表彰，增加荣誉感和获得感。不断适应宣传工作新常态，对新闻宣传工作不断加强常态管理和稿件质量、数量考核。每季度对各部门写稿情况进行排名并在党群例会上进行通报，健全完善宣传工作考核奖励办法，激发职工写稿的主动性。各部门考核排名以公司门户网站和集团媒体刊稿为主，采用内媒和外媒稿件数量合计总数作为排名依据，同时综合考虑稿件的字数和配图质量以及稿件点击率应充分结合点击率、辐射影响力、传播意义、刊登媒体规格等多个因素质。针对各部门每月发稿量差别很大的情况，从加强新闻宣传工作的制度保障，强化领导机制、协调机制、建立完善重大主题宣传、重大舆情处理机制，加强与当地主流媒体的沟通联络，及时运用媒体力量宣传企业。针对通讯员建立考评和奖惩激励机制，确保通讯员队伍建立科学化、规范化、制度化、常态化工作的保障体系，同时严格按照稿件投稿时效性、体裁、数量、篇幅、点击率等为指标的考核体系，保障通讯员创作的积极性、有效性。

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        增强新闻敏感性，写出生动的稿件。宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都要求很高的专业，新闻敏感是一名合格的通讯员必备的素质，他不仅需要联系工作实际，而且要求作者具备丰富的创造力和想象力，真实地反映工作和生活。这就要求大家勤于学习、善于学习，提升“笔杆子”功力，坚持在学中感悟，在悟中写，在写中提高。用善于发现细节的眼睛寻找新闻点，准确及时地挖掘新闻线索，采写出能引起职工共鸣的有温度的稿件。其次面对新常态新形势，完善通讯员培训制度，建立动态培训考评机制，建立“三个一”培训链，即每次培训主题不一、每次解决一个问题、每次提升一种能力的培训体系。在年度培训计划中，宣传培训列入公司年度培训计划，如今由于人员岗位调整、缺乏写作经验，很多情况下是“为完成任务而写”。这就常常造成新闻敏锐感不强、缺乏发现素材、整合素材、提炼素材和加工素材的能力，尤其在重要活动、改造工程中缺乏捕捉一线新闻素材的能力，导致很难写出图文并茂、身临其境、有血有肉、有温度的作品。所以，培训要充分结合通讯员整体现状，制定操作性高的年度培训计划。让职工通过培训明白“写什么、如何写、怎么样写好”。要求通讯员一定要深入一线，通过现场感受，挖掘新闻素材，写出鲜活感人的新闻故事。第三要善于勤于积累。俗话说“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”，学习成长并非一朝一夕，而是要不断地学习和积累，通过多读书、看材料、听报告，听广播、看电视、与人沟通等，拓宽知识面，积累词汇，看的多听的多了，才会有想法、有主张，将别人口中的变成自己笔中的，这样才能达到知识的提升。第四要勤于思考。所谓外行看热闹、内行看门道。别人眼中不能看出它是新闻，而你却能从中辨识，并赋予其新闻价值，这是新闻敏感的意义。其实新闻无处不在，关键在于是否有发现新闻的眼睛，能否在平凡的岗位工作中挖掘出故事，这就需要我们从不同的角度、深度对问题进行分析，快速捕捉新闻线索，而且及时完成稿件采写，这样便能形成一篇好的新闻稿件。
        注重舆论引导，凝聚正能量。企业宣传工作要适应新时代，运用新媒体这个最快速、最直接、最有效的平台传播舆论导向，宣传企业品牌。一是要学习贯彻好习近平总书记在党的舆论宣传会议上的讲话精神，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，采取多种形式开展形势任务教育活动。超前安排，下发公司年度、季度、月度工作要点，明确宣传导向，突出宣传重点，在公司营造了昂扬向上的舆论氛围；二是积极探索与新媒体的协同方式，扩大新闻宣传的影响力，使宣传工作全面开花；重新修订舆情管理办法，健全工作机制，细化职责，各级舆情发生后的响应办法，制定新闻发言人制度，积极有效的处置舆情，最大承诺的减少负面舆情对企业造成的影响；三是围绕安全生产、提质增效、降本增效、环保攻坚等方面撰写稿件，引导广大职工提质增效保电量，深挖内潜降成本，提高企业的知名度。
        总之，企业要想在日趋激烈的市场中获得长久发展，必须对企新闻业宣传工作更加重视，通过企业新闻宣传，内鼓士气、外树形象，为思想政治工作凝聚人心、鼓舞斗志创造良好舆论环境。
        参考文献：
        [1]《新常态下企业新闻宣传工作思考》企业政工研究，成都，2014（3）。
        [2]韦红梅.浅析当前新闻宣传队伍存在的问题与对策，2016（5）。