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城乡融合市场营销路径探索

发表时间：2020/12/24 来源：《基层建设》2020年第24期作者：蔡洋洋王杰甘松佐

[导读] 摘要：伴随着新时代中国特色社会主义思想的不断深入，人们的消费生活水平、消费习惯及消费观念也在日益发生着变化，为了缩短城市与农村人民之间的经济分配差距，促进城乡区域协调发展，推动新时代整个社会的经济技术，故而，城乡融合发展势必成为新时代社会经济发展旅程中的重中之重。

        武警警官学院四川成都 610200
        摘要：伴随着新时代中国特色社会主义思想的不断深入，人们的消费生活水平、消费习惯及消费观念也在日益发生着变化，为了缩短城市与农村人民之间的经济分配差距，促进城乡区域协调发展，推动新时代整个社会的经济技术，故而，城乡融合发展势必成为新时代社会经济发展旅程中的重中之重。本文首先分析城乡融合发展的意义及发展过程中所遇到的问题，再考虑将市场营销融入其中，并就其市场营销路径进行探索。
        关键词：城乡融合；市场营销；路径探索
        市场营销又可称之为市场学、市场行销或行销学，是指市场营销人员在与消费者进行沟通、传播和交换产品的过程中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。而城乡区域想要达到不断协调发展的目的，就需要提高乡村各地方政府的经济效益，使得他们都能最大限度地利用自身优势，充分体现自身经济价值，市场营销的融入发展就势在必行。
        一、城乡融合发展的意义
        （一）城乡融合是化解新时代主要矛盾的关键。2017年，党的十九大会议指出：我国社会主义的主要矛盾已经转化为人民群众日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。此处所说的不平衡其实就是指城乡关系发展的不平衡，不充分也是乡村发展的不充分。要想化解这些新时代的主要矛盾就需从提高农村人口的生活水平出发，用扶贫、用建设乡镇企业、用外出打工、用旅游、用开办“农家乐”等形式，让农民富起来，从而实现乡村振兴，以此不断加快城乡融合发展进程，最大化的解决发展的不平衡、不充分问题，进而不断满足广大人民群众日益增长的美好生活需求。
        （二）城乡融合是国家现代化的重要标志。我国现代化建设的核心内容与核心任务就是实现“四化”（工业化、城镇化、信息化与农业现代化）的同步发展。“四化”建设具有统一性，又各自发挥着举足轻重的作用。因此，如何处理好“四化”之间的相互关系，尤其是处理好工农关系和城乡关系，在一定程度上决定了我国现代化建设的成败。因为，农业现代化是国民经济重要的基础，也是发展的根基；城镇化却承载着工业化和信息化发展的空间，带动着现代化的加快发展，在农业化、工业化之间起着不可替代的融合作用。所以，城乡融合不仅是化解新时代主要矛盾的关键，也是现代化建设的重要标志。
        （三）城乡融合能实现乡村振兴和农业现代化。实现乡村振兴及农业现代化是城乡融合发展的最终目的。如“沂蒙第一村”的沈泉庄村、江苏江阴夏港镇的长江村、山东滨州市邹平市韩店镇的西王村等排名中国前十的名村，都是全国乡村振兴的模范。由此可见，城乡融合不仅能有效实现乡村振兴和农业现代化，还能促进乡村经济全面、协调、可持续发展。
        二、城乡融合发展遇到的主要问题
        （一）城乡制度有区别。目前，我国仍有一些地方政府为了提高本行政区域的总体经济水平，对城市与乡村都采取了区别对待政策，不管是在基础设施建设、医疗卫生建设还是社会保障及教育建设等领域，不可否认的是，对于城市的投资力度都是远远大于乡村的。长此以往，势必影响乡村的发展后劲和经济效益，使得农村基础设施、医疗卫生、社会建设与教育建设越来越落后，差距愈来愈大。
        （二）农业生产方式落后。绝大多数的农村人民，尤其是老一辈的、只能以农作物作为基本生活保障的农民，把土地看得比自己的生命还重要，他们几乎还是采用传统的小范围耕种规模，生产方式落后，不懂得合作生产及现代化生产方式可以带来大丰产，使得农业生产效率低。

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收获的农产品如果只能使村民达到基本生活所需，没有多余的产品进行经济互易，可想而知，势必使得自身的发展空间及经济效益受阻，不利于城乡融合发展工作的展开。
        （三）乡村生活环境与理想冲突。乡村人民羡慕城市干净漂亮的生活环境，但他们自己的环保意识却比较薄弱，没有充分认识到美好环境带来的益处。绝大多数的乡村人民都是自扫门前雪，将自己房屋前后打扫得干干净净，公共生活的地方却不愿出一份力，甚至将生活垃圾、厨余垃圾随手处理在屋前或屋后，不做掩埋或分类焚烧等处理，长年累月，不仅影响自身居住环境，更是破坏土地土壤。这种不良的生活习惯是城乡融合发展的阻力。
        三、城乡融合中市场营销发展路径探索
        （一）充分利用本村自身资源优势，创建体验营销模式。乡村拥有自身的资源优势，只要自己能勤恳劳作，好好打理自己的一亩三分田，总不会短缺少吃。像今年春节以来流行的新冠病毒性肺炎疫情，可以说是家喻户晓，人人自危，为了有效防控阻击病毒的传播，到处都实行了“封城封路”的举措，城市里的人的生活秩序被打乱，两天或许更长的时间才能允许出门采购生活必需品，疫情严重的重灾区，基本生活物品都得靠社区统一进行派发。但居住在乡村的人民不一样，自家地里都有栽种应季蔬菜，足不出户，都可以从根本上解决自家人的生活所需。乡村优渥的资源，健康的产品，开阔的地域，清新的空气，使得很多的城里人都更向往乡村的生活。因此，乡村政府应抓住机遇，充分利用本村自身的资源优势，积极开创体验式营销模式，适时向城市大众推销本村的产品。
        （二）利用互联网技术，创建直销模式。在新时代日新月异的发展过程中，互联网技术的发展速度与效果已经超乎人们的想象，乡村政府也应跟随时代脚步，利用互联网实行农产品的直销。如利用抖音短视频、快手极速版、西瓜短视频等软件，可以对自己的农产品进行拍摄，形成视频宣传片，随后通过直播的方式，直接进行产品销售。通过网络销售农产品，从采摘、包装、邮寄、再到客户手中，都减少了中间销售环节带来的麻烦与经济损失，更是保证了农产品的新鲜，深受广大消费者的欢迎。因此，利用互联网技术采取直销模式是各地乡村政府都应积极采取的方式，不仅能提高产品的销售量，还能减少因中间商带来的经济损失，更能增强村民的种植热情，从而逐渐提高农民收入，促进城乡融合。
        （三）增强环保意识，创建旅游文化营销模式。在党中央的领导下，我国各地乡村现在都实行新农村建设，俗话说：新村新面貌。村民更应加强环保意识教育，提倡绿色环保。人们的居住环境建设好了，就会给人一种神清气爽的感觉，自然而然的就会吸引更多的外地游客前来观光旅游，再加上乡村民宿、农家乐等一系列配套的服务营销模式，不仅能给外地游客一种身处世外桃源的感觉，还能让其体验乡村生活带来的舒适感、安逸感，产生常来常往的归属感。这种旅游营销模式不仅可以提高乡村人民的生活质量，更是促进城乡融合的有效途径。
        四、结束语
        城乡融合发展是新时代党中央做出的重要决策，各地方政府理应紧密团结在党中央周围，坚决执行党的命令，贯彻党的方针政策，积极探索适合本村发展的市场营销模式，以网络营销、旅游营销、定向营销等模式，大力推广本村本镇农业资源，增加农民收入，提高农民生活，提升本村经济、文化、环境的整体协调发展，加快城乡融合发展的步伐，促使整个社会经济的平衡发展，从而早日走进乡村振兴、全民共同富裕的小康社会。
        参考文献：
        ［1］罗芝华．互联网时代市场营销路径探索［J］．现代营销（下旬刊），2019（9）：40－41．
        ［2］苗月新．论与中国市场发展相适应的营销理论与实践［J］．中国市场，2020（4）：133－134．
        ［3］秦清芝，杨雪英．挖掘乡村综合价值促进城乡融合发展［J］．人民论坛，2019（34）：76－77．