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摘要：在科技以及经济高速发展的时代背景下，传统比较单一的党政宣传工作已经难以与时代的发展相适应，新时期下，企业必须要创新党政宣传工作的渠道，有效地借助新媒体技术的多元性，增强党政宣传的效率，拓展党政宣传工作的深度和广度。基于此，本文对新媒体背景下如何做好企业党政宣传工作进行深入研究，以便强化党政宣传工作的质量。
关键词：新媒体；企业党政；宣传工作
引言
党政宣传工作是党的伟大事业的重要组成部分，对宣传党的理论、路线、方针和政策起着不可替代的舆论引导和指导作用。现代社会瞬息万变，信息技术突飞猛进，改革创新不断深化，经济关系及利益格局转换调整，企业的党政宣传工作面临着来自信息网络、意识形态领域和企业内部诸多矛盾的考验和挑战。
1党政宣传工作的新特点
1.1新时期企业的党政宣传工作要以服务生产为重点
党政宣传工作应该紧紧围绕企业中心工作，为企业安全生产、改革发展等经济工作服务，要时刻铭记党政宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效开展工作的强有力抓手。
1.2传统党政宣传工作认可度降低
现在，以互联网技术为基础、新媒体为主体的宣传格局已经逐步形成，日益发展的电子技术和通信技术使微博、微信公众平台、短视频直播等新媒体的实时性、辐射性和互动性越来越强，每个人都可以不受时间和地域的限制自由接收信息、发表言论，无形中增加了企业对职工的舆论掌控和思想引导的难度。传统的报刊、广播、宣传栏等宣传方式是信息与政策的单向输出和强制灌输，从政策到政策、从理论到理论，缺乏必要的互动和沟通，不利于挖掘职工感兴趣的话题和思想动态等信息。在当前新媒体为主体的宣传背景下，传统的党政宣传工作显得过于死板和滞后，脱离职工的生活实际，陷入略显尴尬被动的局面。
1.3 新媒体时代舆情管理的盲区
由于企业生产经营任务繁重，加之对网络舆情认识、重视不足，进而导致企业舆情监控队伍薄弱，造成舆情管控体系不成熟。当企业遇到突发舆情时，由于未提前制定应急预案，企业对舆情严重危害性认识不足，未能对舆情进行合理有效把控，加之用“捂、删、压”惯用方式，使得网络舆情不断升级发酵，最终影响企业正常运转，造成巨大损失。舆情传播的多元趋势给企业舆情监管增加了难度。当前企业的监管技术跟不上新媒体的发展速度，加之微博、微信群、QQ群大量存在，使得新媒体信息传播具有较强私密性，企业舆情监控存在盲区。
1.4.企业党政宣传工作的环境复杂化
随着经济建设取得巨大成就，社会环境也出现了较多、较复杂的变化，各种宣传负能量、金钱至上、崇拜享乐的不良思想逐渐产生并迅速传播，严重影响着人们的思想观念和价值取向，腐蚀了人们的集体意识和奋斗精神，改变了人们的价值观念。同时，贪污受贿、公款吃喝等歪风邪气也严重影响了人们对党组织和党的工作的认同感，使企业的党政宣传工作面临更为严峻的挑战，恶化了企业党政宣传工作的环境。
2新媒体背景下企业党政宣传工作的对策
2.1提高宣传意识、搭建全方位宣传平台
在新形势下，企业的发展面临着多方面的挑战，在企业运行的过程中，必须要认识到党政宣传的重要性，并对新媒体在党政宣传中的作用和价值有清晰的梳理，明确新媒体的优势和缺点，让其价值最大化，由于传统的党政宣传栏、报纸、广播等方式在党政宣传中的渠道比较狭窄，因此在新媒体下就需要全面地应用其优势和特色，增强党政宣传的时效性。同时在宣传的过程中还应该引导党政工作者树立高度的责任意识，积极对新媒体进行研究，将新媒体应用到传播正能量、引导社会舆论，为员工提供教育和指导中，党政工作者要具有宣传意识，明确宣传的目标。企业在利用新媒体开展党政宣传工作时，还需要搭建全方位的宣传渠道，要善于挖掘新媒体下各种载体的宣传特色，通过微博、企业网站、微信公众号等方式延伸宣传范围，同时在宣传中还应该对多种资源以及形式进行整合，实现多种媒体之间的联合采访、制作、汇编和宣传，凸显出宣传内容的侧重点，丰富宣传效果，并提升宣传的感染力。此外，党政工作者还需要进一步挖掘新媒体辐射性和共享性的特征，让员工成为宣传内容的传播者，鼓励员工对党政宣传的信息积极转载和评论、留言，发表自己的看法和意见，加强和员工之间的沟通，广泛收集员工对新媒体下党政宣传的建议，进而让员工搭建更加自由、轻松和交互式的平台，这样更有助于对员工的思想认知以及工作需求等方面有深入的了解，切实为员工解决工作以及生活中的问题，提升员工对企业的归属感和认同感
2.2完善新媒体宣传的正规体系
新媒体是一把双刃剑，将其应用到党政宣传中不仅要明确其优势，同时也要分析其弊端，为了防止在新媒体宣传中各种谣言和负面信息的影响，企业在开展党政宣传时应该选择正规的宣传平台，并积极搭建出规范的宣传体系，让员工能够在新媒体中获取正确的信息和资源，进而确保控制舆论导向。企业的党政工作者还应该随时关注新媒体的变化以及信息传播的动态，对员工观看以及学习党政信息做出科学的引导，防止员工的盲目性和随意性，而达不到实际的宣传效果，扭转在传统党政宣传中被动的局面，让党政宣传更加精细化和个性化，并具备一定的针对性。企业在使用新媒体平台开展党政宣传的过程中，需要营造稳定、和谐的网络环境，进一步完善宣传体系，对员工做出科学的指导，这样才能提升党政宣传的整体水平。
2.3科学使用新媒体平台
在新媒体背景下，信息平台愈加宽广，资源也更为多样化，各种信息鱼目混杂，有些错误的信息和假新闻给员工带来了不良的影响，企业在开展党政宣传工作时，必须要科学地使用新媒体平台，发挥党政工作者的职业素养，学会选择和取舍，展现出党政宣传的价值和意义。要对宣传的材料以及事件有清晰的甄别，保证宣传信息的真实性和可靠性，尽可能的对宣传素材、员工信息以及企业变化等进行实地的考察和辨别，全面防止在宣传中受到虚假信息的影响，将政策性导向作为企业党政宣传的重点；同时还应该在宣传的语言方面加以完善，对党中央的政策以及文件等要使用严肃的语言进行宣传，而对于企业先进人物、优良事迹等在宣传时，可以结合图文、短视频等，展现出一定的感染力和号召力，让更多的员工能够积极参与其中，并以先进人物为榜样，积极学习，取长补短，进而为企业营造出竞争与合作相结合的发展氛围。在新媒体宣传的过程中，需要贴近员工的实际，宣传真善美、防止假大空，以员工的视角出发，让宣传更加丰富性，避免单一枯燥的宣传。
结束语
总而言之，党政宣传工作是企业运行中的重要组成部分，其能够及时传递党中央的政策和方针，为企业的发展做出指导。因此，企业必须要加强对党政宣传的重视，高效应用新媒体平台的优势，提升党政宣传的效率。此外，企业还应该搭建一支具有创新意识和宣传意识的专业团队，积极挖掘新媒体的功能，传播正能量，弘扬社会新风尚，增强企业的发展实力。
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