于彬霞 宋加龙 徐新云
临沂大学 山东省临沂市276000
【摘要】：现如今，社会科技的越来越发达，中国广告的前景也越来越乐观。在之前的日子里，由于我国对广告缺乏一定的认识，还由于我国当时信息传播和交通等技术是在比较落后的时期，所以使得广告在中国近代初期的发展是十分缓慢的。但是，慢慢随着商业的迅速发展和报纸的普及，以及近代电信、交通等技术的发达，广告这种新型商品促销方式，已经逐渐地被越来越多的中国商人认可，并且受到了广泛的欢迎和应用。广告的兴起和发展对中国商业发展起到了积极的推到作用，一些中国商人运用广告拓展自己的事业，还有部分在与外国资本竞争过程中可以立于不败之地，同时也造就了许许多多伟大的设计师。
【关键词】：广告，中国，兴起，发展，促进
【正文】：
一、广告的兴起和发展
广告就是社会经济发展、商品特别丰富时代的产物，在现如今，信息技术发达，广告成为了新型商品促销方式以及传播信息的有效手段。随着社会经济的日益发展，市场竞争力越来越激烈，一些商品卖家将竞争力放在产品本身外，还注重对产品的宣传，借助一些宣传来吸引消费者，以此提高商品销售率。
鸦片战争前后到19世纪中期是中国近代时期广告的萌生阶段。那时，中国市场的通道被西方国家打开，部分西方商人在中国开始建立工厂，设办银行，以此倾销他们国家的商品。为了提高商品的销售，西方商人把他们国家的宣传商品的广告的办法带到了中国。随之，一些民族资本家也受到了西方商人的影响，开始仿造这些广告宣传方式来销售商品。从此，广告开始向中国拓展。
19世纪后期到20世纪30年代是中国近代时期广告的发展繁荣阶段，中国近代时期广告迈向了发展繁荣时期的标志是《申报》的创办，也是我国影响很大的商办报纸。
经过长时间的不断发展，现如今广告变得多种多样。例如路牌广告、大橱窗广告、电影广告等。随着社会的不断发展，一些具有新时代艺术思想的设计师应运而生，他们从消费者心理需求出发，进行广告设计来吸引消费者眼球，抓住消费者的购买欲。
二、关于设计师的简介
1.靳埭强及其作品介绍
如今为我们大众所熟知的靳埭强，他作为香港平面设计教父，是最早时期提出香港要注重创意工业发展的人。他曾荣获许多国际大奖，在那个动荡的变革潮流时代中，他开拓了香港新的设计道路。靳埭强是实实在在大师级的人物，并且他特别注重设计师的专业精神。
漂亮的设计不一定是最好的设计是他的观点。他所在的设计公司在香港十分有名，给大大小小的企业打造过包装设计。靳埭强认为良好的品牌形象是一个公司成功的关键，而作为设计师，必须要了解企业的形象。他还认为，广告设计不仅是促销商品的方法，还能塑造企业形象，表达企业精神。广告设计不单单发挥着它宣传商品的商业作用，还体现着其企业文化素质。
靳埭强感觉掌握现代的设计语言和市场分析能力设计师应该做的。融合中西的设计理念也是他所坚持的，这种融合是对中国文化深深理解后的融合。比如，他设计的中国银行的标志，标志富有现代感，并且简洁流畅，另外里面含有中国古钱。中间有“中”字，便显现出中国银行。这便是靳埭强典型的融合中西设计理念的作品。靳埭强不忘初心为梦前行，他希望中国可以拥有真正具有权威、在国际上有重要地位的设计刊物。
2、陈幼坚极其作品介绍
同为香港著名设计师的陈幼坚也是一位走在设计时代前端的人物。作为一名设计师的陈幼坚，曾获各大奖项400多个，被选为世界十大最佳设计公司之一的是他的公司。陈幼坚作为一名中国人，他对传统文化有着极大的热爱，并且在此基础上将东西方文化合理地融合在一起，成为自己的艺术设计理念。他通过不断的尝试，最终成功地把西方美学和东方文化融合在了一起。他在东京的一家名叫“茶语”的茶馆正是东西合璧的唯美之作。
陈幼坚在早些年间便将工作中心转移到了品牌策略方面，将设计元素完美展现的同时把设计艺术方面提升，与品牌推广结合起来。其中我们平时常见的可口可乐就是一个中西融合的例子，陈幼坚运用自己设计的流线型中文字体，与可口可乐英文商标结合，显现出中西协调的美感，以此取代了可口可乐原本的中文字体，这也是可口可乐在中国一次新的设计改变。他为作品保留了传统的神韵同时又增添时尚的优雅。陈幼坚用他独有的表现方式打造了个性化的品牌，随之不久便得到了消费者的青睐。在宣传商品的同时也展现了文字赋予品牌魅力的艺术之美。另外，陈幼坚曾为像梅艳芳、张国荣等许多歌星的唱片及部分演唱会做宣传设计。并且，他还与MAGGIE Q合拍了一组茶的广告。
三、广告设计的现状
在现如今，作为一种新兴产业的广告，其多重性便有所显现。传统的媒体同网络媒体的竞争与合作为广告设计带来了多样的选择。随着信息技术的发展，广告设计展现了多元化的局面与数字化的局面。如今的广告设计行业呈现出的景象是未来一片光明的。
但是如今，顾客对广告设计的要求越来越多。消费者不单单希望广告可以告知信息，还希望审美需求。为了满足这一要求，吸引消费者，这就需要设计师的不断提高，及时改变广告的表现方式，增添广告创意，使广告能抓住消费者的眼球。所以，广告不仅注重告知的信息，还开始侧重表现方式的创意、对艺术的追求。
【参考文献】：
（1）罗萍.广告设计概论.武汉大学出版社，2011.
（2）靳埭强.靳埭强平面设计师之设计历程.中国青年出版社，1999.
（3）印富贵.广告学概论.上海人民出版社，2009.
（4）杨晓飞.中外艺术设计史.河北美术出版社，2016.