1、华北理工大学 管理学院 河北唐山 063200；2、华北理工大学 管理学院 河北唐山 063200；3、华北理工大学 管理学院 河北唐山 063200
摘要：公共关系活动是为了在公众面前拥有良好形象，建立组织与公众的良好关系而采取一系列的方法与手段。随着市场经济的发展，越来越多的社会组织开始重视公共关系。公共关系的重要手段之一是利用大众媒体进行活动的传播，从而越来越多的公关活动介入到新闻报道中。本文从公共关系与新闻报道互动的影响因素出发，分析公共关系对新闻报道的影响及新闻报道对公共关系的作用，来说明公共关系与新闻报道间的互动关系
关键词：公共关系；新闻报道；互动关系
一、前言
最近几年，我国市场经济体制日益完善，公共关系活动得到了很好的发展。公共内容与形式向多元化、个性化发展。但同时公共关系在发展的过程中，受到了很多因素的影响，导致其活动和职责比较混乱，在很多时候没有发挥出积极的作用。公共关系的职责特别庞大，涉及很多内容，但不管是什么样的公共关系，其公共关系活动实践中最普遍关键的手段都是利用大众媒体进行新闻传播，与公众进行信息沟通。对新闻媒体来说，伴随着越来越多的公共关系活动介入到新闻报道中，怎么处理公共关系与新闻报道间的关系也成为了新闻传播发展继急需解决的问题。正确认识和把握公共关系与新闻报道的关系不仅有利于新闻事业的顺利开展，而且有利于促进社会和谐。
二、公共关系与新闻报道的互动关系
2.1公共关系对新闻报道的促进和影响
1.公共关系对新闻报道的促进。
新闻的灵魂在于“新”字，从而新闻的时效性是决定新闻价值的关键因素。记者和新闻编辑建立良好的公共关系，可以使他们及时获取自己需要的新闻信息，这些信息往往是新颖的、快速的并有一定的价值，为记者和编辑的写作奠定良好的基础并提供了强大的推动力。在实际的新闻报道生产工作中节省了记者的精力和时间，大大提高了新闻的生产效率。
公共关系是多种社会关系的集合，它容纳了特别多可以作为新闻报道素材的社会信息，这就为媒体人整理挖掘新闻提供了丰富的信息来源。新闻素材来源不一，有关于政治生活的，也有社会现象的；有经济发展的，也有艺术宗教的等多个方面，而这些内容在人们的参与下，每天都千变万化，创造着更多新鲜的素材，为媒体人的参与提供了很大的参与空间。
2.公共关系对新闻报道的影响。
公共关系对于新闻报道的客观性产生了动摇。新闻是向公众及时的反映有价值的事实，随着传播进而形成了一种信息。真实性是新闻报道的必要条件，且媒体人对于新闻内容的评价应持一种客观叙述的态度，不能带有私人情感。但是人本身就是情感丰富的，有人参与的活动且对其有关信息进行过加工后难免会带有个人情感色彩，具有很大的主观性。
新闻工作者的公共关系的复杂性在一定程度上会影响新闻内容的公正性。部分新闻工作者因为职业道德理念的不坚定，在编写新闻稿件时，会因为个人感情甚至个人利益使新闻内容有带有个人感情色彩、充满广告性质甚至歪曲事实的现象发生。
当下因为一些新闻播报者收受其社会公共关系链的贿赂而进行无意义新闻的播报以及在播报中歪曲事实的现象频频发生，新闻逐渐失去公众的信任，给新闻报道带来了严重的不良影响。
新闻报道受公共关系的控制，其“自由性”被严重制约。新闻工作者对新闻自由的呼声极高，特别是当他们想报道却无法报道和不想报道却迫于权势不得不报道的时候。由此经常会有这样一种说法，“公共关系绑架了新闻报道”。
2.2新闻报道对公共关系的促进
新闻报道加强了公共关系中各方的相互联系，使媒体获得更长久的利益。倘若新闻媒体能够面向群众、到群众生活中去、报道人民群众的真实情况、如实反映群众的真实想法、虚心接受群众提给出的意见和建议、提供的是切实对大众有用的信息，那么新闻报道必然会被公众喜爱，新闻媒体也会随之被公众信任从而得到发展。
新闻报道能让公共关系的不同层面得到和谐的发展。对化解其中的矛盾有重要作用。新闻报道能使公共关系的各种社会因素有和洽的关联。新闻报道是调节公共关系的纽带。有效利用公共关系和新闻报道的互动关系，可以使新闻报道的社会影响力得到充分发挥，促进社会服务顺利速度开展。同时，公共关系各种因素在与新闻报道的交流中，进一步加速了信息的扩充和传播，使公共组织与社会群众的沟通和交流更加便捷，得以实现双向沟通，能及时发现其中存在的问题并得到及时的解决。社会纠纷大幅减少，社会得以安宁稳固。
三、结论
公共关系与新闻传播相互促进又彼此影响。公共关系涉及的内容多，其中的许多层面又相互渗透，其中一小环节的变动都可能影响导致公共关系整体发生变化。它给新闻报道提供素材的同时又影响和推动新闻报道的发展。新闻报道加强公共关系联系、协调公共关系、促进公关发展。公共关系与新闻报道是相互影响和促进的互动关系，它们在互动中和谐发展。同时，在公共关系与新闻报道实现良好互动时要注意做好对公众的测量和评估，正确认识新闻报道评估的意义。
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作者简介：
马晓莹（2000年4月），女，汉族，河北省邢台市人，本科，研究方向：社会科学。