传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势--中国期刊网

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传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势

发表时间：2020/12/29 来源：《创新人才教育》2020年12期作者：肖雨迪

[导读] 本文主要探讨传统媒体新闻短视频的发展现状与其具体传播态势。

西北师范大学肖雨迪 730070

摘要：本文主要探讨传统媒体新闻短视频的发展现状与其具体传播态势。移动网络时代丰富了我国信息传播的方式，目前，短视频已经成为了我国信息传播中重要的组成部分。短视频这一信息传播方式为我国传统媒体的转型提供了机会，若是将新闻报道与短视频进行融合能够有效推动传统媒体与新媒体的融合。
关键词：传统媒体；新闻短视频；发展现状；传播态势
        引言：虽然近几年传统媒体为了顺应时代发展趋势一直在进行转型，但是在其融合过程中经常存在品质问题，因此，广电局开始更改其发展路径，不再追求盲目融合，而是开始发展自身的长处，提升传统媒体节目的品质。随着短视频这一信息传播方式越来越受大众欢迎，使得传统媒体的发展道路有了新的机遇，为其与新媒体融合提供了新的途径，接下来将对传统媒体新闻短视频的发展现状与传播态势进行分析。
        1.传统媒体新闻短视频的发展现状
        1.1地域性鲜明
        在2014年我国新闻报道就掀起了短视频的热潮，我国各个电视台都开始使用各种短视频软件或平台进行视频拍摄，报道各地的新闻信息。目前，我国的新闻短视频的发展动态呈现由点到面的发展特点，像是央视的央视新闻、新华社的新华15秒、四川广播电视台的四川视察等等新闻节目都有着鲜明的地域性，其新闻内容的设计会受其地域影响从而存在着一定的差异性。例如，中央电视台的新闻内容更具有全局性，眼界更为广阔，其新闻报道的内容范围更广，内容也更丰富，但是地方媒体报道的新闻内容则会更具当地特色，以四川视察这个节目为例，与央视新闻短视频播放的新闻内容进行对比，央视新闻的播放内容主要为国家政府的各种政策，国家领导人讲话及其人民代表访谈等等内容，其新闻内容主要为国家政事与领导人讲话。而四川视察的内容则是多以四川的视角报道各类新闻事件，其报道的内容经常加入一些主观思想，主要关注的新闻内容为四川代表的发言与国家领导人对四川的发展评价等等方面的内容[1]。
        1.2独立式与嵌入式形态并举
        目前我国的短视频新闻报道中的产品形态包括独立新闻短视频客户端及新闻短视频栏目这两种，独立式的短视频新闻产品形态的核心定位是根据新闻短视频的内容制定的，通过各种短视频平台进行信息传播。以新华15秒这一节目为例，这个节目主要依托新华社的全媒体采编资源进行节目内容设计，与其节目名字倡导的意义相同，利用短短15秒的时间进行新闻播报，为全国人民播报热点新闻。

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        1.3传统媒体常与平台进行合作
        随着我国社会不断发展，我国传统媒体逐渐变得移动化与社交化。由于各类手机软件的开通，新媒体的建立，传统媒体的新闻短视频可以上传的平台更为广泛，其内容设计也越来越多样性。目前，为了保证自身的可持续性发展，促进其与新媒体进行融合，推动其发展进步，我国传统媒体开始与各类平台进行合作，主要合作的平台有新浪、奇虎360等等，这些内容平台与分发平台能够为传统媒体新闻短视频带来一定的流量，提升其视频热度，并增加受众黏性，以此吸引更多的人观看新闻短视频[2]。
        以秒拍这一平台为例，在2014年时，央视就与秒拍进行了合作，利用秒拍平台上传两会相关的新闻信息，且在此次合作后，其他电视台与媒体也纷纷开展了与平台间的合作，以此推动自身媒体的发展与进步。
        2.传统媒体新闻短视频的传播态势
        2.1传播形式提供的现场感转变为沉浸感
        传统的新闻播放形式多以视频及文字等方式呈现，让观众能够通过观看视频及图片有身临其境的感受，提供现场感，且随着我国全媒体时代的到来，观众的感知力也随之得到了扩展延伸，因此，也就要求传统媒体需要利用现代的各种科学技术，满足观众的感知需求。例如，可以使用VR或者无人机等等科学技术丰富传统媒体新闻短视频的呈现形式，吸引更多受众。
        2.2短视频精细化制作
        当前我国传统媒体的新闻短视频制作越来越趋近于精细化，在制作短视频的时候，会考虑到平台类型、新闻素材、传播目的等等多方面的因素，并根据具体要求将其进行精细化的设计[3]。另外，在制作短视频时可以充分利用其丰富的资源素材，弥补其新闻短视频中存在的不足。
        2.3将媒体与受众的关系进行调节
        短视频这一信息传播方式的应用为我国传统媒体的发展带来了极大的好处。新闻短视频的信息传播方式能够及时为受众提供信息，增强其信息传播的高效性，且短视频新闻的新闻内容更具有直观性，更有利于传播各种真实信息，避免人民群众被虚假信息所误导。
        结论：目前我国传统媒体的发展不再追求与新媒体进行盲目融合，而是充分发挥自身的长处，提升自身的新闻内容品质，使其在充分发挥自身优势的情况下与新媒体进行巧妙的融合，丰富其信息内容，吸引更多的受众，以此推动传统媒体发展与进步。
参考文献：
[1]殷乐，高慧敏.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播，2018(06):45-50.
[2]占锦丽.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势分析[J].新闻文化建设，2020(12).
[3]赵磊.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].传播力研究，2019，000(015):P.58-58.