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企业宣传创新的新对策

发表时间：2020/12/18 来源：《基层建设》2020年第24期作者：白杰

[导读] 摘要：随着我国社会经济的高速发展，企业创新成为其提高核心竞争力的重要途径。

        中铁建工集团北方工程有限公司天津滨海新区 300451
        摘要：随着我国社会经济的高速发展，企业创新成为其提高核心竞争力的重要途径。尤其是在当前新时代下，多元文化的冲击，促使企业在经营发展过程中，要注重品牌建设和良好社会形象的树立，以此推动企业战略目标的实现。而宣传工作创新是现阶段企业增强员工归属感、提高团队凝聚力的主要方式。为适应时代发展进步趋势，应当积极创新企业宣传工作。鉴于此，本文针对企业宣传创新提出新对策，旨在充分提高创新工作的新格局，以此促进企业健康、可持续发展。
        关键词：企业；宣传工作；创新对策
        前言
        企业的宣传工作对于其建设发展具有积极作用，有利于强化品牌建设以及树立良好社会形象方面。然而在当前时代下，社会思想价值观念具有较强的选择性、多变性和差异性，如果企业仅依靠传统模式进行宣传工作，很难发挥实效性。因此企业应当在充分理解宣传工作内涵的基础上，结合现阶段社会背景和宣传工作需求，创新工作格局，助推企业健康前进。
        1 企业宣传的内涵和重要性
        1.1企业宣传的内涵
        企业宣传工作的实质内涵是一种政治宣传工作，同时也是企业的经营管理行为。在宣传工作开展的过程中，侧重实现宣传成效与经济效益的统一化，通过开发企业思想文化等无形资产以创造更多的财富。所以企业宣传工作的基本原则是坚持以经济建设为中心，将企业品牌形象、品牌价值、经营理念以及企业文化等作为核心，充分提升企业的生产力，推动其可持续发展[1]。
        1.2 企业宣传的重要性
        对于现代化企业的经营发展来说，良好的舆论引导和精神激励将会进一步增强员工的积极性和主动性，充分激发其工作潜力，推动企业向前进步。同时企业科学合理的开展宣传工作，能够建立良好的社会纽带，树立良好的企业形象，增加社会整体的认同度，从而在很大程度上可以建设优质品牌。另外一方面，创新企业宣传工作，也有利于为企业提供强大的精神动力，正确引导舆论环境，平衡企业快速发展需求和职工日益增长的物质需求，进一步引导企业适应现代化发展趋势[2]。
        2 企业宣传创新的新对策
        2.1 正确把握宣传工作方向
        基于当前我国新的发展形势、社会主义核心价值观不断强化的时代背景下，企业宣传工作的需要统筹开展，正确把握宣传方向，从而实现企业的向前发展。因此在企业宣传工作实践中需要从以下几个方面入手。
        首先，应当重点突出党建工作的突出作用，促使宣传工作更好的为企业主体提供服务。所以企业要在党组织建设的基础上，以党建思想为指导，明确宣传工作目的、制定宣传工作计划，有序开展具体活动。比如由企业中心党委直接统筹宣传工作，定期开展宣传工作主题会议，统一相关工作人员的思想观念，确定工作重心。并且还要依托于各级党组织，建立自上而下的责任传导链条，从而在企业宣传工作中充分融入党建力量，促使宣传工作呈现体系化的特点，为企业开展经营业务和活动提供坚实的思想基础[3]。
        其次，坚持与时俱进的基本原则，紧跟现代化社会和新时代的发展步伐。企业宣传工作的开展需要有长远的眼光，不能仅针对企业自身的优势进行宣传，还要侧重思想和文化观念的交流，以此迸发出优秀的新生思想。所以企业在通过传统媒体以及新兴媒体进行宣传工作时，应当结合社会发展趋势，关注业内的动态资讯，为关注人群提供相关问题的专业解读、互动交流，支持和鼓励文化交流以及观点碰撞，催生新思路、新技术和新业态，从而实现企业宣传的有效创新。

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        最后，严格把控宣传内容，针对恶意舆论和不实信息进行辟谣，正确发挥思想导向的作用，引导员工及社会公众客观公正的看待企业发展。由于当前互联网的普及，促使大众舆论呈现出个性化和自由化的特点，舆情管控难度加大。因此企业宣传工作要发挥自身的功能，通过强化阵地意识，疏导负面情绪，及时纠正不良舆论。同时在宣传工作中，可以进行官方发声，对不实信息、虚假信息、恶意舆论等进行辟谣。比如通过企业官方微信公众号以及微博号等，对我国最新发展政策、新制度、新办法等开展权威性的解读，指导员工正确看待企业发展，在根本上遏制不实言论，树立良好的企业形象。
        2.2 创新宣传工作手段
        企业宣传创新应当积极改进其工作手段和方式，顺应未来社会发展趋势，保障宣传工作具有实效性。所以企业需要从人才培养、质量管理和引进先进信息技术等方面出发，切实提高宣传工作的科学化水平，实现宣传工作目标。
        （1）加强现代化宣传人才培养，提高宣传队伍的整体专业化水平。宣传工作的实际质量，在很大程度上取决与工作人员的专业素养。所以企业应提高对人才培养培训的重视程度。在实践中，针对企业现有内部人员可以积极开展专业知识和技能培训。比如聘请新媒体专业人员进行宣传运营培训、指导宣传创新，并鼓励员工开展专项课题研究，探索宣传工作的新方式、新手段。同时企业的宣传部门要与行业主流媒体建立长效的合作交流机制，通过线下和线上两种方式进行经验学习、交流探究，集中解决宣传工作中存在的问题和不足。并且可以采用承包的方式，承包官方媒体的某一个报道板块，持续性开展宣传工作，以强化宣传效果。
        （2）注重宣传质量管理，开展宣传效果量化评估。因为宣传工作是一种思想和精神文化的传播，其质量管理相对虚化。而为充分保障企业宣传工作的整体质量，则要借鉴和参考现代化管理理念，将宣传效果进行合理的量化，从而便于开展评估评价，以指导后续的工作内容和方式。比如可以采取综合平衡记分卡方式，制定科学的评估指标，对宣传工作中的各个环节进行分类和测算，以此提高宣传工作的标准化，推动质量管理水平提升。
        （3）积极应用现代化信息技术和大数据技术，提高企业宣传工作的实效。当前科学技术的不断进步，促使大数据、云计算和人工智能等先进技术不断应用到思想宣传和意识形态工作中，在舆情管理方面具有较大的优势。比如利用大数据技术可以对网络舆情进行收集，分析网络热词的关联性、划分级别、倾向性等，再利用计算机技术构建网络舆情的仿真模型，演示其发展动态，能够为舆情突发事件预测和防范奠定良好基础，优化思想舆论导向，避免出现宣传工作危机。
        2.3 建立宣传工作绩效考核机制
        企业宣传工作的核心要求是围绕主体发挥服务功能，虽然其无法直接增加企业收益，但通过良好的舆论宣传，有利于建设企业品牌，对生产经营活动起到辅助作用，能够推动企业的高效发展。同时企业宣传工作还要真实、客观的反映员工思想现状，为思想宣传工作的改进提供依据。为提高宣传工作质量，实现主体服务目标，则应当建立完善的宣传工作绩效考核机制。在具体实践中，企业要实行刚性考核制度，明确并落实宣传责任，对出现影响企业和谐稳定的思想因素和文化矛盾进行及时的处理，并将其作为绩效考核的重要指标，激发宣传工作的活力，进一步强化企业宣传质量。
        结束语
        综上所述，我国社会发展进入到新时代，企业在经营过程中，为实现创新发展，逐渐重视思想文化建设和舆论引导，以此树立良好的企业形象，有利于打造优质企业品牌。因此企业要针对自身现状和社会进步趋势，提出新工作对策，即是正确把握宣传工作方向、创新宣传工作手段、建立宣传工作绩效考核机制等，促使宣传工作焕发新的生机，助推企业高效、健康发展。
        参考文献：
        [1]陈遥.融媒体环境下企业宣传的路径探究[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：241-242+244.
        [2]董博.如何加强企业思想政治宣传工作[J].淮北职业技术学院学报，2019，18（02）：13-14+17.
        [3]赵扣.新媒体在企业宣传工作中的应用途径[J].传播力研究，2018，2（26）：104.