吕国强
（茌平区博平镇乡村建设与发展服务中心 山东 茌平 252111）
摘要：随着近年来我国经济水平的提高，群众对文化活动的需求也逐渐从数量向质量转变。文化是国家软实力的体现，为民族凝聚力与创造力的提高注入了新的动力源泉。在社会主义物质文明建设中，文化建设是其重要的思想保障、精神动力与智力支持，是群众文化水平与整体素质提高的重要途径。作为文化建设的重要构成内容，群众文化具有一定的文化价值与社会功能。在社会经济发展中，群众文化的社会功能主要体现在精神调节、教育、知识普及及团结凝聚等方面，是文化衍生与发展的基础，为文化产业发展开辟了新的市场，推动文化产业健康发展，利于非物质文化遗产的保护。本文就创新群众文化服务，打造群众文化品牌展开探讨。
关键词：群众文化；文化活动品牌；创新
引言：
文化活动质量的提升应从打造群众品牌入手，大力推进群众文化品牌的建设，从而提高群众文化活动的丰富性。
1群众文化建设现状
随着改革开放的深入推进，我国群众文化事业呈现出新的发展态势，取得了显著成就，但还不够完善。因而可以说，现阶段群众文化建设面临着的新的发展机遇与挑战。（1）宏观层面。在社会主义市场经济建设中，市场与产业文化已成为群众文化主要发展方向，居民生活质量不断提高，因而对文化产品需求量也不断增加。为了更好地顺应新时期发展趋势，在此过程中，群众文化除了要与民俗、教育、心理、美学及管理等学科保持固有联系外，还要与现代意识融合起来，进行创新，坚持“走出去与引进来”的开放型模式，开启新的发展格局。（2）微观层面。在群众文化建设中，除了整体发展与进步外，还存在一些不足，比如基础设施建设薄弱、缺乏投入与保障、文化队伍建设缺乏稳定性等。此外，因我国地域经济发展平衡性差，一些地区群众文化建设水平不同，相互间沟通与交流不顺畅，特别是计算机、互联网及智能手机等移动终端的应用推广，使得群众文化有了新的建设要求，传统群众文化工作面临新的发展挑战。
2群众文化品牌的意义
随着经济社会的发展进步，人们的需求逐步由满足物质需求向满足精神需求升级。随着群众对于文化活动的参与需求日渐增加，群众文化品牌创建的必要性也就逐渐显现出来。对群众文化活动而言，其是以社会公众为对象，旨在丰富社会公众的精神文化生活内容，提升社会公众的精神文化生活满意度而开展的工作内容。群众文化品牌是以社会公益价值为追求的一种无形的资产，它以吸引群众的注意力来促进群众主动地加入社会活动中去。群众文化品牌的创建无法像其他商品品牌一样，可以直接带来经济效益，但群众文化品牌可以产生良好的社会效益。在推动群众文化品牌创建的过程中，各地对群众文化工作给予了大量的扶持，群众文化品牌的创建工作迅速发展。
3打造群众文化品牌的路径
3.1思想政治引领队伍建设，弘扬社会主义核心价值观
做好基层群众文化团队发展建设工作，有助于推动国家弘扬社会主义核心价值观、社会主义文化大发展大繁荣、社会主义经济稳中向好。当前，社会思潮多元化、宣传内容复杂化、信息渠道多样化，正确引导群众文化宣传工作的走向对和谐社会的发展和弘扬民族精神具有重要的现实意义和深远的历史意义。强而有力的群众文化团队建设应以党建为引领，把社会主义核心价值体系建设融入队伍建设，牢牢把握宣传舆论走向，提升精神文明创建的质量，落实公共文化服务体系扎根于基层，完善宣传文化阵地的管理机制，造就一支政治坚定、素质优良、扎根基层、服务社会的宣传文化队伍，并为国家“十四五”规划奠定基础。
3.2结合群众喜好，设立品牌及制度
群众文化活动品牌不同于普通群众性文化活动，必须常态有特色，必须喜闻乐见接地气。因此，群众文化品牌的创建首先要基于群众自身的喜好来设定。要想获得这些信息，就需要群众文化工作者针对当下群众喜欢与认可的活动形式和内容，深入到群众中去进行了解和调查分析。只有掌握了群众喜好等一系列的资料，才有可能创立一个深入人心的群众文化品牌。在资料的搜集工作中，要注重活动的甄别和筛选。因为基本上所有的群众文化活动都是自发组织形成的，要确定活动是否都能够有助于群众精神层次的提高和持续性的开展。例如一些戏曲票友的活动开展，经常因为其缺乏组织性，或者是过于随机的内容形式与规模，导致其在发展过程中时常会面临昙花一现的状况，无法进一步进行可持续性的发展。因此，相关部门应将群众活动适当融入到公共文化服务的内部体系，并通过各级文化机构的责任担当来形成群众文化可持续性发展与机构组织水平提升的良好局面；同时，相应政策的推进和机构机制的完善都能够加强群众文化活动开展的制度保障，使得群众文化品牌的创建更具有内在的驱动力和可持续发展的可能性。
3.3结合发展背景，改善文化馆的基础设施
我国各省市、各地区文化馆建设的级别与标准不同，它们需要履行的社会文化责任也不同。因此，文化馆建设应该认清自身的建设级别及标准，从硬件设施设备投入、人力资源培养与教育、管理服务的升级与优化等方面入手，共同助力于文化馆的科学建设。比方说，在文化馆设施设备投入上，文化馆可以寻求其他文化机构的帮助，为文化活动组织开展所需要的设备资源搭建共享平台。同时，文化馆也可以免费为其他文化机构提供活动场地、专业人员或是群众资源，因为群众文化活动本来就是为广大人民群众谋取文化福利的一种活动方式，所以无论是文化馆还是其他文化机构，都可以利用各自的资源优势，以共享的方式让自身的设备与资源实现最大程度的利用。文化馆应该与社会共同进步，不仅仅是在建设场地、设施设备的投入上，还要关注未来社会在文化服务上的方向和趋势，如：文化馆应该设有不同的主题板块，包括少儿主题、老年主题、艺术主题、青春主题、戏剧主题等等，这些主题内容面向的是不同的群体。依靠主题去探索文化馆各项建设工作，可以帮助文化馆建设达到事半功倍的效果。当文化馆逐步探索出科学的发展道路，其在文化建设方面的能力及影响力也会逐步提升。同时，文化馆还应注重对人员的培训和培养。文化馆工作人员代表着文化馆的服务形象，也可以直接决定群众文化活动开展的质量与水平，为此，文化馆需要对馆内工作人员进行专业性的素质考核与能力培养，如：招聘招收专业对口、具有一定文化素质与能力的员工，使得群众文化活动在主题设置、内容设计、形式呈现上，都能够体现出一定的专业度；对内部服务人员进行定期的工作考核，考核的内容包括对文化活动的理解，对文化活动开展过程中自身工作职责的掌握，对群众参与文化活动的思想与行为的研究等。人力资源的培训与培养对于文化馆建设来说至关重要，一方面，专业性的人才、综合型的员工队伍能够胜任文化馆的各类建设发展工作，让文化馆的各类工作、各项服务可以有序、有效地推行下去。另一方面，专业性的人才、综合型的员工队伍还能给文化馆建设提出好的发展建议，员工们通过集思广益改变文化馆在服务、管理上的现状，使之与时代发展相配合，文化馆的发展与表现就会越来越好。
结语
基于群众对精神生活的要求越来越高的现状，文化服务机构需要重视群众文化活动的引导和管理，并通过群众文化品牌的创建更好地服务群众和提升自身的管理水平。从目前群众文化活动同质化低效化的开展情况入手，深入群众生活，从根本上解决问题，并且在群众文化活动中保持与时俱进的观念和创新的服务，则群众文化素质的提升将指日可待。
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