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基于品牌识别的家电产品设计风格研究

发表时间：2020/12/29 来源：《文化研究》2020年11月下作者：白霖秋怡张辈强郑成初冯世瑶

[导读] 为了解决基于品牌识别的家电产品风格设计问题，探讨了家电产品风格与家电品牌形象之间的关系。

辽宁大连工业大学白霖秋怡张辈强郑成初冯世瑶 116000

摘要：为了解决基于品牌识别的家电产品风格设计问题，探讨了家电产品风格与家电品牌形象之间的关系。通过家电产品风格设计，可以有效地形成整个家电产品线的一致风格特征，进而形成家电品牌产品的统一视觉标识。总结了应用家用电器产品工业设计风格的一般方法。这种方法在家电产品的工业设计中，将有助于家电品牌形成统一的视觉识别风格，对于树立家电企业品牌形象具有现实意义。
关键词：家用电器；品牌形象;产品款式
        一、工业设计与家用电器样式之间的关系
        在市场竞争中，中国家电企业已逐渐意识到差异化竞争对于企业生存的重要性，而模仿正在降低市场竞争风险。同时，它将进一步使产品均质化，从而失去产品的优质能力。建立自己的品牌形象的产品风格将帮助公司形成差异化竞争并逐步建立用户忠诚度。在设计家电行业时，如何设计自己品牌的风格特征是许多家电公司关注的问题。家用电器的工业设计通过可视化产品展示了内涵，形式反映，美学和概念上的外部化特征。产品功能和形式的统一外在体现了家用电器的风格。
        二、家电产品风格与品牌形象建设的关系
        从消费者感知的角度来看，品牌形象起源于人类的示意图记忆，这是一种在人类记忆中长期组织信息的方式。示意图存储器是一个复杂的关联网络。消费者以节点的形式在存储器中存储各种信息，其目的是识别某个卖方或某个销售组的产品或服务，并使它们与竞争对手的产品相同。随着消费者群体对产品和服务的意识加深，他们对某个品牌的共同主观心理印象形成了品牌形象。品牌形象的形成通常具有三个因素：营销传播，消费者感受和社会影响力。家用电器产品依靠外部视觉建模来形成对消费者的长期视觉刺激，触发情感，并在不知不觉中形成直观印象，并加深消费者对产品品牌的认知和理解。视觉可以通过一系列的心理反应影响消费者的购买动机，进而促进购买动机。实际上，无论是否发生购买行为，这种视觉心理影响都会留下印象和记忆，并在消费者的生活中巩固为品牌形象识别，从而将品牌与其他品牌区分开。

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        三、基于品牌形象的家电设计风格特征
        基于品牌形象的家电产品设计差异化风格可以协调消费者的情感归属与品牌内涵之间的关系。在激烈的市场竞争中，品牌形象必须与众不同，以便于与其他品牌轻易区分开。良好的产品形象识别可以更好地实现这一目标并突出品牌个性。使品牌的核心具有价值基础。保持相对稳定的整体品牌形象有利于长期品牌发展。当然，样式不是静态的，而是稳定性的变化。家庭或衍生产品的样式具有继承和创新的特征出色的品牌识别风格表达了动态识别的刺激。它将使品牌产品可行和周到，将继续吸引消费者的注意力和兴趣，并将在社会属性和个性需求方面引起消费者共鸣。消费者可以通过购买或使用某个品牌的产品来表达自己的身份，品味和社会地位。品牌形象和消费者心声是相同的。基于品牌形象的家电设计风格具有符号学的特定含义，传达了品牌文化内涵和品牌精神内涵，消费者在视觉上理解了诸如苹果手机的物理或虚拟圆形按钮之类的符号所表达的含义。角落和简洁的形式代表了苹果长期以来传达的品牌理念。
        四、基于品牌特征的家电产品设计风格的设计方法
        对于现有品牌产品系列，但不是统一的样式，可以对列出的产品系列的形状进行细化和分类。对于新企业而言，品牌产品设计风格是品牌视觉形象的策划。简而言之，品牌产品样式的建立需要通过设计管理方法进行自上而下的控制和协调，在企业内部形成一个设计策略共享平台，并协调各种产品线甚至不同产品类别的产品设计。产品样式定位始于品牌建立。有必要分析家电公司的文化，理念和使命，以确定产品的整体市场定位，整体消费群体的特征，竞争对手的品牌概念和品牌特征，并在此细分市场。应用程序，细分用户组。根据品牌定位根据现有相关产品区分形式，颜色，材料和工艺，确定具体产品工业设计的样式定位，以指导具体工业设计。
        五、结论
        为了解决家电品牌产品设计风格的问题，讨论家电的工业设计与风格之间的关系，以及家电风格与品牌形象构建之间的关系。通过工业设计，可以有效地形成整个家用电器产品线的一致风格特征，从而为品牌产品形成统一的视觉形象。总结应用家用电器工业设计风格的一般方法。在家用电器的工业设计中使用这种方法将有助于家用电器品牌形成统一的视觉识别风格。
参考资料：
[1]谭征宇,王贞.汽车品牌的造型特征标定与识别模式构建[J].装饰,2013(4):119-120．
白霖秋怡 1999.04.25 女辽宁省鞍山市大连工业大学产品设计专业
张辈强 1999.10.18 男辽宁省营口市大连工业大学视觉传达设计专业
郑成初 1999.08.15 男辽宁省大连市大连工业大学产品设计专业
冯世瑶 1999.09.12 女河北省石家庄市大连工业大学产品设计设计