施佳佚 王天峣 俞佳汝
江汉大学 设计学院 湖北 武汉 430000
摘要：随着我国科学技术的发展与进步，人们对于信息多样化的要求日益提高，新媒体作为一种适应现代社会需求的媒体形式逐渐成为了人们生活中的一个重要部分，形成了一项重要的产业。在新媒体的发展过程中，视觉传达设计成为新媒体在吸引受众方面的一项重要内容，基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计也成为了新媒体行业的一项研究内容。
关键词：新媒体交互艺术；视觉传达设计；情感渗透；呈现
引言
新媒体的不断发展和广泛传播已经应用于多个社会领域，由于科学技术的发展，无论是媒体的硬件还是软件，其成本在不断地下降，从媒体的主体来看，新媒体的主体从少数人参与的精英媒体阶段逐步转化为普通个人媒体阶段。作为发起者和受众都日益庞大的媒体形式，新媒体相对于传统的信息传播形式有个性化、更新速度更快、传播速度更快的特点，与此同时，也带来了新媒体的竞争日益激烈，在新媒体行业的发展中，对视觉传达设计的要求更高。
1新媒体交互艺术在视觉传达设计中的情感渗透
（1）通过交互艺术传递情感与传统媒体相比较，新媒体具有较强的交互性，交互是视觉认知影响下的一种目标引导过程。在科技创新的推动下，大量包含先进传感技术的交互装置被广泛应用于新媒体艺术创意活动中。在各种商品展会和广告推介活动中，添加艺术交互装置能够提高体验用户对新媒体交互艺术的关注度和参与热情，增强彼此间的情感交流，拉近大众与艺术的距离。新媒体视觉传达设计中的交互性有助于满足大众对个性化信息日益增长的需求，如将界面设计成为用户所期待的形式，满足用户的参与性，或将实现某种愿望、需求、目标和能力。例如伦敦一家专注于光影互动装置艺术体验的工作室，在商业广场为广大市民制作出一个名为《ＩｃｅＡｎｇｅｌ》（冰之天使）的互动艺术装置作品。该艺术创意设计的理念是要让参与者实现自己是“天使”的情感体验。用户站在交互装置面前，就可在数字触屏上幻化为拥有双翼的天使。此交互装置还具有捕捉肢体动作和记忆模仿的功能，当体验者上下挥舞自己的双臂时，交互装置能够及时捕捉肢体轨迹，LED屏自动显示天使翅膀摆动的样子。此类交互艺术创意充分考虑了体验者的内心感受，将人性关怀与情感体验很好地融合在作品中，依靠人性化的视觉感官设计感染每一位参与者和观赏者，使其感受到天使般灵动的特性，促进内心体验与艺术情感呈现的同步发展。（2）通过人性关怀折射情感城市人群日益增长的情感需求可以在交互艺术中得到很好的满足，通过人与创意作品的互动关怀，不但可以让人们感受来自科技世界的温情，也能让人们释放更多来自情感世界的压力。在法国里昂的灯光艺术节上，一个名为《站立的人》的交互艺术作品就受到公众的好评。这是一种集荧光、颜色和肢体交互于一体的感应游戏，为体验者提供了一个寻找情感短暂归宿的平台，在色彩与情感的变换中，人们可以用自己喜欢的方式主动接触荧光模特，倾诉自己的内心世界，在陌生的街头感受来自陌生人的拥抱和呼唤，有利于人性关怀的独特表达。（3）通过虚拟情境体验情感新媒体交互艺术能够通过虚拟现实或增强现实的方式营造出虚拟化的情境，让欣赏者在这种虚拟情境中得到特殊的场景情感体验。例如，在长沙科技馆关于城市未来的交互式宣传广告设计中，利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，创设了一个包含城市未来的生存空间、生态环境、交通设施等虚拟现实体验的系统。城市观光者只要通过移动端的有效接入就能实现在未来城市中的自由行走与观看，实现和实地观赏游玩一样身临其境的沉浸体验效果，充分调动观赏者视觉、听觉、触觉等多感官体验，产生一种多样化的交互式情感，使观赏者产生自豪、欣喜的情感。
2新媒体艺术设计冲击下的视觉传达特点
2.1平衡性
以新媒体环境对艺术视觉传达功能应用体现出的创新和发展特点，要求新媒体艺术在实现视觉传达功能时，应该提出艺术设计的原则，对整体艺术设计的流程和实现方式产生积极关注。因此，新媒体视觉传达设计和传统设计二者进行对比时，其表现出了相似性，又存在一定的差异。其中，相似性主要指的是任何艺术在实现视觉传达功能及设计应用层面上，都应基于用户视觉享受需求为基础前提进行发展。
而差异性则指的是在传播方式和具体内容展示层面，新媒体艺术更强调传播方式的多样化和便捷性功能，达到了继承与发展的平衡性特点。
2.2连结性
根据新媒体艺术产品在其设计过程中，与传统艺术制作形成展示出来的差别可以看出，传统艺术更强调艺术审美的静态化特质，而新媒体技术通过关注时间的应用和概念集结内容，从艺术的动态性特点调整了社会艺术与审美应用的需要。但为了满足艺术作品实现三维化结构以及获得技术化设计及虚拟性特点的要求，新媒体艺术设计在题材选择以及功能作用下，新媒体艺术设计师需要突出涉及不同内容之间的联系，以更有具有融合性与互动性的方式实现新媒体艺术产品的连结性需要。
3视觉传达设计中新媒体交互艺术的情感呈现
3.1视觉传达符号的情感呈现
符号是视觉传达中一种重要的语言表达形式，新媒体视觉传达的设计者往往通过抽象或具象的创意视觉符号语言来将设计的理念、内涵呈现出来，当然其中也包含设计者内心独特的情感体验，而人们也通过视觉符号认知世界，感知富有情感的信息传递与交流。符号造型中的情感，一方面来自新媒体艺术设计作品本身附带的情感特性，另一方面也来自设计元素点线面的比例尺度和结构产生的情感。如三角形和正方形符号可以给人带来更多的安全稳定感，简洁的菱形和多边形可以给人庄重舒适的感觉，圆形则给人带来一种圆满柔和的愉悦感。独特的符号艺术造型吸引观众的眼球。广州亚运会标识的设计者就以柔美的线条勾勒出一个类似火炬造型的五羊图案，从视觉传达设计的效果来看，其蕴含着浓厚的民族文化情感，羊型火炬灵动飘逸而不失稳重，能够让人的内心世界产生强烈的归属感和自豪感。在新媒体可触视屏的动态展示下，动态的广州亚运会标识给人们带来全新的视觉体验，从而丰富了视觉传达的效果和感染力。
3.2视觉传达色彩的情感呈现
色彩是新媒体视觉传达中的重要元素，艺术作品的设计者只有充分地了解色彩的情感内涵，才可以选用和控制合适的颜色冷暖关系、虚实变化和大小对比，来增进观众对作品产生的情绪体验。通常来说，红黄色以及与它们相近的色彩被称为暖色。红色象征着喜庆、吉祥、热烈，多给人一种奔放和令人振奋的情感体验，黄色则更多表达一种和善、愉悦的情感色彩。蓝绿色以及与它们相近的色彩被称为冷色。蓝色意味着自由、沉稳、清凉，绿色代表着希望、生机、健康、和平，带给人一种安祥和旺盛的情感。此外，紫色代表着优雅、高尚，白色更多地意味着素雅、洁净、单纯。
结束语
在多媒体相互交织阶段，视觉传达设计领域创新和创意空间扩大，基于此，设计者应合理利用新媒体艺术的特点，促进视觉传达专业的创新表达和多元化建设。基于新媒体理论和视觉设计理论等多种理论的指引，合理审视新媒体艺术的基本特性，对未来视觉传达设计在新媒体艺术下的创新具有重要的理论和实践意义。
参考文献
［1］文俊鸿．基于交互体验下的包装视觉传达设计研究［Ｊ］．设计，2017（24）:114-115．
［2］潘茜．新媒体时代下视觉传达设计的发展与创新［Ｊ］．艺术科技，2019,32（12）：161-162．
［3］许艳．新媒体在视觉传达设计中的应用［Ｊ］．中国包装，2018,38（4）：42-44．
第一作者 施佳佚，1999年3月17号，女，浙江省义乌市，本科学历，江汉大学在读
第二作者 王天峣，1999年2月2号，女，湖北省武汉市，本科学历，江汉大学在读
第三作者 俞佳汝，1999年6月14日，女，浙江省舟山市，本科学历，江汉大学在读