王艳
中核四0四有限公司 甘肃 嘉峪关 735100
摘要：本文首先分析了新媒体在国企宣传中的重要意义，接着分析了新媒体时代企业宣传思想工作的创新措施。希望能够为相关人员提供有益的参考和借鉴。
关键词：媒体时代；企业宣传思想工作；创新
引言：
新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究具有重要意义。在新时期内要重视企业宣传思想工作，有利于提升内部凝聚力，推动企业实现更好的发展。发挥出新媒体技术的优势，和企业宣传思想工作结合在一起，不断优化工作模式，引导员工形成正确的思想认识，实现预期制定发展目标，提高在市场中的竞争力。
1新媒体在国企宣传中的重要意义
1.1宣传效率高
对于国有企业而言，新媒体传播的效率要远远高于传统媒体，从传播速度上来看，企业可将需宣传的内容通过手机或者电脑向企业员工进行发送，其可以在很短的时间内便可以接收到这些信息内容，而传统媒体则需要经过一系列复杂的流程才能完成与企业员工的交互任务。从传播范围上来看，新媒体传播对地域不受限制，而传统媒体的传播范围相对有限。综合来看，无论是传播速度还是传播范围，新媒体都有着一定的优势，对此，国有企业可通过合理地运用新媒体来显著提升思想宣传工作的整体效率。
1.2宣传方式多
新媒体时代的到来，国有企业思想宣传的方式也发生了一定的变化，从传统媒体单向宣传的方式逐渐转化为新媒体双向信息传递的方式。在国企思想工作宣传的过程中使用新媒体模式，不仅可以通过多方位的信息资讯传播帮助企业员工加深对宣传内容的理解和认知，同时还可以及时地得到企业员工针对宣传内容的反馈信息，从而使得企业员工不再以被动的身份参与思想工作宣传中，而是以积极的心态主动地参与企业思想宣传工作，有利于提升其自身的责任感，强化思想宣传效果。
1.3可实时宣传
新媒体在国有企业中的实践应用打破了传统媒体对宣传工作空间和时间上的限制，使得国企的思想工作可进行实时宣传。无论是上班时间还是业余时间，国有企业均可以利用新媒体技术向企业员工传播思想宣传的信息，时刻提升企业员工的政治觉悟。例如，国有企业可在公众平台上定时发布与思想工作相关的宣传内容，让企业员工可以在第一时间内获取这些数据信息，加强对企业关注度的同时也可以有效地提高自身的思想水平。
2新媒体时代企业宣传思想工作的创新措施
2.1构建企业宣传思想工作体系
为了保证将宣传思想工作的效果落到实处，要加强体系的构建，这是非常重要的。宣传思想工作体系要确保具有科学性、规范性、完整性，这样才能发挥出正确指导作用，为实际工作开展提供有力支持。如果缺乏完善的工作体系，工作开展不仅会浪费大量时间，而且水平不高，容易出现混乱的局面。在新媒体宣传思想工作实践中，要明确工作目标，严格工作标准，按照上级的统一部署扎实稳步推进工作，从基础设施、队伍建设、人才体系等多方面入手去做，不断提升企业宣传思想工作的针对性和时效性，发挥出宣传思想工作的作用。开展企业宣传思想工作没有想象中那么简单，会涉及很多方面的工作，所以要依靠完善体系来开展。每个企业的实际情况有所差异，因此要坚持具体问题具体分析原则，在发展中对宣传思想工作体系做出适当的调整和改变，才能发挥出最大的作用。
2.2创新新媒体平台
针对目前国有企业中思想宣传的现状，工作人员要想在思想宣传工作中充分地发挥出新媒体技术的应用效果，提高企业思想政治宣传的效率，则需要对新媒体平台进行创新和完善，为思想宣传工作的开展创造条件。新媒体平台在企业思想宣传中的主要作用是可以辅助工作人员及时地对思想宣传工作内容进行更新，加强思政宣传力度，扩大思政宣传范围，在企业中创造积极的宣传环境。为了可以更好地实现新媒体技术在国企思想宣传中的作用价值，工作人员可采取以下措施对新媒体平台进行适当创新：第一，在条件允许的范围内，尽可能地加强对企业思想宣传网站的建设力度，以确保思想宣传内容可以得到及时地更新。第二，在原有网络宣传平台的基础上进行创新，并合理地使用这些新媒体平台定时向企业员工发布思想政治相关内容，如将微信群转化为公众号等等。第三，利用新媒体技术为企业和企业员工搭建沟通交流的桥梁，赋予企业员工适当地权限，使其可以通过新媒体平台发表自己对企业思想宣传工作的看法和观点，从而更好地促进企业的发展与进步。
2.3开展企业文化建设
企业文化是推动其发展的重要动力支持，所以要意识到文化建设的重要性。在企业工作体系中，企业文化占据着重要位置，也是开展宣传思想工作的载体和平台。如果一个企业缺乏文化建设，那就很难实现长远发展，员工战斗力不强。企业文化一般是积极向上的，例如顽强拼搏、迎难而上、团结奋进等，员工会保持好的精神面貌，朝着共同的目标迈进。在企业宣传思想工作实践中，要积极探索宣传思想工作与企业文化融合的方式，有利于提升宣传思想工作的有效性，确保企业宣传思想工作的正确性和先进性。通过加强文化建设，员工会在思想意识上发生转变，对提高工作效率和质量有很大的帮助。文化建设可以让宣传思想工作深入人心，提高员工的重视程度。同时文化建设要坚持与时俱进的理念，不断丰富企业文化的内容，为实际工作开展提供指导。一个企业只有具备深厚文化底蕴，才能实现长远发展。
2.4开展舆论引导工作
企业运用新媒体开展宣传思想工作，要积极进行舆论引导工作，确保员工思想认识的正确性。为了做好舆论引导工作，要发挥出新媒体的优势，开展正面宣传工作。企业要积极行动起来，开拓自媒体领域，调动起员工参与积极性，强化宣传的感染力。在开展工作过程中要善于去总结经验，对工作方式进行改善以慢慢趋于成熟，更好地应用于企业宣传思想工作中去。从员工的角度去考虑问题，保证宣传工作的有效性，真正将效果落到实处，不断提升员工思想素养。网络上每天都会产生大量信息，其中包含很多不良信息，尤其是比较年轻的员工缺乏正确判断力，很有可能会被误导，思想认识上出现偏差。基于这种情况，要有效开展舆论引导工作，在宣传思想中传递出正确的价值观念，让员工真正受益。舆论引导工作可以让企业内部营造出良好风尚，学习优秀的榜样，保持正确的思想认识，不断提升工作水平。
2.5加大经费投入
新媒体应用于企业宣传思想工作需要物质基础作为保障，这是非常重要的。从实际情况来看，大部分企业的新媒体设施还不完善，存在严重的落后情况，对正常工作开展会产生不利影响。企业要加大对这方面的经费投入，一方面购置先进技术设备，建立完善的技术体系，保证实际工作顺利开展。部分企业为了节省成本，一般不会投入资金，导致技术设备比较落后，无法满足发展的要求。新媒体技术设备更新速度比较快，所以要提供充足资金保障，确保设备的先进性，与企业宣传思想工作需求相适应。工作人员要注重日常的设备维护，及时消除其中存在隐患，减少故障的发生，可以延长设备使用年限，提升整体经济效益。此外，要建立专业的部门负责新媒体工作的开展，对宣传思想工作进行创新，确保可以取得良好效果。
结束语：
随着计算机、网络等技术的发展，人们生活已经进入了全新的新媒体时代，这也为企业宣传思想工作带来了新的机遇。做好宣传思想工作，更加有利于增强企业内部的凝聚力，在市场中体现更大的竞争优势。在应用新媒体的时候，要结合企业宣传思想工作的实际情况制定出有效的实施方法，不断强化企业人员思想认知，更好地投入到生产经营中去。
参考文献：
[1]浅谈新媒体时代背景下的宣传思想工作[J].刘静,姚忠秋.吉林教育.2019(Z3)
[2]新媒体时代背景下企业宣传工作的几点思考[J].张晟崯.科技经济导刊.2018(28)
[3]新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析[J].李荆.企业改革与管理.2020(10)