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媒体融合背景下新闻写作技巧探析

发表时间：2020/12/23 来源：《基层建设》2020年第24期作者：王水涛

[导读] 摘要：在融媒体时代，对新闻编辑提出了新的要求。

        焦作日报社河南焦作 454002
        摘要：在融媒体时代，对新闻编辑提出了新的要求。传统的编辑写作方式已经不适合新时期新闻发展需求，对新闻信息的传播速度要求更高。本文就其写作技巧相关内容展开了探究。
        关键词：媒体融合、新闻写作、内容为王、信息传播、
        核心提示：随着传统媒体和新媒体融合发展不断深化，迎来信息暴发式传播，受众群体也随之发生变化，传统的新闻写作手法受到严重挑战，信息传播效果大大折扣。为适应媒体融合发展的需要，媒体从业人员必须在新闻写作手法方面做出改变，创新新闻写作方式，提升新闻写作能力，进而扩大信息传播面和影响力。
        正文：
        1立意要新
        媒体融合带来了传播内容和传播渠道的深刻变革，在如今人人都是记者的时代，最不缺乏的就是信息，最不缺的就是信息传播的载体和渠道。媒体从业人员采写的新闻稿件要想在海量的信息中脱颖而出，吸引读者的眼球，必须做到立意要新。
        立意要新是一个老生常谈的话题，但在媒体融合发展的背景下并不过时。对于新闻报道，只有做到立意新才能称之为新闻，才能受到读者的认可，这也是对媒体从业人员最基本的要求，也是媒体从业人员能力高低的体现。
        以民生报道中的天气新闻为例，焦作日报7月21日刊发消息《本周我市阴雨不断》，该消息在报纸上刊发，但受限于版面位置，仅报道了当时一周的天气情况和气温变化。当天焦作日报微信公众号对该天气新闻按照新媒体的传播特点重新进行编发，标题变为《暴雨！暴雨！暴雨！焦作发布重要天气报告！指挥部下发紧急通知！》，不仅标题更加新颖，而且增加了防范暴雨的温馨提示等内容，阅读量、传播量都大大增加，该条信息阅读量达6.6万人次。
        当然，立意要新在新媒体中体现得更加淋漓尽致。作为天气新闻，传统媒体报道后该信息传播就结束了，传播效果、有何反馈无从得知，但新媒体却能及时得到反馈和互动，这就要求有新的立意和想法要及时跟进和体现。7月22日焦作日报微信公众号又以《别等了，说好的暴雨不来焦作啦！》为题对天气新闻进行了创新报道，让一个严谨的天气新闻变得生动有趣，拉近了与读者的距离。该信息阅读量达到了3.5万人次。
        立意要新说到底就是思想思路要新，写作角度要新，在一个看似寻常的话题中找到新的方向，打开新的局面，最终实现信息传播新的突破。
        2写法要活
        媒体融合发展背景下，传统媒体和新媒体不是“你死我活”的状态，而是并行发展、优势互补的格局，这要求媒体从业人员熟悉不同载体和平台的写作风格，在新闻写作过程中根据不同的要求写作不同文风的新闻报道。
        传统媒体时代，对于一个事件，媒体从业人员只需按照该平台的要求写一篇稿子即可，但在媒体融合发展的背景下，“一稿通吃”是不可能的，如果还抱有这种思想，必定会被时代淘汰。“一稿多写”已经成为媒体融合发展的标配。同一事件，传统媒体需要的是简洁严谨的叙事风格，对于新媒体而言，则可能只需要着重突出几个关键词，运用“屏幕语言”叙事，让阅读更有吸引力。

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        文似看山不喜平。无论是传统媒体还是新媒体，叙事都忌讳平铺直叙，行文要精心谋划，让开局、高潮、结尾安排得恰到好处，才能更好地抓住读者的心[1]。尤其是新媒体新闻写作，不仅标题制作要使用悬疑、疑问、夸张等方式，而且内容写作上要使用网友喜闻乐见的语言，让读者在轻松愉悦的心情下接收信息。
        11月9日，焦作日报一版以《一村一画卷举目皆风景》为题报道了我市农村人居环境整治提升暨“四好农村路”、乡村旅游示范村创建三年行动取得的成效，受版面限制，该报道采取文字形式处理。同日，焦作日报微信公众号则以《go！go！go！入画了！焦作干得漂亮！》为题对该新闻进行了重新包装，不仅变换了标题，而且根据稿子内容穿插了若干图片，使阅读更加生动形象。
        灵活的写法是读者能够进一步阅读的重要保障，这就要求媒体从业者头脑要活、眼界要活、文笔要活，用生动活泼的方式讲故事，增强新闻报道的吸引力、感染力。
        3内容要实
        媒体融合是大势所趋，无论新媒体如何发展，改变的只是媒介传播的方式，最终还是为了信息传播得准确、快捷、丰富。在媒体融合发展过程中，在适应新媒体传播特点的同时，要加强内容建设，丰富内容支撑，守住“内容为王”这条生命线，这就要求新闻报道内容要实。
        充实的内容是新闻报道、信息传播的核心要义，也是扩大影响力、增强竞争力的根本所在。在媒体融合发展的背景下，传统媒体必须关注新技术、了解新技术、运用新技术，但要想真正发挥应有的传播力、影响力，就必须坚持以内容建设为根本[2]。
        对于媒体从业人员来说，要想在新闻报道在实现内容充实，就必须增强自身的脚力、眼力、脑力、笔力，不断掌握新知识，探索新领域，开拓新视野，在采访过程中率先掌握充实的素材，才能在写作过程中做到有的放矢，避免巧妇难为无米之炊的现象。
        8月8日焦作日报一版以《一床暖心被褥九年鱼水情深》为题报道了焦作市马村区冯营街道东苑社区工作人员连续九年为社区老人拆洗被褥的故事，该事件看似小事，但报道吸引人、感动人，究其原因就是稿件内容充实，稿件通过一个个当事人讲故事的方式将该事件来龙去脉讲述清楚，话语质朴、情真意切[3]。
        充实的内容不仅能增加稿件的阅读性，而且能够扩大影响力，使传播效果更加有效。同样，在新媒体发展过程中，内容充实同样重要。11月2日，焦作日报微信公众号以《贾雪花，你火了！》为题，报道了焦作市修武县一斗水村七旬女村医贾雪花的故事，由于内容充实，故事感人，受到了广大读者的认可，该报道阅读量达到1.3万人次。
        4结论
        在传统媒体和新媒体融合发展的背景下，新闻写作技巧必须随之改变，但核心必须做到立意要新、写法要活、内容要实，这样才能更好地适应媒体融合发展的趋势，提高自身的能力，进而更好地推动媒体融合发展。
        参考文献：
        [1]吴永焕.融媒体环境下电视台新闻采访写作的革新构建[J].传媒论坛，2019，2（24）：80.
        [2]谯玲玲.融媒体时代新闻采访与写作方式的创新[J].采写编，2019（05）：59-60.
        [3]李平.融媒体环境下纸媒新闻采访写作创新研究[J].记者摇篮，2019（10）：100-101.