媒体融合下广播节目主持人创新初探--中国期刊网

字体：大中小

首页> 原创作品> 正文

媒体融合下广播节目主持人创新初探

发表时间：2021/1/4 来源：《文化研究》2020年12月上作者：全刚

[导读] 进入21世纪，我国媒体行业发生了翻天覆地的变化，特别是近些年来，移动客户端与智能手机的普及应用，新媒体发展势头迅猛，对传统媒体造成了较大冲击。随着媒体融合的进一步深入，传统广播节目主持人更需要有忧患与创新意识，尤其需要重视节目创新,为广播节目的发展注入新的活力，让广播节目焕发更强的生命力。

广东东莞东莞广播电视台全刚 523000

摘要：进入21世纪，我国媒体行业发生了翻天覆地的变化，特别是近些年来，移动客户端与智能手机的普及应用，新媒体发展势头迅猛，对传统媒体造成了较大冲击。随着媒体融合的进一步深入，传统广播节目主持人更需要有忧患与创新意识，尤其需要重视节目创新,为广播节目的发展注入新的活力，让广播节目焕发更强的生命力。
关键词：媒体融合；广播节目；主持人；创新
        引言
        我国广播行业经历了直播节目常态化、广播频率专业化、收听方式移动化等发展阶段，随着数字化技术、网络技术与卫星技术等逐渐被应用于广播行业，进一步推动了广播行业的发展与进步。在媒体融合逐渐深入的今天，广播行业的变革势在必行，刻不容缓。作为东莞广播电视台娱乐广播剧节目《越听越开心》的主持人，我也多了一些思考，并在工作实践中不断创新发展。
        1.媒体融合时代的广播行业发展特点
        媒体融合这一概念是最近几年在新闻传播学界中逐渐兴起的一种概念。媒体融合最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生质变，形成一种新的媒介形态，如电子杂志等；媒体融合是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机智能终端等传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。而在媒体融合时代，我国传统广播行业的发展传播形态也逐渐发生了变化，具体特点如下：
        1.1快捷性和交互性
        传统广播行业通过对互联网技术的应用，有效的降低了时间与空间因素对信息传播效果的限制，使得广播听众不必在特定时间与范围内收听。而当前，很多电台都开始重视对新媒体的应用，通过与一些网络平台、手机软件进行合作，进而多平台传播。我主持的《越听越开心》节目就做了一个跨平台尝试在喜马拉雅、蜻蜓FM手机APP中也上线了我的节目，这种传播形式更加快捷，能满足更多移动收听群体的需求，让广播节目能够同时具备音频、视频、图片等多形态呈现，更适应当前受众的多样化需求。
        1.2碎片化和随意化
        随着时间推移，广播节目的受众群体和收听方式逐渐发生了变化，年轻人成为了广播节目的主力群体，广播节目收听环境的随意性更大，收听时间碎片化的特征明显。《越听越开心》节目更加注重短、平、快的内容与板块设置，应顺时代发展变化，对播出版块进行合理调整，以15分钟为一个板块单元可以根据节目内容巧妙融入口播广告等。
        2.当前广播节目主持人存在的问题与努力方向
        2.1专业水平与综合能力需紧跟时代发展
        有一部分广播节目主持人不重视对自身知识体系的完善与更新，专业水平不高，不能适应媒体融合的需求。作为媒体从业者更要紧跟当前热点，提高对新事物、新技能的掌握与学习能力。我的节目里有一大批2000年后才出生的听众，我发现他们的的表达和语言习惯已经发生变化，年轻人之间的“笑梗”也有所不同，我会刻意去了解他们在意的 “笑点”在哪里，甚至去揣摩他们的语言习惯，在节目中用他们熟悉的表达方式与其交流调侃，抓住他们的耳朵，锁定这批忠实听众。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆

        2.2创新意识不强，同质现象较为突出
        以往广播电台在招聘主持人时，大多将语音是否标准、归音吐字是否到位等作为重要的考察指标，一部分主持人拥有着固定的 “播音腔”，同质化现象明显，缺乏个人特色。这使得听众极易对广播节目产生听觉疲劳，产生厌烦心理，广播节目的可听性与竞争力也大大下降。《越听越开心》节目的定位十分明确，就是做广播版的情景喜剧，两位主持人紧跟当下热点话题，捕住生活小事、趣事，通过声音变化加搞笑个性演绎，用幽默的创意段子将个性鲜明的小花、壮壮、玉玉等广播人物形象一一呈现。
        3.媒体融合下广播节目主持人的创新思考
        在媒体融合逐渐深入的今天，广播节目主持人应重视对节目的创新，以激发广播节目的活力，这也是推动广播节目健康发展的必要途径，主持人可以从以下几个方面进行创新探索：
        3.1打造自身独特风格
        个性化与多元化逐渐成为了新生代的重要标签，广播节目主持人应积极塑造自己的独特主持风格，与时俱进，需要用个性吸引受众，碰撞出新的火花。深圳电台飞扬971的《快乐反斗星》在娱乐类广播节目中已经成为标杆，我们除了学习其所长更加重视对节目风格的树立和打造，在《越听越开心》节目中我们结合自身特长与主持人性格特点、语言风格等合理塑造独特的主持风格；我们主动创作节目素材与搞笑段子，并通过风趣幽默的语言将其外化，这个过程就是自身魅力塑造的过程，并力求与听众产生情感上的共鸣，进而能够实现对不同层次听众的有效吸引，节目里的小花、王小红、壮壮、玉玉等广播人物形象就是通过声音形象的塑造，让他们有了鲜活的形象，这档节目也已树立起了品牌，并在同类节目中拥有了较强竞争力。
        3.2重视对节目传播渠道的拓展
        随着媒体融合的进一步深入，广播节目创新势在必行。节目主持人还应重视对节目传播渠道的有效拓展，进一步扩大广播节目的听众群体，提升广播节目的品牌效应。在实际操作中，东莞电台非常鼓励主持人运用互联网思维，借助新媒体平台来突破限制，我台目前已经上线了“知东莞APP”，它作为新载体让广播节目更加立体化、多元化，进而实现了广播节目的多渠道传播，竞争力与覆盖面大大提升。
        3.3重视与听众之间的互动
        主持人还应重视与听众之间建立良好积极的互动关系，以便与听众之间构建起情感桥梁，为广播节目培养自己的粉丝群。以往广播节目主持人与听众之前的互动基本是通过热线电话、手机短信等来实现互动，但这种方式已经不能适应当前受众的需求。随着互联网技术与科技的发展，智能手机已经成为了人们生活中必不可少的一部分，特别是随着微信、微博、抖音等平台的逐渐普及，为人们提供了更加广泛多元的交流平台。因此，《越听越开心》节目也更重视对微信、微博、短视频平台的利用，将听众感兴趣的问题进行拆解重组，并以图文、语音等形式进行话题互动。
        结语
        综上所述，随着我国互联网技术的不断发展，媒体融合也在逐渐深入，在这种情况下，广播节目主持人更应充分发挥创新思维，以受众需求合理创新，不断提升广播节目的竞争力，推动广播行业的可持续发展。
参考文献
[1]梁波.从听觉广播的角度看广播新媒体的创新发展[J].西江文艺,2017(8):454.
[2]刘明.关于新时期广播节目创新的思考[J].记者摇篮,2017(7):41.
[3]孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播,2015(3):76-77.
[4]项勇.知己知彼融合有道——传统广播与移动互联音频调研分析报告[J].中国广播,2016(9):32-37.
[5]穆静.媒体融合给记者带来的利弊[J].新闻世界,2010(7):222-223.