新媒体时代新闻宣传工作的创新路径与思考--中国期刊网

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新媒体时代新闻宣传工作的创新路径与思考

发表时间：2020/12/31 来源：《基层建设》2020年第24期作者：赵付娟

[导读] 摘要：近些年来，企业新闻宣传工作的重要性也日益凸显。

        中车四方车辆有限公司山东青岛 266000
        摘要：近些年来，企业新闻宣传工作的重要性也日益凸显。做好企业新闻宣传工作能够树立良好的企业形象，助推各项工作顺利展开，实现企业的健康发展。然而随着互联网技术的全面普及，全媒体时代已经来临。宣传内容爆炸式增长，宣传形式更是丰富多样，人人都可能变成“记者”，任何细微的事情都能被扩大化，以报纸、电视为主要信息传播渠道的传统媒体与以互联网为平台的网络媒体、手机媒体等为传播渠道的新兴媒体快速融合，信息变得更为透明。作为宣传党的政治理论和方针、讲好中国故事、宣传中华文明等的重要生力军，企业的新闻宣传工作也遇到了前所未有的机遇与挑战。全媒体时代，企业在进行新闻宣传工作时需要采用多样的传播手段，通过全新的定位与思考，才能将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，为企业的改革和发展提供健康有序的舆论空间。
        关键词：新媒体；新闻宣传工作；创新路径；思考
        引言
        企业在发展过程中，不仅仅是创造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。要强化理论武装，不断提升宣传工作个人的理论水平和业务技能，用先进的理论武装头脑，这是做好宣传工作的前提。要切实提高政治站位，切实加强中央企业宣传思想工作战线的自身建设，要讲政治守规矩，突出党建引领，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在企业落地生根，营造央企改革发展和党建的良好氛围。对于企业来说，外部宣传是服务于企业社会形象的打造，提升客户对企业的认可度，为企业发展营造良好的舆论环境。内部宣传，服务于企业文化、服务于企业战略、服务于经营发展。因此必须重视新闻宣传工作。
        一、企业新闻宣传工作的重要性
        1.有利于企业文化的塑造
        随着社会经济的发展，新闻宣传工作和企业的发展与进步有着密切的关系，它不仅可以帮助企业对外树立良好的形象，对内还可以让员工了解企业的发展目标，首先，企业文化建设可确保新闻宣传工作顺利进行。新闻宣传是企业文化建设的主要工作手段，随着企业文化被重视程度的提高，新闻宣传工作的开展环境也得到明显优化。同时，新闻宣传工作也得到企业管理者的高度重视及企业员工的广泛支持，能够保证各项宣传活动顺利开展。新闻宣传工作可以对舆论热点有一个整体的把握，从而加强主流意识形态的传播。通过不断的新闻宣传，让员工逐渐认同企业文化，从而调动其积极性，形成奉献的精神，以此不断提升企业的内生动力，促进企业的长远发展。
        2.有利于企业的经营发展
        一个企业的形成与发展，重点就在于促进其发展，从而获得更多的经济效益。而进行新闻宣传工作则起到凝聚作用，明确共同的发展目标，可以将企业的经营思想以及战略方针准确地传达给广大员工，使其可以更加清楚自己的职责所在，理解企业战略意图，保持思想的一致性，朝向一个目标发挥出自己的优势以及才华。不同阶层的人员各司其职，但是目标只有一个：就是为了能够促进企业的进一步发展，增强企业的社会竞争力。在企业发展过程中探索出的先进经验在宣传过程中得以传播和共享，这是企业内宣的主要目标，内宣也在树立标杆和先进典型方面起到了举足轻重的作用。内部宣传很重要的部分是分享各单位的先进经验和智慧，从而在具体工作中进行改进和提升。通过标杆管理和最佳实践复制来促进本单位经营工作的提升。所以要摒弃宣传工作和经营工作无关的思想。一定要坚定坚信宣传工作的力量，每个人都是一个火种，通过努力，可以带动企业整体好的氛围的提升，分享和传递价值经验，促进企业经营发展，提高员工的幸福度。
        二、新闻宣传工作在企业文化建设中发挥的积极作用
        1.打造企业社会形象
        对于现代企业来说，良好的企业文化能够塑造企业品牌，而新闻宣传工作即在品牌推广过程中发挥“名片”的作用。良好的新闻宣传，其实是为企业品牌的打造和推广造势，进而发挥品牌优势、品牌效应，帮助企业获取更多外部发展资源。中国中车使命是连接世界，造福人类，愿景是成为以轨道交通装备为核心，全球领先、跨国经营的一流企业集团，表明了企业未来的多元化发展战略和积极承担社会责任的意愿，企业社会责任的承担及社会形象的建立。事实上，目前很多问题的解决中，加强新闻宣传是一条非常有效的路径和方法，将待解决的问题与解决的实际问题有机结合在一起，尽力缩短情感、认知以及需求等方面的间距，以此来切实增强企业责任落实的实效性以及针对性。
        2.加强员工凝聚力
        知识经济时代，人力资源成为企业发展的核心资源之一。近年来，国内企业积极开展人力资源管理创新工作，不少先进管理观念都提出以企业文化辅助人力资源开发、转化的创新管理方式。企业文化可以让员工积极发挥自己的想法以及观点，找出最适合于本企业发展的路径及战略。新闻宣传工作可以对舆论热点有一个整体的把握，从而加强主流意识形态的传播。通过优秀的企业文化以及对员工良好的待遇，可以让员工看到企业的优势所在，从而调动其积极性，形成奉献的精神，以此不断提升企业的内生动力，促进企业的长远发展。对于中国中车集团这样员工基数较大、人员结构相对复杂的企业来说，员工凝聚力的强化更为关键。
        3.营造良好文化氛围
        随着社会经济的发展，新闻宣传工作和企业的发展与进步有着密切的关系，它不仅可以帮助企业对外树立良好的形象，对内还可以让员工了解企业的发展目标，提高企业员工的综合素质。首先，企业需要树立独特的属于自己的积极向上的企业文化，使企业的员工与相关管理者形成一个有机的整体，更加富有积极性地共同为企业的发展出谋划策，提升工作效率。在此背景下的企业宣传工作有了更大的发挥和创新空间，相应的企业文化建设也有了更多新方法，有利于营造积极健康的企业文化氛围。
        三、企业新闻宣传的相关要求
        1.注重提升其及时性、典型性、地域性、创新性
        新闻宣传工作要注意典型性、创新性，满足新闻宣传受众的需求。不同地域特点有新闻宣传的不同焦点，不同的特色，尊重地域文化。同时要注意创新性开展新闻宣传工作，可以利用一些高新技术手段，比如说动画模拟、视频分析等方式进行宣传。给人们留下更加深刻的印象，对于企业新闻宣传，应该尽量采用员工感兴趣，喜闻乐见的方式进行。
        2.对热点问题进行及时宣传
        要想保证新闻宣传工作的阅读量，保证人们的阅读兴趣，必须要对热点问题进行及时的宣传，才能够收到更好的宣传效果。宣传过程中，随着热点的转换，紧跟热点的节奏，也可与热点内容关联进行专项宣传，讲好一线故事，营造良好环境，多形式，多载体，快节奏开展宣传工作。充分利用“学习强国”、“青年大学习”、微信、抖音、快手等多重平台，创新形式，抓住长期难以解决而又影响工作的主要问题、社会关注的热点问题、企业安排部署的中心工作、制订的重要目标的推动实现、阶段性、季节性的工作重点、重要成绩等进行宣传。
        四、新媒体主要特征
        1.时效性
        与传统媒体技术应用相比较，企业通过运用新媒体开展信息处理工作，能够最大程度提升信息传播效率，并且信息传播覆盖面会更加广泛，用户接收获取信息不再受到空间与时间的限制，从而大大提高了人们的工作学习效率。

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在新媒体环境下，企业通过利用微信公众平台、微博以及官方网站等进行新闻宣传，能够保障新闻信息传播与新闻事件发生的几乎同步进行，这样无疑能够真正实现第一时间第一现场的诉求。新媒体信息报道工作比传统媒体报道更加快捷迅速，有着更为显著的时效性特征，能够满足市场用户在最短时间内掌握最新新闻资讯。
        2.互动性
        与传统媒体相比较，新媒体有个显著的有时特征就是互动性，其能够实现企业与市场用户之间实时互动交流，帮助企业全面掌握了解到用户需求和反馈意见，从而有针对性的优化改善企业服务和产品内容，为用户提供最新相关新闻信息。基于新媒体环境下，企业能够通过创新运用不同新媒体技术手段，促使信息传播者与接受者之间的界限变得更加模糊，市场用户不仅能够成为信息接收者，也可以成为信息的传播者，帮助企业起到扩大宣传推广范围的作用，同时能够实现与企业的亲密互动交流。
        3.全民参与性
        在新媒体时代发展背景下，社会任何一个公民都能够成为新闻信息的传播者、发布者以及评论者。因此，新媒体有着全民参与性的特征，人人都可以成为信息发布传播工作主体，随时利用移动设备进行新闻信息点评与转发。在传统媒体发展环境下，社会民众往往只能够被动接受新闻信息，难以参与到新闻信息的发布传播工作，每个人只是作为信息接收者。而在新媒体时代，新闻信息编辑者对于信息传播的掌控被大幅度削弱，每个人都具有对网络新闻信息的点评发言权，人们可以通过利用互联网和移动设备完成对信息的编辑转发传播，更好表达出自身的观点和想法。就比如，在微博平台上每个用户都可以去当下最新热门新闻信息下进行点评，并转发操作给自己的好友，增加新闻传播热度的同时，还能够扩大新闻信息影响范围。
        五、新媒体时代新闻宣传工作的创新策略
        1.建立业务精湛的新闻宣传团队
        面对全媒体时代的全新环境，企业应该努力培养一支政治过硬、业务精湛的高质量新闻宣传团队，同时适应时代发展趋势，完成转型。首先，加强宣传人员的政治理论知识学习，增强党性，树立正确的政治方向和价值观，面对复杂的舆论环境，宣传人员需要在思想上与党中央保持高度一致，找准定位。其次，对新闻宣传队伍进行业务技能培训和考核，新闻传播技术的发展日新月异，必须与时俱进，通过企业培训、与外单位交流学习、实践等方式，提高专业技能，增强新闻相关专业知识，掌握新闻宣传的流程、技能，切实提高新闻宣传工作的质量。最后，引入新闻宣传高素质人才，企业可以在人才引进方面加大投入，面对社会或者高校引进人才，壮大新闻宣传团队。
        2.加强对新媒体的管理
        传统媒体和新媒体的融合要符合时代和国家的发展要求，遵循国家的指导意见。建立新媒体新闻宣传的规范机制是加强新时代背景下新闻管理的重要举措。首先，建立从上到下的新媒体新闻管理机制，在规范的机制和管理下进行信息传播。其次，打造新颖的媒体广播手段，实现符合新闻要求和时代创新发展。最后，建立新闻宣传监督管理制度和审查、处罚手段，严格按照规章程序执行，确保网络舆论的正确性。新媒体的新闻传播缺陷是在实际运用时暴露出来的，应根据具体情况采取相应的解决措施。第一，组建一支新媒体生产队伍，提高新闻生产的能力和质量。第二，与传统媒体合作，实现信息共享，营造双赢局面。第三，加大新闻内容的检查和监督力度，实施用户之间监督，鼓励用户对不法、虚假信息的举报行为，遏制不法分子利用媒体进行舆论煽动，制造恐慌。第四，充分收集和借鉴各种媒体对新闻传播的优秀经验，实现新媒体新闻传播的有计划、有步骤进行。
        3.创新运用新媒体开展新闻宣传
        在新媒体环境下，企业工作人员在新闻宣传工作上要转变思路，敢于打破传统媒体新闻传播方式的弊端，创新运用新媒体技术展开新闻宣传工作，充分发挥出新媒体的互动性、时效性以及全面参与性等优势作用，让更多人参与到与企业新闻宣传的互动交流中，提高企业在市场上的影响力，有效树立起良好的企业文化形象。就比如，企业新闻宣传工作人员可以通过利用微信搭建起属于企业文化特色的公众平台，利用微信公众号为广大关注用户提供完善服务功能，并加强与用户的实时互动交流，结合用户反馈意见和需求，优化改进新闻宣传内容和方式。企业要安排专业人士负责运营管理维护微信公众号，将企业内部新闻信息通过平台及时推送给需求用户。企业新闻宣传部门要积极主动适应新媒体市场要求，创新完善新闻宣传方式，将新媒体与传统新闻传播工作融合在一起，提高新闻宣传工作整体水平。
        4.加快推进传统媒体与新媒体的融合
        我国现阶段的传统媒体与新媒体的融合任务是：主流新闻即传统媒体的宣传工作是利用传播技术、信息化技术进一步增强新闻的生产能力，不仅能让观众看到国家大事、百姓民生，还能聚焦社会热点和国际问题，提高主流新闻的传播力度，使传统媒体始终占据新闻的主体地位，掌握主动权，并且能够提供人民群众真正想看、满足需要的时事新闻。另外，传统媒体应认真了解新兴网络媒体，明确新媒体在人民群众中受欢迎的原因和如何有效将其与新媒体融合。传统媒体与新媒体进行融合时，由于出现认知错误而造成融合效果不佳、融合进程缓慢等情况。针对这一情况，应明确媒体融合过程的主体，不断提升主体地位和发挥主体的作用。互联网媒介是融合二者的最佳媒介。传统媒体应改变自身不符合时代发展的新闻传播理念和新闻传播模式，使其更符合现代人看新闻的方式和习惯，达到新闻传播的最终目的。
        5.高度重视新媒体新闻宣传工作
        在新媒体环境下，企业高层领导要充分认识到创新运用新媒体技术开展新闻宣传工作的重要性，科学指导新闻宣传人员有效发挥出新媒体技术优势，提高企业对社会舆论引导掌控能力，确保能够创建出和谐健康的内外部社会舆论环境。企业新闻宣传工作人员要及时转变自身工作理念，提高将新媒体技术与企业新闻宣传工作有机结合的工作意识，让企业新闻宣传工作上升一个台阶。企业管理部门要针对新媒体市场发展趋势要求，合理制定新闻宣传管理工作内容，并采取一系列激励措施，充分调动起新闻宣传人员学习新媒体技术的积极性和主动性，促使他们能够自觉学习掌握专业技术和知识，不断提高自身业务能力和职业素养，帮助企业扩大在社会范围的影响力。
        6.严格把控新闻质量
        企业新闻宣传不及专业新闻媒体的影响力大，但其同样需要对社会舆论负责。新闻宣传工作必须严格把控新闻质量，确保信息真实、准确，严禁出现任何具有煽动性或不良导向的内容。企业新闻宣传以企业名义进行，在编辑、审核新闻稿件时，相关人员要站在企业的高度上，客观、准确地进行评价。企业可结合自身文化建设需求，制定一套内部新闻宣传管理流程，对新闻内容审核标准、新闻产品生产方式等作出详细规定，用以约束新闻宣传工作者行为，逐渐提高新闻宣传质量，并避免不良内容给企业口碑及社会形象造成负面影响。
        7.改变思想意识
        基层新闻宣传工作者要改变传统观念，积极应对问题，确保新闻敏感性的提高。从实际情况看，基层新闻报道的反应较慢，执行效率较低，没有整体创新发展。为了优化这个问题，必须对基层新闻工作者进行专业培训，以确保他们敏锐的思维。同时，在新闻采集和撰写过程中，应基于敏锐的思想，挖掘大量的新闻资料，以充分掌握和理解新闻信息，确保获得更准确、真实、完整的信息。
        结束语
        全媒体时代，企业面对的新闻宣传工作生态环境比以往都要复杂且多变，因此面临着更大的挑战和机遇。企业应该顺势而为，重新认识新闻宣传工作，打造业务精湛的新闻宣传团队，通过新兴媒体和传统媒体的融合，丰富宣传手段和内容，坚持创新理念，加快企业新闻宣传工作发展，掌握对舆论的引导，增强对外界公众的影响力、公信力。
        参考文献：
        [1]高权红.打造全媒体时代的企业宣传阵地[J].企业文明，2019（09）：76-77.