白英贵
青海省广播电视信息网络股份有限公司都兰分公司
摘要：近些年来，我国的移动通信技术产业快速崛起，实现了国内移动通信技术的创新变革。行业的经营困难、有线电视用户流失的现状问题，在5G技术和新媒体的快速发展下迎来了严峻的挑战。本文对5G背景下我国有线电视的发展困境进行了探讨，详细分析了5G背景下我国有线电视发展的优化对策。
关键词：5G；有线电视；发展；困境；对策
前言：有线电视经历了上世纪的繁荣发展时期后，逐渐在互联网信息技术的融入下走进了低谷时期，5G时代的信息传播速度更高，发挥了低延时、广连接的时代优势。使得有线电视的用户骤减，逐渐流向了视听新媒体领域。此背景下的有线电视发展面临着严峻的生存困境，为了拓展发展途径，主动积极的寻求生存空间，有线电视应积极地借助自身原有的优势，加强对先进科学技术的有效运用，推动有线电视行业未来的可持续发展。
一、5G背景下我国有线电视的发展困境分析
我国的互联网产业快速崛起，运用先进的信息化技术，新媒体应运而生，与传统的电视媒体之间形成了愈发激烈的竞争。传统的有限电视媒体地位受到了新媒体的巨大冲击，出现了严重的客户流失问题，电视的短板被逐步放大，例如其更新速度慢、内容旧、便捷性不足等问题，使有线电视行业的发展受到了严重制约。根据对现阶段我国有线电视行业的发展困境进行分析可以发现，有线电视的业务运行过程中仍旧处于一省一网的割裂状态下，并未实现全国一网的整合，在行业内统一发展的部署缺失，竞争力处于分散状态，导致有线电视行业面临着不可忽视的发展困境。体现在多个方面，例如融合媒体、制作内容上，均需要更进一步的探索，新营销活动、新业务亟待拓展和完善，对于过度依赖传统电视业务的现状，构建起多元化的发展格局，寻找和挖掘利润增长点，实现网络应用下的升级和改造。有线电视的多元化探索中并没有构建起合力作用，使规模效应被限制在一定的框架内，难以提升新增用户的数量，对原有的用户规模也形成了不利影响，整体呈现出了低迷的行业状况[1]。
二、5G背景下我国有线电视发展的优化对策
（一）实现技术和基础设施的升级改造
有线电视行业发展应正视5G时代所带来的挑战，改善现有的运行环境，升级和改造现有的基础设施与技术运用，强化有线电视行业的市场竞争力和产业综合实力。有线电视行业应结合市场条件、客户的实际需求等，将自身的优势充分的发挥出来，包括其有着基数较大的用户数量、在媒体的公信力方面占据着一定的优势，从多个方面着手满足用户的实际需求，提升用户群体的粘性。结合5G技术的特点，充分的运用广电的资源优势，使市场需求和技术发展之间形成协调共进的关系，升级基础设备，强化技术应用效果。
改善和提高有线电视网络运行的环境和技术服务，运用基础建设的支撑力量，加强对新技术的应用和探索，包括省级干线的互联互通、建设数据中心、改造双向化的网络、提高遥控器的智能交互功能等，满足用户的多样化观看需求和对个性化服务的要求，增强竞争实力，为有线电视的发展拓展更广阔的空间[2]。
（二）增值业务拓展利润增长点
媒体内容在传输速度和质量方面均得到了大幅度的提升，运用5G技术有线电视行业应将自身的优势条件发挥出来，最大程度地拓展增值业务，加强对市场热点的关注，运用5G技术挖掘出利润增长点的发展空间。整合和优化增值业务，包括在视频点播等环节，增加增值业务的营收占比，对于政企客户和4K8K超高清客户提供定制业务，使用户的体验得到有效的改善，强化视频的质量效果。强化数据下载、多屏互动等功能，优化视频播放的效果，开发各项功能，提高其智能效果，强化交互功能，满足用户对观看服务提出的质量要求和智能性要求。在原有的服务基础之上，开通一系列的增值服务，例如回看录制、VOD等功能，以用户的移动观看需求和个性化服务需求为根据，开发和推广终端APP，提高用户操作和使用的便捷性。提高业务体验的便捷度，充实优秀的资源内容，设计人性化、体验感较强的操作界面，在界面中与用户之间积极的增加沟通和互动交流，强化用户的粘度，增加增值业务的销售输入，强化5G时代有线电视行业的综合竞争实力[3]。
（三）实现行业资源的整合
整合行业资源、强化成本管理，是5G时代有线电视行业发展中的必要手段。近些年来信息化技术普及和应用到了社会的各个领域中，网络产品的更新升级速度较快，人们的消费行为在多元化需求和个性化需求方面提出了更高的要求。有线电视具有明显的行业特征，例如其投入高、资产重，使其难以发挥出价格方面的竞争优势，价格战对于有线电视行业来说是不适合的。因此有线电视行业应最大程度地促进全国的一网整合，消除省际之间的壁垒问题，推进全国市场的统一建设进程。整合行业资源，将行业资源汇集在一起，构建起规模效应，发挥出行业的合力作用，提高市场竞争力，强化有线电视行业的综合实力水平。加强开发技术的力度，落实资源整合的措施，通过互联互通、共享版权等，强化成本管理的效果。将内部消耗较大的情况改善，避免发生重复开发建设的情况，最大程度的降低成本投入，紧跟用户消费需求的变化，保证为用户提供更智能、更流畅的操作体验。将独有内容、画面清晰、信号稳定等优势发挥出来，结合不同地域、不同年龄、不同消费群体的实际特点，优化营销方案，将基础客户留住，在此基础上大力的发展付费业务，增加有线电视行业的经济效率和综合效益[4]。
结论：综上所述，5G时代有线电视应加强对自身发展困境的研究和深度探索，结合行业特点、加强对科学技术的融入和研究，主动地适应社会发展的实际需求和社会变化。强化基础设备和技术应用的水平，加强对增值功能的开发，提高有线电视对用户的吸引力，为5G时代的有线电视行业发展拓展更广阔的发展空间，使有线电视行业能够更上一个新的台阶。
参考文献：
[1]陆璐.甘肃省广播电视网络股份有限公司营销策略研究[D].兰州大学,2020.
[2]王凤姣.“互联网+”背景下太原有线网络公司产品创新策略研究[D].山西大学,2020.
[3]李军.5G背景下我国有线电视发展困境及对策探究[J].当代经济,2020(02):75-77.
[4]许炜.5G时代对有线电视传输的影响[J].电子世界,2019(23):192-193.