付晓娟
民航机场建设工程有限公司，天津 滨海 300456
摘要：本文主要分析了工程项目进行多渠道对外宣传的必要性与社会价值，并指出了目前工程项目宣传报道工作的不足，总结了强化项目宣传效果、改善企业社会形象的可行策略与有效方法。
关键词：工程项目；宣传工作；企业形象
随着社会经济的发展与市场环境的变化，企业应当在承建工程项目的过程中贯彻正确的发展战略，集中力量搞好面向社会各阶层的项目宣传工作，定期在社会新闻媒体上投放与工程建造进度与项目具体内容有关的基本信息，通过开展有计划、有目标的宣传活动，增强工程建设团队的内部向心力与凝聚力，为工程建造活动营造有利的外部环境。市场上的潜在客户能够通过搜集、分析宣传活动所传播的信息发现企业的优点与特色，有利于树立企业的市场信誉与社会形象，使工程项目宣传发挥帮助企业扩大市场与产品受众的特殊效果。
一、开展高水平工程项目宣传的必要性与现实意义研究
宣传工作能够促进企业文化的发展，使参与项目建设活动的各级工作人员认识到项目的社会价值，管理者通过组织持续性的工程项目宣传工作，可提高企业内部工作团队在思想层面与认知层面的一致性，使之清楚、全面地掌握企业所面临的市场环境与社会形势，借助广泛的社会宣传与舆论引导，企业管理者可有效降低近内控成本与自身的管理负担，使企业各级员工形成对企业理念与管理纪律的认同感，可间接性地推动企业的稳健发展，提高企业在文化领域的软实力。
企业必须在进行工程项目建造工作的过程中通过组织良好的宣传活动逐渐将项目的各方面信息在新闻媒体上公布，如项目的建造情况、质量检测结果、劳动模范个人事迹等，此类与工程项目有密切关系的信息具备一定的参考价值，能够让社会大众与投资方认识到承建企业所具备的工程建造能力与专业优势，企业内部员工可通过接收宣传信息认识到自身岗位工作的重要性，并理解企业管理层所采用的发展战略。高层次的工程项目宣传活动可引导各级工作人员的思考方式与关注点，为项目建造活动创造较为适宜的舆论环境，为员工提供精神层面的鼓励与支持，企业员工能够在不利情况下领会到企业发展战略中的核心理念，主动配合团队领导的管理，积极学习新闻宣传中的劳动模范先进事迹，提高企业舆论管理工作的有效性[1]。
二、工程项目宣传模式的缺陷与漏洞研究
（一）宣传人员专业素质较差
由于多数现代企业未能建立专业化的高素质宣传团队，部分参与项目宣传活动的工作人员不具备组织高质量宣传活动的职业素养与工作能力，难以将搜集到的新闻素材进行正确分类与有效处理，对工程项目的具体情况与所在企业的发展历程不够了解，无法立足于工程项目所在地的地方文化与项目的基本特点开展有条理、有计划的宣传，不具备较强的新闻素材采集能力，所选择的宣传对象缺乏代表性与概括性，难以保证宣传活动的实际效果与社会影响力。宣传人员在制作新闻稿的过程中忽视发掘宣传素材的思想内涵，缺乏对新闻细节的把握与体会，机械性地堆砌各类枯燥、乏味的数字与理论性知识，所制作的宣传稿件的可读性与文学价值较差，理解难度较高，难以帮助新闻受众抓住项目建设的重点与特殊之处，宣传人员不了解专业性的技术知识与技能，容易错用个别专业术语，无法保证稿件的质量[2]。
（二）社会宣传渠道过于单一
企业未能根据新媒体时代传媒环境的变化对项目宣传报道路径做出一定的调整，并未主动与地方性媒体与全国性网络新闻平台建立合作关系，依然沿用较为僵化落后的纸媒宣传模式，在阅读量较低的地方小报上刊登缺乏关注度的项目宣传通稿，难以提高工程项目的知名度与市场号召力，宣传范围局限于报纸、广播等影响力较小的区域性平台上，负责宣传工作的管理人员不重视将项目宣传活动与数字化新闻媒介平台进行对接，难以保证宣传力度与影响范围，企业网站的曝光度与浏览量较低，宣传稿件投放渠道的单一性影响了宣传工作的正常开展，由于新媒体时代的工程项目宣传没有成功的经验与运作模式作为参考，因此难以抓住项目本身的特性开展高质量的社会宣传。
三、提高工程项目宣传质量与效果的可行改进措施研究
（一）组建高素质宣传团队
宣传队伍的专业素质与职业工作能力决定了工程项目宣传活动的实际效果，企业管理者应当在开展工程建设之前集中优质人力资源组建专业化的宣传团队，保证宣传人员的工作能力与专业素质，并统筹社会各界资源构建配套的培训教育机制，根据具体情况组织学习班与专家讲座，使宣传人员在学习过程中掌握关键性的稿件创作技巧与宣传能力，参考业内有一定先进性与思想性的宣传案例，使宣传人员树立符合社会主流价值观的职业理想与文化价值观，确保宣传团队所制作的新闻能够全面、直观地展现工程项目的要点与社会意义。企业管理者应当鼓励宣传人员深入施工项目的第一线采集可用的新闻素材，详细记录有潜在宣传价值的个人先进事迹，深入发掘素材的细节，提高宣传稿件的质量与思想价值[3]。
（二）拓展社会宣传渠道，采用全新宣传手段
为保证工程项目宣传的有效性以及宣传影响的持久性，企业宣传队伍应当贯彻内外结合的综合性宣传战略，集中力量拓展可靠的社会宣传渠道。一方面，宣传人员应当将记录工程项目信息的新闻稿件发表在企业内部的刊物或网站上，让企业员工能够根据有关宣传探明工程项目的具体进展，获得精神层面的激励与引导，另一方面，宣传人员必须与政府监管部门与投资方进行合作与定期协商，制定中长期宣传主题与舆论引导策略，共同开展立体化宣传活动，在各大新媒体信息平台上定时发布新闻通稿，如新浪网、微信群组等，以此让市场中的客户与新闻受众群体更多地了解到与工程项目有关的最新资讯。在工程项目建造工作进入收尾阶段时，宣传人员应当举办相应的大型宣传活动，对项目的使用寿命、技术重难点、以及工程建成以后的社会效益等各方面信息进行集中的报道，总结阶段性建设成果，形成部门联动、各方合力的格局[4]。建筑企业还可聘请具备各大新闻媒体的专业记者担任项目宣传顾问，使之在新媒体平台上广泛宣传建筑企业在工程项目中所使用的建造方法，以此提升企业的社会形象，增加工程项目的曝光度，通过建立与社会媒体之间的双向沟通机制，及时发布最新项目信息。
（三）调整素材采集方式，使用全新编辑方法
为做好工程项目宣传工作，宣传人员应当调整新闻素材采集方式，抓住项目建设活动的重点与具备一定吸引力的部分，在工程项目初步投入建设时期可就工程的规模、持续时间、所采用的建造技术开展广泛宣传，选择较为适宜、能够突出项目特性的宣传活动侧重点，尽可能缩减宣传稿件的篇幅，去除不必要的冗余内容，在施工场地中就地取材，搜集贴近基层工人日常生活的趣味性新闻素材并进行二次加工，使之充满生活气息，凸显时代特征，保证宣传活动的具体内容能够获得受众的思想共鸣，将项目的具体施工进程与不同阶段的宣传活动相结合。如建筑企业在建设具备社会公益性的工程项目时，宣传人员可围绕着项目所创造的社会效益与公共服务效能进行宣传，突出不同类型工程项目的独特性与内在差异性，宣传人员应当重点描述工程项目的受关注程度与经营目的等不同方面的特性，在体现参与施工的工作人员的决心与意志的同时展现施工企业的真实实力。
结论：工程项目承建单位应当着力于提高宣传工作的质量与影响范围，根据实际情况与项目的基本特点对具体宣传内容、主题思想、组织方式等不同方面进行全面规划，制定分层次的完善宣传计划，结合工程项目的重要节点开展配套的大规模社会宣传，在各大传媒平台上投放具备较强吸引力与影响力的新闻或广告，并制定严格的管理制度，详细规定工程项目的宣传策略，将社会宣传任务下发到每个部门，保证工程项目宣传活动的规范性与有效性，吸纳其他单位的先进宣传经验与技巧，立足于实际情况逐步总结合理有效的宣传模式，拓展项目宣传渠道，进一步强化企业在市场中的社会竞争力与品牌知名度。
参考文献：
[1]何赟. 基于在建施工项目的新闻宣传工作探析[J]. 传播力研究,2017,1(02):110-112.
[2]李玲.建筑工程项目档案管理收集难点问题及对策研究[J].城建档案,2020(02):73-74.