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摘要：互联网作为现代科学技术的代表性技术之一，在无形中渗透到人们生产生活的方方面面，对于经济、文化和政治等领域变革发展带来了深刻的影响。网络媒介环境的开放性和新闻传播的广泛性，改变传统新闻传播的形态，为传统媒介带来一定的冲击和挑战。在此背景下，传统新闻媒体要想扩大其传播范围，就要不断创新，化挑战为发展的机遇，实现传统媒体和网络媒体协同发展。为此，本文就此展开了相关探究。
关键词：网络传媒；传统新闻；新闻传播理论
引言：
在互联网时代下，推动传统媒体和新媒体融合发展，是传媒业发展的主要趋势，科技对传媒业融合发展产生了多方影响，人机边界和智媒来临成为时代关键词，以人工智能、无人机、大数据、AR和机器人写作等科技变革，改变了现有传媒生态。未来媒体将演变成不同新闻流来自机器或人，基于人工智能来判断是否有新闻价值，上传云端依据特定算法实现深度报道，个性化推荐给用户。可以说，科技的发展，对于新时期传媒业融合发展带来了更加严峻的挑战，需要加深技术作用认知，持续深化下改进传媒业融合发展的问题，朝着更高维度发展。
1互联网时代下传媒业融合发展现状
1.1传统媒体产业的发展现状
传媒产业是国家文化软实力的具体表现，从《2015年中国传媒产业发展报告》数据披露表明，2014年传媒产业总值超过11361.8亿元，较之上年同比增长幅度15.8%，但是除了广播、图书销售和电影广告收入有所增长，其他板块收入呈现下降趋势，电视台、广播和报刊连续六年下降。面对新媒体的冲击，我国的传媒产业发展速度放缓，对于受众的影响力开始逐步下降。
1.2新媒体行业发展
新媒体行业的诞生与发展，是互联网飞快发展的产物，一方面融合发展主动性不断加强，传统媒体向新媒体过渡的倾向十分迫切，传统企业受到互联网影响冲击开始转变经营理念和发展思路，加之互联网技术不断创新，致使传统媒体和新媒体之间的差距愈加缩小。因此，当前国内越来越多主流媒体开始渗透互联网思维到各环节，力求实现资源整合，同互联网深度融合发展。传媒业在长期发展中，在强化互联网思维的同时，也在一定程度上推动配套基础设施健全和完善。传统媒体行业致力于行业新形态变革，与新媒体融合发展，而实现这一目标则需要在先进技术和资源平台支持下实现。如，广电部门和传媒集团纷纷设立专门的分支机构，力求运用互联网技术到媒体产品制作过程中，以数字化发展为主要目标，这就需要增加投入力度，支持网络改造活动开展。新媒体发展迅速，表现在手机阅读、网络刊物出版和移动社交等，尤其是在游戏领域，网络传媒所起到的作用十分突出，是推动新媒体产业持续发展的不竭动力。
2网络传媒对传统新闻传播理论的冲击影响
2.1对舆论趋向性理论的冲击
当大众发现自己观点不被人们所认可，且和舆论导向相背离时，就会受到外界舆论的压力，而选择不发表意见，保持相对的沉默。在这种情况下，存在优势的舆论会变得强大，而不存在优势的舆论会更加消减，并如此形成循环，形成螺旋式的舆论发展过程，这就是传统新闻传播所谓的舆论趋向性理论。这种理论的形成，主要取决于传统新闻传播渠道的单一性，在这种媒介环境中，受众群体将媒体发出的观点视作普遍观点，而减低发表自我意见的积极性。然而，网络传媒的出现，打破传统媒体垄断市场的局面，使更多网民有机会参与到新闻传播中，把握新闻传播的主动权，进而更加随意地表达观点和看法。另外，网络媒介的开放性，可使各类观点都具有一定规模的认同者和追随者，在获得关注后，公众便不再沉默，而是广泛地传播自己的看法，使原本舆论趋向性的特征不复存在。
2.2对信息自动过滤理论的冲击
在传统新闻收集、制作、传播的过程中，“把关人”对新闻的质量和传播效果起着关键的作用[1]。然而，在网络技术蓬勃发展的环境下，网络传媒的出现，其信息传播的开放性特征，导致在新闻传播过程中缺少“把关人”的角色。在网络媒介环境中，新闻内容通常在发布之后，才接受大众的筛选，大大提升新闻信息发布和传播的效率，并在大众广泛认可的情况下，逐渐取代传统新闻传播的方式。作为全新的传播媒介，网络媒体平台虚拟性和交互性的特征，突破传统新闻传播对新闻内容的控制，大众在平台中可随意发布和接收信息，传统新闻传播理论中的“把关人”被取代，增加新闻内容的自动过滤难度。
3网络传媒冲击下传统新闻传播的对策
3.1整合传媒资源并拓展传统媒介传播渠道
在这些平台上发布新闻和互动话题，会受到更多用户的关注，且容易形成舆论导向，扩大新闻的传播范围。为此，传统新闻传播媒体可借助新媒体平台的优势，整合传媒资源，拓展新闻传播的渠道[2]。比如可在微博、微信、qq新媒体平台上建立公众号，通过公众号发布一手资讯，并引导大众针对新闻内容要点展开讨论，形成良好的互动，了解群众对于新闻内容的需求外，使信息传播更加高效和平民化。另外，许多传统媒介都在网络中建立网站，并设置新闻专栏，鼓励大众将生活中收集到的信息发布到专栏中，增加新闻信息的收集效率，并一定程度上增加受众面，保持受众群体的稳定性。
3.2深度合作并形成联动报道的新闻传播形态
具体而言，就是在发现新闻事件后，网络媒体联合传统媒体对新闻内容展开不同角度的分析，网络媒体可利用微博、微信、网络论坛等平台发布新闻资讯，并引导群众进行讨论[3]。而传统媒体可利用电台、报纸、电视节目从专业角度分析新闻发生的原因，并连线新媒体平台，形成新闻播报的系统。增加网络新媒体公信力的同时，使传统媒体能够在网络环境中获得发展空间，弥补其传播渠道过于单一的问题，从多方位满足大众新闻获取的需求。新媒体与传统媒体的合作，还可解决传播内容审核不到位的缺陷，减少新闻信息的虚假性，增加人们对网络媒体的认可程度，以实现二者的协同发展。
3.3加强内涵建设以培养创新型新闻传播的人才
首先，传统媒介新闻人才要跟随时代发展脚步，了解各类型新媒体平台存在的优势，并树立自我完善的意识，加强对先进传播技术的了解和学习。还要立足长远发展，具备新闻敏锐的洞察力，不但将目光放置到国内媒体环境中，还要了解国际新闻，带给人们更多国际资讯[4]。其次，新闻人才要多方面了解大众的喜好，应在收集新闻资讯后，针对新闻话题，在网络中搜索相关信息，了解群众的看法。还可在网络中发布调查问卷，了解大众喜好偏向，并利用大众普遍接受的传播方式，播报新闻内容，增加新闻传播的效率和速度，满足大部分人群的需求。只有这样，才能使传统新闻媒体在网络媒体的冲击下，仍具有发展的潜力，实现行业健康稳定的发展。
结束语：
总而言之，网络媒体的发展对于传统媒体而言存在两面性，既为传统新闻传播理论带来冲击，又为其创新发展带来机遇。在此背景下，传统新闻媒体要顺应时代发展的潮流，整合行业内的资源，拓展新闻传播的渠道。只有传统新闻传媒认识到创新的紧迫性，并尽快付诸于实践，才能化挑战为发展的机遇，满足更多受众群体新闻获取需求的同时，实现自身的稳定可持续发展。
参考文献：
[1]张经武.传媒多元化视域下中国文学的东南亚传播[J].江苏大学学报（社会科学版），2019，21（05）：16-24.
[2]陈卉.数字时代网络传媒在歌曲传播中的作用[J].艺术评鉴，2019（16）：183-184.
[3]高川.基于网络传媒的公众舆论管理以及地位提升的思考[J].西部广播电视，2019（12）：39-40+44.
[4]刘霞.网络传播对新闻传播的影响[J].记者摇篮，2019（03）：63-64.