谢莉蓉
国网青海省电力公司检修公司 青海西宁 810021
摘要：在这个充满机遇和挑战的信息化时代，对于电网等大型国有企业，新闻宣传具有强大的舆论导向功能，不仅能够提高企业知名度、品牌影响力和市场竞争力，在企业内部，有利于提升员工政治觉悟、员工向心力和凝聚力，对于职工思想也有着积极正向的影响作用，这些都为企业发展奠定了坚实基础。当下社会，新闻传播媒介丰富多样，企业的快速发展对于新闻宣传质量提出了更高的要求，因此，必须打造高水平的新闻宣传队伍，构建符合当下宣传媒体环境和企业发展要求的融媒体宣传新机制和新体系，通过新闻宣传的积极作用凝聚职工思想，从而推动企业健康高质量发展。
关键词：企业新闻宣传；职工思想；企业发展；正向影响
1前言
在全媒体时代，企业职工群众的思想观念日益多样化，隐藏在企业内部的一些人员思想问题就逐渐暴露出来，而企业高质量的宣传工作则能在一定层面上发挥积极正向的引导作用，通过正面的宣传感召和潜移默化的感染，使职工思想在长期的感染和熏陶中发生改变，从而从整体上提高职工队伍思想觉悟，提升企业的凝聚力、向心力和稳定性。企业的新闻宣传工作发挥着凝聚企业人心、鼓舞职工思想、培树企业的软实力与竞争力的重要作用。传统的新闻宣传工作模式已经无法适应企业发展需要。这就要求企业在新闻宣传工作方面要及时做出改变，以取得良好的宣传效果，促进企业和谐发展。
2企业宣传工作对职工思想的正向影响
2.1企业的新闻宣传有助于开展企业生产经营的工作
企业员工既是企业发展的基础单元，也是企业生产经营的践行者。企业的战略目标能够更好地实践和落实，依赖于全体员工的身体力行，而企业员工在实践当中的经验和建议，又可以更好地促进企业的经营和发展。新闻宣传可以通过新闻报道塑造企业品牌形象，同时很好地将企业的经营战略传达给员工，将员工的合理化建议上传给企业管理层，供企业管理者决策，从而不断解决生产经营中暴露的问题和矛盾，激发员工参与到公司的经营管理当中的热情，提升工作质量和效率，促进企业的生产经营和发展。
2.2满足企业员工特点
新媒体时代下，大部分企业员工可以利用新媒体进行工作、学习，在思想政治和企业文化宣传工作中，若还是利用传统方法，青年员工的创造性与热情必然受到约束。而利用新媒体开展宣传教育工作，能够贴合新时期员工的工作、生活特点，推动思想政治宣传工作有序推进。利用新媒体平台，宣传工作的内容会更加贴近员工性格特点和实际需求，密切企业与员工间的关系，使员工更加积极主动地进行思想方面的建设。
2.3构建和谐企业
一个企业要想使生产、经营、管理、人文思想尽可能地服从、服务于社会的发展，就必须要积极地把自己的生产经营融入到社会发展的全局之中，为社会的发展和人民的生活做出贡献。在此过程中，工作要做到确保党的路线、方针、政策在企业中得到落实，思想政治和企业文化宣传要充分引导、培养员工正确的、积极向上的精神风貌，以加强员工队伍思想建设为支点，立足于广大职工群众的需求，助推企业和谐稳定和健康高质量发展。
3 影响企业员工思想政治宣传教育工作的问题
3.1新闻宣传工作方式相对单一
企业的新闻宣传人才匮乏，主要表现在：一是新闻宣传人员业务水平不高，新闻作品满足不了企业日常的新闻宣传需要；二是企业宣传结构不合理，缺乏高水平的宣传人才，不能满足企业发展对宣传人才的需求。当前，许多国企仍采用传统的宣传方式，对于企业新闻宣传仅限于企业网站或者企业内部期刊，没有与其他媒体建立合作，企业的宣传内容单一，减弱了新闻宣传工作效果，从而导致新闻宣传工作对企业的贡献率较低。
3.2没有正确把握宣传重点
在新时期，国有企业在开展新闻宣传工作时，常见的问题就是对于工作重点的把握不够准确，导致新闻宣传工作无法达到预期的效果。随着科技的进步与新闻传播平台的建立、普及，在企业发展中利用新闻宣传工作来进行思想上的变革，从而获取更稳定的良性发展，已经成为了国有企业建设的重点内容，但一些国有企业在新闻宣传的内容上偏向企业的中心工作，这样将导致宣传内容散乱，员工的积极性和认可度不高，新闻宣传工作有可能成为员工的累赘，不利于企业的发展与管理。
4 企业宣传思想政治工作创新途径
4.1宣传人员培养机制的创新
国有企业要将政治宣传工作人员进行重点培养，在进行宣传人员培养时要注意区分不同阶层的宣传方式，让宣传人员对每一阶层的宣传工作都游刃有余。一定要注意的是，企业在进行宣传人员培养时不止是要培养出一个宣传人员，要培养的是可以在宣传过程中帮助企业良性发展的宣传人才，所以要明确培养目的，并且在进行宣传人员培养时不仅要对其工作能力进行培养，同时还要注意培育其自身政治素养。在人员培养过程中，要注意不断创新培养思路，不断革新培养方式，把宣传人员工作思想与企业实际发展方向相结合，从而培养出可以将企业发展与时代发展相结合的宣传人员，做到通过企业思想政治宣传工作使企业发展更上一层楼。
4.2优化和丰富企业新闻宣传的内容
国有企业要进一步提升新闻宣传工作的质量和水平，就要重视优化和丰富企业新闻宣传的内容。首先在新闻宣传内容的选择上，要着重增加企业文化、员工身边事、榜样力量等模块，秉持新闻宣传的人文理念，体现企业的人文关怀，从而更好地发挥新闻宣传工作在思想精神层面给员工带来的影响。其次在新闻内容的编排上，要传播党的思想理论和方针政策，但内容的形式不是进行流水账式的念白，而是要注重对这些理论和政策的深入分析，最好是结合社会热点事件来加深企业员工的理解和认同，这样才能够从根本上引导员工的正确思想意识。
4.3加大力度挖掘新闻真相
信息技术的发展、自媒体的出现，使更多的人可以更好地表达自己，但也为信息安全性和准确性带来了隐患。人民群众了解信息的平台有限，资源不多，并不能有效地判断信息的真实与否。但国有企业可利用资源多，能够调集各种渠道查证新闻事件的真实程度。得益于此，国有企业可以利用此优势来扩大自身宣传工作的力度。背负着一定的社会责任，国有企业的新闻宣传工作任重道远，但有责任才有动力，才能体现出企业的价值。国有企业的宣传工作要对社会和大众负责，满足社会各界的正当需求。
4.4扩大企业新闻宣传平台
一是要利用好自有新媒体。当今，移动互联网早已取代PC端，成为新闻宣传主阵地，诸如微信、微博、抖音等新媒体的传播速度和广度屡破新高，企业应紧跟时代步伐，开办自己的新媒体宣传主阵地。二是要加强融媒体建设。这是个新旧交替的时代，尽管新媒体的出现对传统媒体产生了较大冲击，但传统媒体的自我创新，如手机报的出现，也使其生命力更加旺盛。企业要有效利用新旧媒体融合发展，主动策划，同时发声，提高新闻宣传工作影响力。三是要主动嫁接相关方媒体。企业应在有效利用好自有媒体的前提下，努力扩大相关新闻在相关方媒体的投递刊播，新闻宣传工作人员要积极与相关媒体建立起良好的互动关系，互相为对方做好宣传。
5 结语
在经济、政治以及信息全球化背景下，我国社会经济发生了巨大变化，人们接收信息以及反馈信息的渠道越来越丰富，但是所受到的思想冲击也越来越大。在这种形势下，企业的新闻宣传工作更应该灵活变通，树立现代传播意识，建立新的传播体系，发挥新闻宣传的舆论引导作用，以此不断提高企业员工的思想道德意识，营造良好的工作氛围，从而促进企业健康高质量发展。
参考文献
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