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新媒体时代农业宣传的主要任务

发表时间：2020/12/23 来源：《基层建设》2020年第24期作者：冷建华

[导读] 摘要：随着新媒体的普及，人们越来越关注新媒体，而新媒体具有即时性、广泛性和自主性的特点，能够更好的进行宣传工作，引导舆论导向。

        四川省凉山州雷波县农业农村局 616550
        摘要：随着新媒体的普及，人们越来越关注新媒体，而新媒体具有即时性、广泛性和自主性的特点，能够更好的进行宣传工作，引导舆论导向。基于此，本文就新媒体时代农业宣传的主要任务进行了研究，一方面分析在宣传过程中遇到的困难；另一方面提出了解决的对策，期望通过本文的研究能为农业宣传提供一定的借鉴。
        关键词：新媒体；农业宣传；三农；微博
        引言
        随着互联网的发展，微博、抖音、快手等迅速流行，这些原本都是一个人文中心的新媒体，已经逐步深入到人们的日常生活中。随着智能收的出现以及普及，媒体由原来高高在上，需要专业人才操作，变成了“接地气”，个人就可以利用手机来制作作品、宣传作品。从原来的三微一端到现在的抖音、快手，媒体越来越人性化，也能更能表达个人的个性化，每个人都能自由的发挥。现如今的媒介都是一个人传播为主，每一个人都可以发表自己的意见，人人都能当记者去采访，因此新媒体逐步成为了人们熟知的主流媒体。
        1新媒体时期农业宣传的主要任务
        1.1新媒体时代通过农业宣传可以进一步统一思想
        进入到新媒体时代，舆论逐步的走向平民，也逐步走向个性化；而自媒体没有什么准入门槛，其操作也非常简单，但也正是因为这些特点，使得自媒体没有主流媒体那么有权威性，其作者也缺少专业性，而且新媒体的传播速度很快，也方便交流，这就导致很多不良信息充斥其中。所以，需要更多的权威信息来辟谣，只有这样才能进一步抵制不实信息，让农民树立正确的思想[1]。
        1.2新媒体与传统媒体能够进行互补，更好的进行农业宣传
        我国地域面积广阔，农业主要存在于农村，而很多农村都在偏远地区，这里经济非常落后，也没有什么便利的交通。这些地区没有办法将中央出台的各项政策宣传到。但是，随着我国经济的发展，电视逐步走进农村的家庭，农民能够在家观看各个卫视，足不出户了解各项政策。因此，我国的电视媒体要承担起它的责任，主动宣传农业相关政策，这些媒体具有权威性，可以将国家的各项农业政策告知农民。随着通信业务的发展，智能手机的普及，在农村几乎每个人都有了手机。相关部门更应该利用好这一途径，通过新媒体让农民了解更多信息，协助农民生产。通过这样的宣传，可以将农业政策宣传到农民的田间地头，这是历史的一大进步。
        2新媒体进行农业宣传时遇到的各种问题
        2.1缺乏新媒体方面的专业人才
        现阶段，各地区虽然有不少人负责宣传，但是从事这些工作的人都是兼职，其本职工作也比较繁重，没有太多精力进行新媒体宣传，而且很多人对新媒体也不是很了解，不能熟练的应用新媒体的各个工具，也正是因为缺乏专业人才，使得新媒体运营举步维艰。
        2.2新媒体运营方面的专业知识匮乏
        在农业系统中，一般工作人员所负责的工作是与其所学专业息息相关的，但是新媒体不一样，在宣传时不仅需要工作人员有过硬的业务素质，还要保证能熟练使用新媒体。但是在单位中，很多负责做新媒体工作的人员只是大学学过相关专业，但对于如何快速应用，还存在知识方面的欠缺，而且单位很少会对这些工作人员进行业务培训，导致宣传工作和预期有很大的差别[2]。
        2.3存在工作人员畏难情绪
        在农业系统中，很多单位没有开通新媒体宣渠道，而且在今后很长一段时间都不准备开通。

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原因有两个方面，其一是对新媒体不怎么了解，在应用新媒体宣传过程中，遇到了很多困难，例如想要宣传，但是却不知道该怎样编写文案，对相关的网络语言也不了解；其二是单位对新媒体不甚了解，也不知道该怎么运用，因此在宣传时未进行风险评估，即使是做了评估也没有做全面在，正是因为这些原因，使得单位新媒体宣传存在一定畏难情绪。
        3利用新媒体进行农业宣传的对策
        3.1转变现有的观念，强化主导
        现如今，利用新媒体开展农业宣传，这样取得更大的宣传效果。这就需要不断提高单位的意识，以此来逐步转变人们固有的传统宣传方式，也能开拓新的宣传思路，做到因势利导，做到自主宣传。因此，作为单位的领导，更应该重视新媒体，利用新媒体做好今后的农业宣传，这样才能掌握舆论引导主动权和话语权。
        3.2健全队伍,培养骨干
        在农业相关部门，要想做好农业宣传工作，必须建设好人才队伍，农业系统内有许多已经开始应用新媒体进行宣传的单位，可以以这些单位为基础，建立一个全新的宣传团队。一方面，可以让有条件的单位先行一步，开设新媒体宣传渠道，同时也需要有专门的人才选送宣传的材料；另一方面，可以选择单位内一些学习能力强的同志，通过培训，提高其业务水平，这样能够更好的开展新媒体宣传。
        3.3完善机制,通畅渠道严格执行
        在各地农业局中，要完善现有的宣传工作管理相关制度，可以让现有的素材报送机制逐步完善，这样人们才能改变过去被动报送信息的形式，进而主动的报送信息，各单位才能更好的进行新媒体信息的传播，保证信息能及时有效的送到农民手中[3]。
        3.4强化培训,提高水平结合
        现阶段，各地农业局在使用新媒体宣传时，存在一定的问题，但对于新媒体宣传又有实际需求，因此需要对此开展相应的专题培训。一方面，可以通过培训让工作人员正确理解新媒体宣传，也能明白宣传的利弊；另一方面，可增强相关人员的应用技巧，也能提升其素材搜集的能力和写作水平，增强网友的关注度。
        3.5加强联系,互通有无
        在农业系统中，很多单位都开通了新媒体宣传渠道，作为开通的单位，可以多去实地考察，多交流经验，吸取其他地区的经验和教训，不断改善自己在宣传过程中遇到的问题；另一方面，可以相互关注新媒体账户，通过线上互动，可以更好的提升自身影响力。而且还要与未开通新媒体宣传渠道的单位联系，了解其实际的需求，互帮互助，加强宣传。
        3.6建立矩阵,扩大影响
        随着互联网的普及，只能手机走入千家万户，农民对其的使用率越来越高，新媒体的宣传效果越来越明显。现如今，很多农业系统中的单位都开通了新媒体宣传渠道，但是在宣传上还需要进一步改进，做好相关农业宣传。要想做好农业宣传，就必须充分利用新媒体，通过其各自的特点，引起更多人的关注，这样才能加强互动，形成一个以新媒体宣传为中心的传的矩阵效应，以此来更好的利用新媒体进行农业宣传。
        4结语
        我国是一个农业大国，因此必须重视农业发展。党中央在发展工业的同时也不忘农业发展，始终重视“三农”问题，不断进行农业宣传。随着新媒体的发展，政府部门也能紧跟潮流，利用新媒体进行农业宣传，这能够进一步提高农民积极性，进而推动我国乡村振兴战略的实施和完成。
        参考文献：
        [1]吴明涛.新媒体时代负面消息叠加效应及引导路径[J].河北青年管理干部学院学报，2020(01):109-113.
        [2]何迪.新媒体时代党报党刊记者如何增强读者意识的阐述及思考[J].新闻研究导刊，2019(21):152+160.
        [3]王冠玉,温玉环,韦幂,温国泉.移动网络下创新农业科普服务模式研究——以大美广西农业科普社区为例[J].湖北农业科学，2019(13):177-179+183.