大庆石化公司企业文化处
摘要：国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分。它肩负着统一思想、宣传政策、教育群众、推动工作的重要职责。对推动国有企业科学发展具有不可替代的作用。笔者结合自己的工作经验，对新形势下加强国有企业新闻宣传工作的途径进行了分析和研究。
关键词：国有企业；新闻宣传；思想政治
企业新闻宣传是企业意识形态建设的重要途径之一，对企业内部机制、监督和文化建设具有积极的推动作用。然而，新闻宣传工作并非一成不变。要根据企业发展的实际情况，把握时代内涵。目前，互联网在企业中的应用越来越广泛，在多个层面上推动了企业改革。新闻宣传工作也要充分抓住网络时代的机遇，提高新闻宣传效率，拓宽新闻宣传渠道。报刊等传统的新闻宣传手段逐渐失去了发展的活力，群众的接受度也相对狭窄。在这种形势下，要改革新闻宣传方式，充分利用现代媒体，营造现代企业氛围，提高企业凝聚力。
1新形势下企业新闻宣传的意义
1）有利于提高企业思想政治水平。新闻宣传工作能够全面深入地宣传贯彻企业文化、党性教育和理论思想，加强干部职工对党的理论原理和企业文化的学习和理解，不断提高思想水平。2）有利于凝聚干部职工的士气。通过积极激励，新闻宣传能够激发广大干部职工的积极性和主动性，满足职工自我实现和自我发展的实际需要。新闻宣传通过树立先进典型，展示企业发展亮点，为员工指明未来工作和努力的方向，凝聚员工士气，为企业发展贡献力量。3）有利于促进企业和谐可持续发展。企业的持续稳定发展，需要以良好的企业形象为基本条件。新闻宣传可以提高企业及其产品的服务形象，树立企业良好形象，增强品牌营销力，有效提高企业的社会效益和经济效益。
2新闻宣传在国有企业思想政治工作中的运用
2.1企业新闻宣传工作者要增强新闻敏感性
首先，我们要加强学习。在公司“创建学习型企业，培养学习型员工”的浓厚氛围中，成长为学习型宣传工作者。基层通讯员生活在集写作、摄影、摄影于一体的工作中，因此，需要学习新闻专业各方面的知识。此外，记者接触的采访者涉及各个层面。如果你想和他们进行有意义的思想交流，你应该丰富自己的知识储备。否则，就写不出有血有肉、内容丰富的稿件。其次，要注意积累。在新闻工作中，日常工作经验的积累非常重要，只有经常接触新闻工作，才能锻炼自己的新闻敏感性。想要拥有丰富的知识是不可能一蹴而就的，这是需要长期工作经验积累才能达到积累高度的。我们应该对生活和工作中的各种事件进行梳理和总结。随着时间的推移，我们的知识储备将不断丰富，并建立起适合宣传报道需要的知识结构。第三，新闻工作者和宣传人员要勤于分析和思考，做一个“有责任心的人”。新闻无处不在，关键是用心去体会。新闻事件没有绝对的规模。一件平常的事，经过正确的角度仔细分析，就可以形成一份高质量的手稿。新闻就在外面。我们应该注意事物的本质而不是表面。要善于分析新闻线索，善于观察和深入思考。只有这样，我们才能有意想不到的收获，才能写出不同的新闻报道。
2.2明确职责和任务，切实增强新闻宣传工作的责任感
一是坚持正确的舆论导向。坚持党的领导，加强党的建设，是国有企业的光荣传统，也是国有企业发展的独特优势。这就要求国有企业新闻宣传必须把政治导向放在首位，紧紧围绕企业党的建设和生产经营中心工作，从贯彻党中央政策的角度宣传企业，推动国家战略的实施，推动产业进步，企业成就、先进事迹、典型人物等。第二，凝聚发展力量“统一思想、凝聚力量”是新闻宣传工作的中心。
从宣传和引导员工树立正确的新闻意识和工作归属感入手，引导员工做好新闻报道工作。三是塑造企业形象。品牌形象是企业的无形资产。新闻宣传部门要及时对产品和服务、重点项目、客户反馈、荣誉等进行宣传报道，在顾客和公众心目中树立企业良好形象，提高企业的社会影响力，为企业发展营造良好环境。
2.3推进企业新闻宣传工作改革创新
一是在内容上创新，不断了解和掌握新闻改革进程，更新观念，把握大局，深化主题，聚焦新闻线索，使稿件内容与时代主题相联系。二是从创新的角度，着眼于大，从小处入手，要学会从基层职工的角度看企业、看发展、看成果，从社会发展的角度审视企业的发展。我们要善于用数字把抽象的东西生动化，把它们变成公众看得见、摸得着、摸得着的东西。我们应该学习并善于运用身边的面试工具，变得多才多艺。三是形式创新，倡导使用简明生动、群众喜闻乐见的语言形式，与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的联系，适当利用媒体优势开设专栏，形成合力。
2.4坚持融合创新，构建新闻宣传新格局
创新意味着发展，创新意味着未来。牢牢把握党在新闻舆论工作中的主动性和主导性，坚持正确是根本，创新是关键。创新正面宣传，不断拓展优质内容。要准确把握新闻传播规律，集中精力研究企业新闻宣传工作的传播形式，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、融合发展，构建企业媒体传播格局，进一步提高新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力。利用好微信公众号、微博手机、APP等新媒体，建立更加畅通的传播渠道，加快媒体融合发展，扩大传播影响力。创新传播手段，抢占宣传制高点。通过加强传播手段和话语方式的创新，推出更多有思想、有温度、有质量的优秀作品。大胆运用新技术、新机制、新模式传播主流价值，彰显时代精神，引领道德风尚。要抓住各种宣传阵地，充分利用企业现有的各种载体，丰富宣传内容，加大宣传力度，与基层干部职工一起度过宣传工作的“最后一公里”。要更好地发挥互联网的功能，加快一体化发展步伐，把最大的变量变成最大的增量，最大限度地优化宣传效果。有了更强的沟通、引导、影响力和公信力，主题就会更响亮，正能量也会更强。
2.5建立更全面的沟通机制
国有企业作为我国经济的主体，控制着我国重要领域的生产活动。因此，在操作过程中，它们不仅涉及大量的经济信息，而且与国家政策有着密切的关系。所有这些都需要一个更加全面的沟通机制作为活动的基础，从而提高信息传播的速度。企业的新闻宣传工作，通过网络平台或企业报刊，可以大大提高信息的通达性，更好地完成部门交办的任务。特别是在企业进行重大改革，或国家出台相关重大经济措施时，新闻部门和新闻工作者要最大限度地加快信息传递速度，拓宽信息传递渠道，让职工及时了解企业最新信息，从而促进政策的顺利实施，促进企业通过员工的信息反馈做出科学的经营决策。
结论
近年来，随着经济的不断发展，企业宣传工作的地位越来越高。做好国有企业新闻宣传工作，需要牢固树立正确的宣传观念，不断探索宣传工作的新模式、新常态。在保证高素质通讯员的基础上，不断加强新闻写作的指导和训练，培养通讯员的宣传先进意识，提高通讯员的新闻敏感性，并确保信息沟通渠道畅通，沟通工作与企业发展相融合，努力提高宣传质量，扩大公司的知名度和影响力，不断为公司的稳定发展注入新的活力！
参考文献：
[1]贺晓丽，张冬梅，许媛，杨英.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].经营管理者，2015（27）.
[2]于俊海.新时代改进国有企业宣传工作应把握的问题[J].西部学刊，2019（08）.