李春颖
云南艺术学院 云南昆明 650500
摘要在飞速发展的环境下,新媒体应运而生,新媒体的出现为艺术设计创造了足够的空间和自由,而且也为视觉传达的设计带来了新的发展思路和发展空间。同时新媒体的出现为视觉传达设计的创新发展创造了新的表现平台,也提供了更多的发展可能性。基于此,该文章对于新媒体环境下的视觉传达设计的基本含义和创新方式做了研究,分析了在新媒体环境下如何去进行视觉传达设计的。重点的提出了在新媒体时代视觉传达设计的发展创新思路，从而能够让新媒体设计与视觉传达设计更好的相互交融、相互促进,最后达到共同发展的美好局面。
关键词:新媒体环境；视觉传达设计； 创新；艺术与信息技术；
一、新媒体环境下视觉传达设计的含义
视觉传达设计意味着使用一些隐含的数据资源进行创作，这样的话可以更容易地被大家理解和清晰的认识，每一种当代艺术形式的表现，对社会的认知以及人们的看法也具有一定的意义，也通常意味着大家可以亲眼看到什么是最真实的事物，什么是最真实的信息，这样的符号会让人们对于事物的了解更加深入、透彻。例如一些设计的广告、一些包装设计的图案、还有一些建筑设计也在其中等等。视觉传达设计就是指信息接收者采用的视觉通信符号的整个环节，然后通过相应的信息资源向信息受众者传达信息资源，最后在其反馈中对其视觉传递效果的全过程。在新媒体的背景下，这个传播过程更加迅速,也会有更多饱满的信息内容，让设计变得更加有意义。
二、新媒体环境下视觉传达设计的挑战和创新思路
(一)新媒体给视觉传达设计带来的挑战
首先在现阶段的视觉传达设计的方向还是以平面设计的方向为主,还是延续传统的设计方式,纸质的设计依然占据主导地位,这就限制了视觉传达设计在媒体方向的发展,造成了视觉传达设计的表现方向和形式过于单一化,没有新颖、创新度很低,同时也对于视觉传达设计在新媒体时代下的未来发展造成了一定性质的阻碍。
其次就是传统媒体的宣传与新兴媒体存在很大的差异,传统的媒体以"静态"模式为主,主要放在怎么样利用充分的空间,表达更多的宣传内容。而新媒体时代下的宣传模式为"动态",想要表达的宣传效果是生动多彩的。但是现在的教学缺乏对于新型媒体设备的使用教学，这样的话，学生们设计的作品和新媒体的特点存在很大的差异。而且新媒体环境下的视觉传达设计应该与时代发展共同进步，相互融合,以此彰显时代特征,但实际发展并未做到这样,教学依然以纸质材料为主,并没有围绕新兴媒体进行设计创作,使设计作品缺乏新颖度。
(二)新媒体环境下视觉传达设计的创新思路
1.动态化多感官体验设计的创新
现在的趋势是以前传统的静态设计正在向动态化的设计方向转变。对于大家来说,动态的物体往往比静态的物体更加具有吸引力,而且也更加的让人产生兴趣，这样也能够实现信息比较高效的传递。同时把图片和颜色进行动态化处理,也会让大家在观看的时候更加的有新鲜感。在当代设计的潮流中，设计也会引进很多的高科技,这样不仅让观众看到更多层次的新媒体技术,以此获得更加高效、准确、多元化的信息。如此看来,这种动态的视觉创新设计的表现形式,不仅能够让大家乐意接受,而且会使信息的传递更加高效化。
其次这种动态视觉设计除了视觉上的动态创新之外,还要充分考虑触觉、听觉、嗅觉等方面的感受,需要满足多感官互动体验创新,这样就更加让受众者有情感的体验,人们获得信息的途径也更加开拓了。设计师在构思视觉传达设计的时候,也要在适合的地方融入一些听觉信息,以此来达到视觉与听觉相互融合的有效性,对于文字信息的补充起到了促进作用,这样受众者获取信息的时候就会更加的全面,而且也能让受众者心情更加的愉悦。反之,如果还是向传统的平面视觉设计那样,没有听觉信息,难免会让受众者感到疲倦乏味,这样获得的信息就不够全面,也不够准确了。也就失去了信息传播和宣传的目的了。
与此同时,触觉作为人体的重要感觉之一,我们在进行设计的时候也要考虑这一因素。触觉体验可以让人们和物体产生互动,这样就有了方便的互动体验,不仅会给我们的生活增添很多便利和乐趣,而且会让信息传播更加有效并且深刻,受众者会有更深层次的收获。以前传统的手机是按钮的形式来获取信息的,在新媒体的环境下,智能手机、平板电脑让人们有了直接用手指触屏的触感感受。这样会让大家在信息获取的过程中实现了听觉、视觉和触觉三方面很好互动和结合,最后通过动态化的设计,信息有了很多的趣味性,大家也会更愿意接受这种传播信息的方式,这样人们的生活也会更加便利和有乐趣，社会幸福感也会被提升的。
2.动态化设计表现的创新
动态化设计的表现可以分为图形动态化、文字动态化、色彩动态化等。
图形动态化就是把单张的图片进行技术处理之后,让图片连贯起来形成视频,在这个快节奏的社会,这个是不能怀疑的，人类就是一种视觉性动物,动起来的事物它的吸引力往往要比静止不动的事物吸引程度高,因此视觉传达设计师要对图像适当的运用技术进行动态化处理,进一步的加深受众者对于图像的动态印象。
文字动态化就是在设计的过程中对文字进行动态化处理,文字的加入对于设计来说是锦上添花的效果,文字的加入会让设计变得更加有内涵。在进行文字化处理的过程中要想到的是首先要对文字的文体设计,其字体风格和形式要与动画和图片相结合,使得动态化文字更加具有观赏的美感,这样才会让大家对这个动态化文字有更多的注意力。其次,我们还要重视动态文字设计的视觉效果的持续时间,设计师在进行动态文字设计的时候,我们要考虑受众者阅读文字的体验效果,把握好文字出现的时间段和方式要非常合适,确保不会造成延误或者快进等不舒服的阅读体验,要符合受众者的阅读习惯。
而色彩动态化往往伴随着图片和文字同时出现,在图片和文字进行动态化处理时,加入色彩动态化,配合色彩的调节变化,这么整个设计作品出来的效果就会更好。
3.运用科学技术实现设计的创新
新兴媒体快速发展,也让视觉传达设计更加具有创新感,当代技术的飞速发展,手机、电脑等媒介的普遍使用,达到了交流互动的效果,这就让视觉传达设计必须利用动画、虚拟空间等技术来达到一些方面的创新。
其次，在科学技术发展的背景下，激光技术可以承受光、投影、视觉等作为信息表示载体，因此激光技术是经过发展和创新的。这个技术在现在春晚节目中也很流行,在当代新媒体环境下,视觉传达设计当中科技元素的参与会使整个作品更加高端有档次,这样的设计创新，在商业利用上的价值是一定要被重视的。
结论
在新媒体环境下,科学技术的发展是视觉传达设计最有利的支柱,而且也为其提供了强大的技术支撑。同时创造了很大的发展空间和随即而来的挑战。视觉传达设计的载体是新媒体,如果想视觉传达设计在新媒体环境下发挥最好的效果,就要利用好新媒体环境下的优势。如何让视觉传达设计在新媒体环境下更加创新、仍是我们需要更加细致和认真研究、探讨的问题。
参考文献
（1）金典[1].新媒体环境下视觉传达设计创新路径.《美术教育研究》2019年第22期96-97.
（2）彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化--评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》.《传媒》2018年第一期.
（3)王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》.《新闻爱好者》2019年第2期97-98.
(4)李云笑.新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新.《大观（东京文学）》2019年第11期14-15.
作者简介：
李春颖(1996.07.07-)，女，河北唐山人，云南艺术学院美术学院研究生