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企业技术创新过程强化市场营销管理分析蔡柯男

发表时间：2020/12/23 来源：《基层建设》2020年第24期作者：蔡柯男樊紫瑄陈浩宇贾虫吕天阁

[导读] 摘要：在市场经济的体系下，企业的发展一方面迎来了历史上的最好机遇，但同时也面对着最大的历史挑战。

        中北大学 036000
        摘要：在市场经济的体系下，企业的发展一方面迎来了历史上的最好机遇，但同时也面对着最大的历史挑战。随着经济市场的不断发展和饱和，企业之间的市场竞争也越来越激励，企业，想要在此形势下获得持续稳定的发展，创新是必然的趋势，而技术创新是推动企业发展的重要措施。传统的认为企业把我营销战略就可立于不败之地的说法已然失效，不仅经济全球化，企业的技术与管理上也逐渐一体化了。因此，企业的技术创新对于市场的营销管理具有重要推动作用。本文就对企业技术创新过程强化市场营销管理这一问题进行详细分析。
        关键词：技术创新；市场管理；推动；一体化
        1 技术创新与营销管理的联系
        我国现阶段的市场经济体制中，存在的一个最大特征就是流量，个人的消费意识与能力已经不再是引导市场的关键，这一关键节点在于流量大小，这是由于中国的消费市场中消费者数量庞大，经济需求也较大。谁能掌握数据流量，谁就可以在消费市场中占据一席之地。在现代企业的经营过程中，科技创新是企业提高市场竞争力的手段之一。企业的生产技术创新具有创造消费、拉动消费购买需求的作用，在生产更新之中将新技术新产品转化为企业的竞争优势和新的服务，可以创造出当前市场之中不存在的消费概念和新的消费市场。
        这一现象最典型的区别是在互联网时代中，在互联网时代吃上螃蟹的企业无一例外都是扩大了自身的流量与用户数量，创造了巨大的消费空间和经济收益。阿里掌控着电子商务集团，腾讯则是从交流软件上垄断了大批的用户。近些年火爆的外卖平台亦是如此，通过把商家与客户连接起来，增大浏览量。这些扩大流量的办法都是通过技术创新实现的。无论是大数据，云计算还是智能物流技术，都不仅仅推动着产品和服务的更新，其直接关系到企业的运营和发展，是一种市场行为，这就需要企业在技术创新的过程中综合考虑企业的市场经营，综合考虑市场影响管理，确保技术更新不会影响企业的市场销售和生存。
        2 新时期传统营销存在的问题
        2.1 理念不先进
        营销观念落后，创新管理方法过于追求形式。不进行有效的创新管理，不仅会增加现有员工的反感，对于促进消费的需求也是水中月。我国企业传统的营销还只是停留在销售业绩的阶段，不太关注产品的售后工作，导致企业的信誉度下降。没有深刻认识到营销创新的内涵，只是对营销创新的生搬硬套和盲目模仿借鉴。
        2.2 消费主体不明确
        新时期的营销一大特征是区分消费人群，由于产品的日新月异，产品的多样化对于不同年龄段的消费人群有截然不同的影响。因此，区分消费人群进行定点宣传是关键，可传统营销对此块并不进行明显区分，导致受众面小，其受众影响力更小。

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        3 企业创新市场营销管理的建议策略
        3.1 树立营销的创新驱动战略
        创新是引领发展的第一动力，当前市场中，消费者的购买心理已经不单单取决于其需求与价格，家消费心理的预期和消费需要更为趋于多样化和复杂化，在市场经营中如何满足买家多样化的需求，已经成为企业在经营中的重要问题之一。在某种程度上，营销理念的创新都与其是否能引起消费者的内心共鸣成为了关键一环。
        我国逐渐开始进入国际化市场，更大的市场在给企业带来更大的机遇和挑战，在竞争形式和需求更为多样化的全球化国际市场之中生存发展更要求企业在经营中树立正确的发展战略理念，有计划、有目的性的进行产业规模和产品技术的创新。
        3.2 提高管理水平
        在保证创新的前提下，不能放松对营销的管理，良好的管理是一剂良药，可有效配合创新战略，将企业的发展提高一个平台。监管一方面要保证企业的创新活力，另一方面要保证产品质量与生产效率，“办不好一件小事可以摧毁办好的99件大事”因此，无论在什么时候要严格把好产品的质量关。这不仅关乎着消费者的使用感悟，也决定着企业在市场的信誉度。另一方面，在竞争激烈的市场中，产品需求量大，但替换速率也快，抓不住时机就只能遗憾的错失机会。
        通过完善的市场监督管理机制，明确企业在市场营销中的规则和要求，对自身存在的不规范行为要进行及时的改进，确保企业的健康发展。
        4 结语
        随着经济的发展、市场逐渐开放，企业将会面临更多的竞争对手，想要从众多的竞争对手中脱颖而出，就需要做好企业市场营销的创新工作。在网络时代，企业要充分利用互联网技术，结合线上、线下的营销方式，制定出符合自身发展的营销方案，使企业的市场营销管理实现创新发展。这不仅可以提升企业的销售额，还可以使企业在激烈的市场竞争中占有更多的市场份额，获得更多的利润，提升客户的忠诚度，实现企业的良性发展。
        参考文献
        [1]张春波.创新力市场营销管理策略探讨[J].科技创新与应用，2014（28）：170.
        [2]李先江.论现代高技术企业的市场营销管理[J].现代商贸工业，2009（2）：124-125.
        [4]梁君丽新经济背景下的企业市场营销战略研究[J].现代营销，2017，（10）：57-58.
        [5]奚晓斌企业市场营销战略创新途径的选择及思考[J]，商场现代化，2016，（22）：36-37.