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刍议新时期群众文化活动的策划与创意

发表时间：2021/1/4 来源：《文化研究》2020年12月上作者：胡炜佳

[导读] 随着时代的发展变迁和群众性精神文明创建的不断深入，群众文化活动与人们的联系日益紧密，逐渐演变成为居民日常主要的消遣、娱乐方式之一。群众文化活动以其多层次，多维度的创意和创新方式越来越受到广大群众的欢迎，通过策划独具创意、设计感且丰富多彩的群众文化活动，可以提升大众对文化活动的热情和好感度，提高全民的综合文化素养，创新新时代文明实践，推动社会主义精神文明建设。

广东东莞市茶山镇文化服务中心胡炜佳 523380

摘要:随着时代的发展变迁和群众性精神文明创建的不断深入，群众文化活动与人们的联系日益紧密，逐渐演变成为居民日常主要的消遣、娱乐方式之一。群众文化活动以其多层次，多维度的创意和创新方式越来越受到广大群众的欢迎，通过策划独具创意、设计感且丰富多彩的群众文化活动，可以提升大众对文化活动的热情和好感度，提高全民的综合文化素养，创新新时代文明实践，推动社会主义精神文明建设。
关键词：新时期；群众文化活动；策划与创意
        前言:群众文化活动创意，是群众文化活动策划的核心和灵魂有趣的文化创意可以吸引群众积极地参与到文化活动中，从中体会文化活动的内涵与精髓，在参与群众文化活动的同时加强群众精神文明建设，提升其思想高度和对文化的认知水平。策划群众文化活动的目的在于让人们暂时远离生活的烦恼，给人们带来思想和精神层面的愉悦感。以文化活动的形式让人民群众放松身心，舒缓心情，享受生活的乐趣。
        一、策划群众文化活动的重要性
        群众文化活动是以娱乐的方式向人们渗透文化的精神内涵，文化活动的策划都会有其特定的创意和文化内涵，从来不是盲目的开展。群众文化活动的策划都会起到积极向上的导向作用，否则群众文化活动的策划将失去存在的意义与价值。群众文化活动的策划一般会建立在轻松愉快的气氛下，通过多样化的表现方式向大众传播优秀文化和精神，在满足人民群众精神娱乐需求的前提下，综合的提升人们的文化涵养。群众文化的策划和开展是政府工作的直接反映，代表着政府对文化活动的态度和观点，丰富多样且独具创意的群众文化活动，能向人们传达国家和政府的先进理念，加强文化引领，加深政府部门与群众之间联系的紧密程度，强化政府沟通。通过文化活动的策划，树立政府文化宣传使者的美好形象[1]。提升居民的幸福感、满足感，发扬政府的公信力。群众文化活动的策划和创意，可以为策划者提供更好的展示平台，让其发挥想象空间，产生新观点，新思路，丰富群众文化活动策划的创意，与此同时，挖掘人民群众的文化潜力，完善文化组织形式。群众文化活动策划中会带有民族特色，所以群众文化的创意多元化，可以传扬民族特色文化，加深民族团结意识，增强民族凝聚力。
        二、群众文化活动策划分析
        （一）找准文化定位
        群众文化的定位，直接影响着文化活动策划的方向，以及其呈现方式。精准的文化定位可以在群众文化活动策划前，先奠定文化基调、活动主旨，使文化活动始终保持着昂扬向上的发展趋势。在群众文化活动策划中，要提前掌握活动对象的实际情况，便于策划具有明确指向性的文化活动形式，规避风险，最大化的发挥活动对象的优势和长处，加强文化活动策划的实用性和准确性[2]。社会的发展和进步会给人们带来更多的生活压力，人们始终在追赶时代发展的脚步，都在不断变得更加强大。这个过程需要强大的自信心作为支撑，否则人们将会被生活的重担压垮，甚至开始否定自己，怀疑人生。为此，在群众文化活动策划时，要弘扬文化活动的正能量。发挥其重要的导向作用，增加趣味性，指引人们找到人生的正确方向，坚持自我，积极乐观的面对生活的苦难与折磨，并始终坚信未来是充满希望的，达到放松身心，排解负能量的目的。

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在群众文化活动策划的过程中，需要工作人员进行深度调查，取证，就地区、文化、认知差异分析活动对象的文化欣赏倾向，协调群众的差异性，让文化活动的策划方向更贴近居民文化生活，增加文化活动的针对性和科学性，便于群众更好地融入到文化活动中。
        （二）丰富活动内容
        策划群众文化活动要讲求精神内涵和内容的层次感，这样才能吸引群众参与其中。参与文化活动的群体绝大多数都是利用闲暇时间，来满足精神需求。如果群众文化活动的内容单调，就会降低参与的热情，为了提升群众文化活动的乐趣，就需要丰富文化活动的内容和形式。为此需要在活动策划时，深入群众中，广泛的征集群众意见和建议，明确其想要什么样的文化活动，以及对哪些文化活动感兴趣。以群众的需求为主，筹划群众文化活动，通过对大众喜好的了解，投其所好，再加上丰富的活动内容，使得筹划出的活动更能激发群众参与的积极性和热情，也更容易引发文化共鸣。还要具体筹划文化活动的宣传内容，增加新意，让更多的群众融入到文化活动中。
        三、群众文化活动创意分析
       （一）提升创新意识
        群众文化活动的创意是策划的核心环节，只要保持文化创意的方向与时俱进，层出不穷，群众文化活动的发展将不可估量。这就需要策划人员始终保持创新意识、创新思维，不断地将独具特色创意融入到群众文化活动中。当今社会的竞争激烈，使得人们的危机意识也愈加强烈，焦躁不安的情绪也会随之而来。为了排解人们的心理压力，群众文化活动的开展也更加注重多样化的呈现方式。比方说通过心理疏导的形式展开交流沟通活动，让人们敞开心扉，肆意表达。或是以演讲和阅读的形式，淡化和排解人们在生活和工作中的危机意识，宣泄不良情绪，让人们形成良好的阅读习惯，在书籍和知识的海洋中寻找心灵的慰藉和人生的方向，使其内心逐渐强大，足以面对生活中的波澜。鼓励人们合理利用网络资源，在网络上建立分享互助的平台，增加文化活动的创意形式，强化群众的团队精神和合作意识。
        （二）结合地方特色
        文化的发展呈现多样化的发展趋势，中华传统文化在各地区都有其独特的表现方式，这就是文化的差异性，也就是因为这些差异性，才使得传统文化的表现形式更加丰富。所以群众文化活动的开展，应带有地域特色，饱含当地文化特色，这样才能为观赏者呈现一场别开生面的文化盛宴，震撼心灵[3]。近年来，茶山镇坚持文化立镇，积极打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践地，在开展文化活动的同时弘扬并传播当地特色文化，比方说创造性的传承茶园游会、南社斋醮、茶山公仔等非遗文化，挖掘培育寒溪水红色革命文化、刘黄龙狮等等本土文化品牌，有了这些地方特色文化的加入，使得群众文化活动更加精彩。群众文化活动的多元化呈现方式，增加了活动的吸引力，调动了群众的参与度，同时也提升了群众文化活动的品质和深度。
        结论
        综上所述，群众文化活动丰富了人们的业余生活，向人们传扬了生活的正能量，指引人们积极乐观的面对生活。在群众文化活动的策划中要注重创新，勇于尝试，将地方特色文化融入到群众文化活动中，丰富文化活动的内容和形式，加快精神文明建设。
参考文献
[1]陶孟蕾.群众文化的活动策划及创意探讨[J].科技风,2020(11):252.
[2]史维涛.群众文化活动的策划与创意分析[J].文化产业,2019(24):49-50.
[3]王红宇.分析群众文化活动的策划与创意[J].中国文艺家,2018(10):271-272.