大唐国际发电股份有限公司陡河发电厂 河北唐山 063028
摘要：习近平总书记在新的发展形势下提出“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”这一重要论题。随着互联网信息技术的快速发展，新媒体日益广泛地渗入人类社会生活，深刻改写着原有网络舆论平台和新闻传播方式。本文提出了在新形势背景下，企业迈出媒体融合创新与实践提升步伐。
关键词：融媒体、创新提升、应用实践
中共中央政治局在2019年1月25号在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。新形势下推动企业媒体的融合创新与实践提升，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。
作为五大发电集团中国大唐下属基层单位，陡河发电厂肩负央企责任，加大思想传播力度，在厂报、厂刊十余年的经验基础上，创新应用微信公众平台、抖音、快手等新媒体形式，打造“四全媒体”内涵和外延，推动企业媒体融合向纵深发展。本课题将新形势下企业媒体的融合创新与实践提升相结合，具有现实意义和讨论价值。
一、媒体融合创新的必然性和现实价值
1、融媒体的兴起与必然性
融媒体就是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。简单说就是通过资源整合互补，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。
融媒体是互联网时代的必然产物，比如人民日报的“中央厨房”融媒体机制下，受众面对的不再是简单的文字表达，而是能通过这一平台下设的各子媒来获取更多的内容，也就是一个素材能够分别从“快、全、深”三个方面进行报道，实现资源的融通也降低了生产成本。
2、融媒体的特征与影响力
随着科技的发展，融媒介的形态是不断变化和延伸的，“融媒体”不仅包括“全媒体”所追求的技术层面的融合，还包括内容、组织架构、人员设置、管理运营等层面的融合。从这个意义上说，“融媒体”必须具备技术媒体、融合创新、智媒体几点要素。
融媒体不只是新闻媒体，还可以提供生活服务。既是实时的新闻信息总汇，也提供生产生活的综合信息服务。融媒体不仅要做内容和服务，还要做好关系，就也是说要花大力气连接建立紧密的用户关系，只有连接用户才能有效传播，才能发挥喉舌功能。
二、企业对于媒体的融合创新与实践提升
2016年7月1日，陡河发电厂“唐韵陡风”微信公众平台正式开通，并值建党95周年之际，发出第一条信息向党的生日献礼。值此，陡河发电厂融合厂报、厂刊十余年的经验基础，迈出了新形势下企业新闻媒体的创新与实践第一步，这在系统内也是走在前列。其后，2020年3月20日快手培训系列直播，7月13日抖音号上线，以新平台、新手段、新视角，更多元、更全面、更丰富地传播权威资讯、发展成就、新闻动态、工匠情怀、职工风采、感人故事等企业内涵。在不断学习、研究、探讨、实践中，企业媒体的融合创新与实践提升主要从以下三个方面推进。
1、机制创新
全媒体时代，各类客户端和社交媒体成为干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。这就需要企业把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动传统媒体和新兴媒体在平台、经营、管理等方面深度融合。企业建立融媒体运行和维护管理机制，发布《新闻发布管理办法》《新闻宣传工作管理办法》，优化调整审批流程和人员结构，明确各基层单位上稿要求，形成了每周二、四发布微信公众号，随时维护管理平台，紧跟热点发布抖音、直播的新时代媒体融合矩阵。
企业对媒体团队的人员机制进行调整，创新增加了新闻宣传干事对新媒体进行培训与更新维护，现已具备新媒体维护与更新能力工作人员四人，能够顺利支持目前官方微信、抖音的运行与维护。截至目前，企业微信公众号持续发出消息1400余条，为实现“建设行业领先、国际一流的综合能源上市公司”奋斗目标营造氛围。
2、技术创新
企业以数字技术手段为支撑，运用 “图片+文字+视频+H5+链接+投票+转载”等多元素打破常规模式的桎梏，还带给大家耳目一新的视听盛宴与互动。
企业微信公众号早在2016年7月1日便推出了《【厂史展H5佳作】观陡电，那些年》，H5技术走在微信公众号前列；2018年2月7日，《【调查问卷】35岁以下员工戳进来~》创新启用投票形式，思想动态调查收获良好效果；2019年9月30日，《#我和我的祖国# 听~我们这样表白祖国！》陡电职工同唱《我和我的祖国》视频收获1947次阅读量；2020年7月13日《@所有人，陡河发电厂抖音号上线啦！》吸引771人围观，为“陡音”吸收第一批重视粉丝。10月16日“脱贫攻坚、大唐力量”八企联动企业开放日抖音直播涨粉至2974人，短短不到2个小时的直播中点赞次数达12万次。
3、模式创新
切合时代主旋律，飞入寻常百姓家，媒体的核心是文化，更要有优质的内容作保障。以前的“大锅菜”显然只能保证观众吃饱，如何让大家吃好，企业借鉴“中央厨房”的经验，结合自身实际，以“点单定制式”个性化思维，采用“策划+选材+录制+采访+编辑”新模式，多媒体联动，在企业文化的传播和弘扬中发挥了重要作用。
微信栏目设置上，在重点关注系统及厂内要闻大事件基础上，推出一系列固定栏目【热点聚焦】【一线传真】【学而时习】【我们的节日】，持续创新推出阶段性重点工作内容【扶贫故事】【一图读懂】等内容。抖音的【安全小剧场】系列视频，以十几秒的短视频诠释了安全的深刻内涵。快手“电力检修培训座谈”系列直播圈粉众多，让传播知识更具人情味。
三、媒体创新与实践面临的问题与前景
伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。信息不处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
1、媒体创新与实践所面临的问题
媒体创新的前提是理念和思维的转变，新媒体也成为未来传媒发展的主要趋势。于此同时，我们更要清醒地看到，媒体创新与实践还面临着一些突出问题。
观念问题。互联网时代要求媒体从业者将互联网思维正确、彻底地融入到思维和观念中。这就需要工作人员树立流量思维、社会化思维、大数据思维等。
人才问题。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体在创新发展中需要大量的新媒体人才，这就需要提高新媒体专业素养，同时兼具设计师、舆情师等能力。
技术问题。每一次进步都是技术在推动着前进。新媒体时代，技术创新必然也会在此过程中充当重要角色。企业需要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，不断提高技术水平，以新技术引领媒体创新发展、驱动媒体转型升级。
2、媒体创新与实践的未来发展
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。只有思想上提高对新媒体地位的重视，才能全面建设、运营好新媒体发展。
新传播技术的快速迭代对媒体机制创新提出了更为严苛的要求。这就要求企业新媒体在保证专业化发展的前提下，根据社会环境、企业性质、员工队伍等多方的需求及时更新和完善运行机制，提高媒体人的技术技能和新媒体素养，以适应时代的发展，深入做好媒体创新实践这篇“大文章”，不断开创媒体创新发展的新局面。
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