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国际酒店业AH&LA

发表时间：2020/12/29 来源：《文化研究》2020年11月下作者：刘园林孙彪

[导读] 集团化、规模化、是目前国内酒店集团发展的大趋势，多种品牌的经营是酒店集团化的重要标志。

四川成都成都银杏酒店管理学院刘园林孙彪 611743

摘要：集团化、规模化、是目前国内酒店集团发展的大趋势，多种品牌的经营是酒店集团化的重要标志。本论文主要针对的是华住酒店集团的多品牌经营战略和酒店品牌特点进行研究。在这个基础上，对华住酒店集团品牌经营管理的存在的不足提出一点建议供参考。
关键词：华住酒店集团；品牌；多品牌战略
        1.引言
        当前国际酒店集团的品牌经营从大规模营销时代的单一公司品牌经营转化为细分市场营销时代的多个子品牌经营。目的是满足顾客个性化的需求。每个酒店集团引进了市场高度细分化的概念，把每个顾客细分为每一个单位，这样就能满足每一个顾客的需求并且记录他们的需求，完整的保存下来，有正对性和提醒性质的为每一个顾客服务，让每一个顾客都充分满意。中国的酒店业起步较晚，因此市场中有着巨大的发展空间，多品牌战略成为深挖酒店市场的重要意义政策。目前华住集团是众多酒店集团品牌战略的布局相对成功的一个酒店企业，因此本文对它的多品牌战略进行研究。
        2.多品牌战略的意义
        多品牌战略指的是一个企业在同一个产让企业占据更多的品牌市场从中很清晰的去使用很多该品牌的品牌发展战略，不同的品牌品牌战略各有不同，他的目的在于细分市场从而更好的给品牌进行不同的定位也可以根据不同的利益关系细分市场，突出强调每个品牌的不同价值与特点，吸引不同的消费群体，从而占据更多的品牌市场，最终达到企业营销价值的最大化的一个值。
        3.华住酒店集团品牌现状
        3.1华住酒店集团向国内市场推出的品牌
        华住酒店集团是在2005年成立的，能在中国众多的酒店品牌集团中脱颖而出进入到了全球酒店企业的前十强，在国内的排名也相对靠前排在第三，华住酒店集团就目前推出了自己的自主品牌，它主要根据市场划分为了高端，中端，低端三个不同的市场品牌。其框架形成一个锥形金字塔，在金字塔顶端有禧玥、花间堂。他的中部金字塔分别是星程、桔子精选、漫心、桔子水晶、CitiGO全季。在金字塔的最底部有三个分别是怡莱、海友、汉庭。
在2014年的12月份华住集团签订了一个战略同盟协议，主要是和雅高集团建立一个长期的战略同盟成为互助的伙伴携手共同前进，主要更加约定美居、宜必思尚品、美爵、宜必思、诺富特，在未来将要成为华住中国的一部分。美爵酒店进入华住酒店集团的高端子品牌系列，扩大了华住集团高端品牌市场的份额。并且会将诺富特、美居、宜必思尚品三个归纳到中端品牌系列之中，这样就会把华住集团的中端品牌由五个扩展到八个品牌。然而低端市场有了宜必思的加入将会使他的经济领域占有更多的市场率，到达一个市场率增加的效果。
        3.2华住酒店集团向国外市场推出的品牌
        2019年11月4日，华住酒店集团其在新加坡的全资子公司完成了对德意志酒店集团100%股权收购协议的签署。德意志酒店集团它是德国的一个本土酒店团，它主要分布在各个国家其中包含于欧洲、亚非洲的19个国家，比如丹麦、瑞士、荷兰、西班牙、埃及、瑞士等国家。

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针对德意志酒店的一个收购从本质中加快了华住集团迈向国际化的步伐。
        4.华住酒店集团针对不同市场的品牌特点
        4.1高端市场品牌的特点
        在高端市场领域，华住酒店集团推出了禧玥，花间堂两个品牌，然后通过与雅高集团合作新添了美爵酒店品牌，进一步扩大华住酒店集团在高端市场的份额。美爵，禧玥，花间堂在高端市场各有各的特点，都专注于自己的目标消费人群。
        花间堂酒店是一个专注于当地民居民俗等人文特点的度假型酒店品牌。它的一个核心理念主要在于传递我们中国文化之美，要保护以及传承我们所在地的一个自然文化特色，将我们酒店作为一个信息平台，让每一位顾客更好的体验到一个旅游特、文化创意、人文景观、历史传统等融为一体的现代化人间世外桃源。又呢能为每一位顾客提供亲切而又自然的服务体验。
        4.2中端市场品牌的特点
        酒店业的中端市场是各大酒店集团关注的重点，同样也是品牌建设的难点。在华住集团的中端市场中推出了全季、星程、诺富特等一系列的中端品牌。其中驻足于中国重要商旅城市中心的星程品牌，主要根据顾客服务与现代化管理以及他的一个品牌理念现结合的模式打造一个舒适的睡眠；畅爽的淋浴；营养丰富的早餐；以及无忧上网体验四项品质特征，同时它还兼具极佳的一个性价比，让顾客有一个优质的舒心体验。
        5.对华住酒店集团品牌建设不足的建议
        打造文化主题酒店是有利于酒店品牌形象提升的发展模式，华住集团可以通过借助于吃、住、行、娱乐等各类IP合作来建设自己的IP酒店品牌。目前的一些中产阶级的人群他们拥有自己的一个品质生活目标，依据不同兴趣划分为不同的圈层，而华住集团可以把我们吃、住、学习、娱乐等垂直领域内找到头部IP合作，通过文化IP酒店满足目标客群的需求，从而把我们的酒店场景延伸为符合新中产各类需求的生活方式场景。
        目前许多企业通过和学院的一个教学相结合的一个方式来培养需要的酒店管理类的人才，许多酒店集团都采取与学院合作的方式，把学院的学生派往各品牌酒店实习。比如成都信息工程大学银杏酒店管理学院的洲际英才班就是有的酒店集团人员进入学校相关院系开设的相关教学工作。
        6.结语
        随着目前国际酒店的发展越来越规模化和集团化。很多不同的品牌战略对发展的酒店集团来说是非常重要的。在如今中国的很多酒店集团发展非常迅速    比如上海锦江酒店管理集团、华住酒店管理集团、首旅如家酒店管理集团等都已经进入世界酒店管理集团排行榜的第一梯队。和国际化的酒店集团也越来越接轨。
参考文献
[1]李晓红.国内外酒店品牌逐鹿中端市场.中国经济时报.2016年
[2]汝勇健;宋锦波.中端酒店的运营与发展——南京亚朵酒店调研报告.现代营销(下旬刊).2018年(12):112-113
作者简介：
刘园林（1998-），男，汉，四川省南充市，本科，研究方向：酒店管理
孙彪（1998-）,男，汉，四川省达州市，本科，研究方向：酒店管理