陕西西安西安工程大学   柳珊姗

摘要：随着服装表演发展水平的不断提高，服装表演和综合品牌领域体系逐渐成熟并面向大众，服装表演是当今时代的信息传播产物也是一种品牌方和赞助商的交流宣传结构。在了解了服装表演的结构体系和发展历程之后，笔者认为服装表演和传播模式在方向发展速度上基本呈正相关，在此理论的基础上，本文将对服装表演的传播模式要素与传播模式进行讨论。
关键词：服装表演活动；传播模式；传播要素
        1、前言
        在传播模式和要素领域中，服装表演是横向发展的生产力,同时也是服装表演相关企业塑造企业自身价值的主要途径。如果是从表演专业领域的角度看，服装表演是一种富有独特吸引力的原创艺术活动。对于大众来说，时装秀不仅是一场视觉上的盛宴，还能改变和引导大众的时尚思维。对于时装公司来说，时装秀是一种昂贵的促销活动，可以积累好感度。本文揭示了服装表演活动的主要传播来源和方向，深入理解服装表演传播的本质，多方面的对服装表演传播模式进行描述，并展现服装表演活动的传播所带来的效果。
        2、服装种类表演活动传播模式的主要特点
        大型服装展览是让模特根据服装设计师的设计要求,在特定场合向观众展示服装和饰品的一种表演形式。而小型服装展览，则是服装真实设计的展示，注重向顾客传递生产信息。向消费者和需求方，展示产品服装的时尚潮流，充分表达设计师对时尚设计的理念和要求，已达到销售的目的。
        2.1服装种类及活动特点
        服装的性能根据用途和时期可分为多种类型.比如假期、企业和品牌纪念日等，假期和大型服装活动都是为了吸引企业组织和员工的关注，寻求树立良好的品牌形象。以时装周为核心，以产业为主导的新产品线性能，全面的产品形象和新产品展示为目标。对于渠道运营商来说，订单事务性能是订单执行过程中和会话过程中的主要目标。目的是提高品牌忠诚度，吸引新的口碑客户。在百货商店、服装商场等地，为了向购物者宣传冲动购买而进行的服装促销活动。进行艺术创意或竞技服饰表演，设计师展示艺术创作者、时尚媒体、艺术评论家和时装设计师所具备的技能和艺术天赋，为艺术提供创意氛围和发展锲机。[4]
        2.2服装表演的基本传播模式
        如果从是传播学专业的领域角度看,服装表演活动主要是由单一的传播思维和多重的传播思维组建的人际交往思维活动。随着时装秀的不断普及，时装秀数据的明显垂直流动，使得模特与观众的平行交流越来越密集且容易，这是当今时代时装秀人际活动的重要组成部分，不只是这样，还有相关媒体和时尚领域的记者为之报道，时尚摄影师也以图片和文字的方式在时尚杂志上发表文章。专业受众通过微博和微信等媒体向朋友和粉丝传播肖像和观点。人际关系与批量生产的紧密结合是服装表演作为一种传播活动的主要理论体系。[2]
        3、对服装表演活动要素及模式的分析
        我们认为，服装表演传播模式的表达是传播信息的一种手段.但是这种发展模式大体上与媒体传播模式相似。在这种表演活动中和在新媒体的环境下，服饰表演的传播必然会有影响以及新的变化。媒体时代的重要传播特征是交互性的显著上升，也是结构体系的不断完善。