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基于品牌识别的家电设计风格研究

发表时间：2020/12/29 来源：《文化研究》2020年11月下作者：刘政锬

[导读] 为了解决基于品牌识别的家电产品风格设计问题，探讨家电产品风格与家电品牌形象之间的关系。

辽宁大连工业大学刘政锬 116000

摘要：为了解决基于品牌识别的家电产品风格设计问题，探讨家电产品风格与家电品牌形象之间的关系。通过家电产品风格设计，有效地形成整个家电产品线的一致风格特征，进而形成家电品牌产品的统一视觉标识。总结应用家用电器工业设计风格的一般方法。该方法在家用电器工业设计中的运用可以帮助家用电器品牌形成统一的视觉识别风格，对构建家用电器企业品牌形象具有现实意义。
关键词：家用电器；品牌形象;产品款式
        一、工业设计与家用电器样式之间的关系
        家用电器通常是指用于家庭和类似场所的各种批量生产的电气产品。在市场竞争中，中国家电企业已逐渐意识到差异化竞争对于企业生存的重要性，而模仿模仿正在降低市场竞争风险。同时，它将进一步使产品均质化，从而失去产品的优质能力。建立自己的品牌形象的产品风格将帮助公司形成差异化竞争并逐步建立用户忠诚度。在设计家电行业时，如何设计自己品牌的风格特征是许多家电公司关注的问题。
        二、家电产品风格与品牌形象建设的关系
        从消费者感知的角度来看，品牌形象源于人们的示意图记忆，这是在人们的长期记忆中组织信息的一种方式。示意图存储器是一个复杂的关联网络。消费者以节点的形式在存储器中存储各种信息，例如感觉，概念，事件，情感等。品牌是名称，名词，徽标，符号或设计或它们的组合。其目的是识别某个卖方或某个销售组的产品或服务，并使它们与竞争对手的产品相同。随着消费者群体对产品和服务的意识加深，他们对某个品牌的共同主观心理印象形成了品牌形象。品牌形象它是指在设计，开发，生产和销售，用户联系和使用中形成产品的统一图像特征。这是产品内部功能，质量图像和外部视觉图像统一的结果。根据产品形象建设原则，建立品牌形象识别家电产品风格。在同一个品牌下，一致的样式构成了产品的统一视觉识别符号，并在持续的产品开发中不断发展。
        三、基于品牌形象的家电设计风格特征
        产品差异化不是目标。基于品牌形象的家电产品设计差异化风格可以协调消费者的情感归属与品牌内涵之间的关系。

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在激烈的市场竞争中，品牌形象必须与众不同，以使其易于与其他品牌区分开。良好的产品图像识别可以更好地实现这一目标并获得较高的评价品牌个性。使品牌的核心具有价值基础。保持相对稳定的整体品牌形象有利于品牌的长期发展。当然，样式不是静态的，而是稳定性的变化。家庭或衍生产品的样式具有继承和创新的??特征。基于品牌形象的家用电器产品的设计风格是表示的象征，它影响着消费者的记忆扩展。出色的品牌识别风格表达了动态识别的刺激。它将使品牌产品变得可行和周到，将继续吸引消费者的注意力和兴趣，并在社会属性和个性需求方面引起消费者共鸣。消费者可以通过购买或使用某个品牌的产品来表达自己的身份，品味和社会地位。品牌形象和消费者心声是相同的。隐含意义。基于品牌形象的家电设计风格具有符号学的特定含义，传达了品牌文化内涵和品牌精神内涵，消费者在视觉上理解了诸如苹果手机的物理或虚拟圆形按钮之类的符号所表达的含义。角落和简洁的形式代表了苹果长期以来传达的品牌理念。
        四、基于品牌特征的家电产品设计风格的设计方法
        建立品牌产品样式是从品牌产品的样式设置中得出的。对于具有现有产品线但样式不统一的品牌，可以对所列产品线的形状识别进行优化和分类。对于新企业而言，品牌产品设计风格是品牌视觉形象的策划。简而言之，品牌产品样式的建立需要通过设计管理方法进行自上而下的控制和协调，在企业内部形成一个设计策略共享平台，并协调各种产品线甚至不同产品类别的产品设计。家电企业的单个产品设计，徽标，颜色和包装设计的多个设计过程形成了一致的品牌产品样式，并具有统一的形象。产品样式定位始于品牌建立。有必要分析家电公司的文化，理念和使命，以确定产品的整体市场定位，整体消费群体的特征，竞争对手的品牌概念和品牌特征，并在此细分市场。应用程序，细分用户组。根据品牌定位，根据现有相关产品区分形状，颜色，材质和工艺，确定具体产品工业设计的样式定位，以指导具体工业设计。
        五、结论
        为了解决家电品牌产品设计风格的问题，本文探讨了家电工业设计风格与风格的关系，以及家电产品风格与品牌形象建设的关系。通过工业设计，可以有效地形成整个家用电器产品线的一致风格特征，然后为品牌产品形成统一的视觉识别。本文总结了应用家用电器工业设计风格的一般方法。在家用电器的工业设计中使用这种方法将有助于家用电器品牌形成统一的视觉识别风格。
参考资料：
[1]谭征宇,王贞.汽车品牌的造型特征标定与识别模式构建[J].装饰,2013(4):119-120．
刘政锬1998.02.01 男河北省唐山市大连工业大学产品设计专业