张玲
( 安徽师范大学 安徽省芜湖市 241000)
摘要：随着当代人们物质生活水平的不断提高，人们的日常消费活动也愈来愈多，随之产生的市场商业竞争力也越来越大，而如何在激烈的竞争中脱颖而出，这就对商业空间的设计和空间色彩有一定要求。好的空间设计可以让顾客在购物中更加舒适，在此基础之上把控好色彩在商业空间内的使用，给顾客以视觉上的冲击，更加可以一瞬间吸引顾客的眼球。
关键词：商业；空间设计；色彩效应；营造方式
引言：
由于当下人们生活水平的提高，对体验感和精神方面的要也相较提高了，所以在进行商业空间设计时，要合理把握好空间与色彩的运用。商业空间和色彩设计者可以适当的结合当下的科学技术手段，将商业空间更多的进行生动化展示；在色彩设计方面，要善于结合商品以及空间环境选择恰当的色彩搭配，从视听、顾客心理的角度装饰商业空间，以营造良好的购物体验氛围。由于色彩可以烘托环境氛围，所以在合理进行空间规划的基础上，重视色彩对商品的美化作用，对空间的融洽以及满足顾客对视觉体验的追求。本文针对商业空间设计的相关方面和的色彩效应的作用方面做了浅要探析。
一、了解色彩对空间的重要性
众所周知在许多的小说的环境描写中都会运用到色彩描写，比如描写人物神态时通过写“他的眉头紧紧蹙在一起，像墨水一样化不开”瞬间使得人物形象生动了起来，足以见得色彩应用的重要性。如下图，在商业空间的色彩布局上，要灵活的应用色彩，基于色彩的丰富表现力，以及颜色的丰富，使用方式的灵活便捷， 这都让商业空间的装饰上得心应手。但是一定要注意把握色彩之间的搭配，避免旧式的“红配绿”“大红大紫”的落后搭配理念，要结合所销售的商品，选择较高贴合商品饱和度的颜色，注意结合商场内灯光投射下产生的色彩明暗对比，合理选择色系搭配来营造出舒适的购物氛围，也要注意不同商业地段客户的消费审美，争取让每位不同消费水平的客户都拥有更加舒适的购物体验。
二、色彩的具体用处
（一）美化商业空间
由于色彩的风多彩，可以对设计划分具有瑕疵的商业空间进行美化修饰。人们眼睛对色彩的分辨度的不高，通过色彩的过度对比使用来改变视觉看的物的起伏度，大小远近等空间上的尺度感，以此来修饰空间存在的一些不足，给顾客更好的视觉体验。基于色调的不同，如暖色调给人温暖热情感觉，在空间上有主观情感上缩小空间的感觉；冷色调给人冷漠、疏离、警示的作用，空间上也会有扩大空间的感觉，来选用最合适的色调装饰商业空间。例如如果商业空间较为狭小，所授的商品是鞋子，就可以多多采用冷色系或者片冷色系的色彩，例如淡蓝色、白色等在视觉上扩大空间尺度，在氛围感受上给顾客干净整洁利落的购鞋体验。
（二）美化商品
色彩的合理应用不光可以营造舒适的购物氛围，也可以美化所要销售的商品。正所谓“人靠衣装，马靠鞍”，对商品进行合理的色彩装饰有益于人们在看到它时产生良好的映像。而且日常生活中我们都了解到，不同的色彩搭配，对物体会有不同的体验效果，就像一个人穿不同的衣服时会给人不同的感觉一个样，所以要尽可能地选取最适合本商品的色彩进行使用。例如对于颜色偏亮的商品，往往会给人温暖热情的感觉，如果是衣服人们就会考虑是否不太好搭配，这时可以给商品设计黑色、灰色等偏暗的背景，搭配冷色系的裤子背包加以装饰，以营造出个性化，潮酷风的感觉。合理利用各种色彩，给消费者不同的心理活动暗示，让消费者对商品有更好的评价以及视觉享受，留下良好的印象。
三、商业空间的设计划分
（一）合理设立布置商品展示区
商场的设计是为了卖东西，而不是为了储藏东西。为了让顾客进入购物区时一眼可以看见商品，首要设计的是商品的展示区域。合理的进行商品展示区的规划，不仅有利于提高空间的利用效率，同时可以在第一时间顾客展示所销售的商品外观种类，以及商品的部分信息，来刺激消费者的消费欲望，大幅度的提高产品的销售率。对于展示区的划分应该做到所占比例较多，区域明显，其次要注重商品展示区的布置。本着“体现商品价值与特点，增大被顾客的所知悉程度，氛围舒适可以最大效率的吸引顾客”的核心理念，在商品展示区布置上要多多体现人性化的设计，例如如果卖的是面包小甜品，尽量突出香甜温暖的整体氛围，颜色布置选用上多采用暖色系的色彩。通过这些给顾客心理上加以温馨惬意的暗示，在此基础上结合商业竞争的手段，如在相应的商业空间上设置小区域的商品适用试尝服务，吸引顾客来参观品尝，以体现服务的周到人性。
（二）合理安置工作人员服务区
为了更好的推销产品，让顾客了解产品的特色优点达到更高的销售额，就要合理安排导购人员，也就是商品销售人员。所以在商业空间设计中要预留好工作人员的服务区，本着更好的促销商品的原则和立场，在商业空间工作人员服务区的设计上要尽量做到“服务人员视角广阔，服务帮助及时”的区域空间规划。“服务视角广阔”就是指服务人员的所在的位置可以更好的观察到客户的情绪。通过分析现代的人员消费方式，大多人更偏爱自助消费，也就是不喜欢服务员的更随式服务，会让人不自由，所以服务人员要选取一个好的角度，观察顾客情绪，在顾客有需要时及时给予帮助。其次是“服务帮助及时”，这就要求服务者的位子不能离消费者太远，以避免不能及时的与顾客沟通讲解产品性能，要在顾客有需要时及时的到达顾客身边。
（三）顾客休息饮食区
由于现代科技的不断发展进步，出现了更多的大型购物中心，而顾客一般会选取合适的节假日，双休日来进行一次全天的选购，由于商场区域广阔，顾客经过长时间的行走会想要进行休息饮食，以便接下来更好的选购商品。基于消费者的生理需求，在商业空间的设计方面，不仅要留足商品展示浏览区，还应合理划分休息区、饮食区。在这些区域的设计中要注意方便消费者快速寻找，所以可以在电梯转角放置按摩椅，板凳，方便顾客上来时就可以注意到休息区的位置。
（四）商品付费区
作为购物环节的最后一步骤，对于付费区的安排也是极其重要的。付费区的设置首先要明显，有些商场店面把付费区安排在商品尽头的小角落里，不便于顾客的付费体验。其次由于现在科技的发展，使得付费方式不断更新，例如支付宝、微信、现金、刷卡等等支付手段应有尽有。基于次原因，要尽可能的为消费者创造出多种付费方式，以便于不同顾客的付费选择。好的购物体验是整个购物流程的舒适便捷，所以为了避免因付费方式选择狭隘，付费路线不合理导致的最后购物环节的不良体验，就要对商业空间精心划分，设计合理的付费区域。
四、结束语
基于现代社会人们对于精神层面的追求，在进行商业空间设计和色彩效应应用上，要在满足顾客对商品的需求的同时，合理划分商业空间，灵活进行色彩氛围布局，结合所销售商品类型，把商业空间和色彩布置做到最大程度的使用,在给顾客良好的购物体验的基础上最大程度的提升商品的价值，发挥每一商业空间的效益，提高销售量，获取最大盈利。
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作者简介：
张玲（1996.6—），女，汉族，籍贯：安徽芜湖人，安徽师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：环境设计