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新媒体时代党建宣传工作研究卢向萍

发表时间：2020/12/21 来源：《基层建设》2020年第24期作者：卢向萍

[导读] 摘要：新媒体时代让信息传播手段以及传播载体都发生了不同程度的改变，在互联网以及科学技术的支持下，各企业以及各高校的党建宣传工作都在不断地进步和创新。

        中国石油大港油田工业服务公司天津市 300280
        摘要：新媒体时代让信息传播手段以及传播载体都发生了不同程度的改变，在互联网以及科学技术的支持下，各企业以及各高校的党建宣传工作都在不断地进步和创新。手机的普及以及网络的传输速率提升越来越深入地影响到企业以及各项工作的积极性，针对新媒体时代带来的机遇和挑战，党的宣传工作应该受到社会以及各阶层的密切关注。
        关键词：新媒体时代;党建宣传工作;
        引言
        党建宣传工作主要是宣传与党建有关的内容，在新的时代，党建工作对确保党的先进性纯洁性有着重要的作用，也是强化党的领导地位的重要方法。在以往的党建宣传工作当中，主要以报刊、广播、电视等传统媒体为主，但在新的时代背景下，这样的发展模式已经不能适应时代需求。随着互联网技术的飞速发展，网络的普及度越来越高，传统媒体在很大程度上已经无法满足新时代的新需求，以互联网为代表的新媒体正在成为新时代的舆论宣传主阵地。在新技术的加持下，新媒体在信息传播的速度上是传统媒体所无法比拟的，对于党建宣传工作来说，这样一种新的传播途径，势必对党建宣传工作起到极大的推动作用。
        1新媒体时代对党建工作的积极作用
        1.1各阶层之间的信息沟通方式多元化
        新媒体时代使得整个社会之间的沟通方式发生了变化，同时也为党建宣传工作构建了比较便利的平台。党建宣传工作需要有一定的生机与活力，联系群众是党的重要工作，新媒体时代能够提升党的执政能力，保持党组织的先进性。党建宣传工作必须要做到执政为民并且落到实处，在新媒体时代，党组织与基层之间有比较便利的信息沟通渠道，通过网络能进行有效的沟通和交流，同时保证工作的积极性。新媒体时代带来的便利有利于群众向上级反映自己的需求，信息沟通方式比较多元化，党建工作也能顺利进行。利用互联网的优势，能够突破时间和空间的限制，在不同的地域进行思想上的传递，同时保证信息沟通的质量。
        1.2保证思想统一、凝聚共识
        党建宣传工作融合新媒体时代的多元化，能够使得工作难度有效降低。在传统的工作方式上，仅通过线下宣传不利于工作的有效展开，同时传统的信息交流模式不能让企业有很好的主动权和话语权，因此，缺乏思想上的统一和共识上的凝聚。基于新媒体时代的优越性，传媒方式出现更多的形式，各种信息交流平台正在搭建，通过互联网的传播能够加快信息的传播效率，突破时间以及空间上的限制。新媒体时代信息的传播更加复杂，对于企业来说，党建宣传工作能够利用自媒体丰富宣传内容，保证在工作时有统一的形式。信息传播的多元化，使得党建宣传工作突破传统的宣传思想，并且在意识形态上进行更新。
        2党建宣传工作的现状
        2.1党建宣传的质量有待提高
        党建宣传要想取得理想的效果，首先要保证作品的质量。传统报纸、文件理论性强，但内容鼓噪，缺乏活力，提不起大家的兴趣。另外还有的党建宣传表面上开展的热热闹闹，但缺乏实质性内容，不结合本单位实际，让党建宣传变成了表面化、形式化的过场。
        2.2对新媒体的应用有待深化
        宣传注重新、快，大家都想掌握一手资料，党建宣传同样面临这个问题。部分企业仍拘泥于传统媒体，不思变革，对新媒体应用提不起兴趣，导致消息旧、更新慢，宣传滞后，没有将党建宣传落到实处。
        3新媒体时代党建宣传工作的具体创新措施
        3.1更新党建宣传报道的理念
        随着时代的不断发展，以往的媒体宣传形式已经难以适应新时代发展趋势，服务于新时代的党建宣传工作。

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在以往的党建宣传工作当中，有时会出现新闻报道滞后的情况，而新媒体平台则可以针对这一问题提出一条新的解决办法。在新媒体时代，有关部门加强对宣传途径的认知，改变旧的观念，顺应时代发展潮流。在思想方面，应当充分认清新媒体的作用，有关部门要开展宣传教育工作，使工作人员明白新媒体在新的时代所具有的重要意义，在工作当中对新媒体引起充分的关注。在行动上，要充分利用好新媒体的特性，为党建宣传工作服务。新媒体相比于以往的媒体形式，具有许多新的特性，具有更为丰富的内容，具有更为新颖的传播方式。有关部门不应当仅仅是被动接受，而应当主动利用好新媒体的这些特性，发展好党建宣传工作。
        3.2为广大群众建立沟通表达的平台，对宣传形式及内容加以创新
        党的基层组织是党夯实执政的根基，新媒体环境下如何推动基层党建工作与新媒体的有机融合，进一步推进新媒体时代基层党建工作的创新研究，是全面加强基层党建工作的一项重要内容。目前，依靠新媒体平台进行信息文化的分享和交流是顺应时代发展潮流的选择，使党建宣传工作以及中国特色社会主义文化建设的一个全新的起点和平台，是党和政府积极调整自身以适应时代变化的显著证明，帮助新时代下党建工作的实施与发展。所以，党建宣传工作中使用的所有宣传网站必须拥有统一的社会舆论的主导能力，将社会舆论的导向控制在党建宣传工作的领导之下，同时与各级政府的外联工作也要落到实处，建立起全面且稳定的网络交流系统。党建新闻的宣传还需要结合社会主义建设的各个重点方面，从经济、政治、文化和生态等角度进行综合性信息传播，使党建新闻传播更贴近广大人民的日常生活，激发人民群众对于新闻的亲切感和认同感，从而扩大党建新闻在人民群众中更为广泛且持久的宣传，切实践行“为人民服务”的宗旨和原则，这样也可以更好地履行党建宣传工作的根本任务和最终目的———切实解决突出的社会矛盾，为新时代下的社会主义谋求更为安定和谐的稳定发展保障。
        3.3强化复合型人才队伍建设
        在党建宣传工作当中，人才始终是不可或缺的中流砥柱，宣传人员的综合素质与能力，直接关系着党建宣传工作能否真正地发挥作用。而当前我们部分党建宣传部门的工作人员对于新媒体技术还并不十分了解，相关专业的毕业生在宣传工作当中缺乏实际工作经验，因此要加强复合型人才的培养，将信息技术的熟练掌握与宣传工作的实际经验相结合，培养出一批兼具实际经验与新媒体理论知识的复合型人才。
        3.4不断强化针对性宣传
        分众传播时代，人人都能接触到大量的媒体和信息，人人都有习惯的“信息渠道”和亲密的“朋友圈”，因此，党建宣传很难做到将所有人员都列为目标受众。一方面要时刻找准定位，知道党员队伍关注什么、需要什么。另一方面还要适应时代特点，加强互动交流，不断强化读者意识、考虑读者感受，明确党建宣传的重点在哪里，这样才能做出声势、做出影响，增强工作的针对性和有效性。
        结束语
        综上所述，在互联网高速发展的时代，新媒体将是宣传工作的发展趋势，要想做好党建宣传工作，就要充分利用好新媒体时代的种种新特征，厘清思路，将党建宣传工作与新媒体传播渠道融合发展，在新的时代做出适应党建宣传工作需要的新媒体发展模式，在党建宣传工作当中加强对新媒体工作的重视，利用新媒体发展好党建宣传工作，增强党建宣传工作的效率和质量，在新的时代不断创新发展，维护好党的纯洁性和先进性，巩固党的领导地位。
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