王袁霞 吴海峰
安徽省合肥经济技术职业学院管理系 230031
[摘要]安徽省具有丰富的红色旅游资源，随着国家对于红色旅游的规划和不断重视，安徽省红色旅游也在不断发展，虽然与知名红色旅游区相比还存在多方面不足，但是安徽省也在不断重视和增加红色旅游发展，为进一步促进其稳步发展，本文深入分析了安徽省红色旅游发展历程、现状及态势，并结合安徽省具体情况总结了发展策略和建议。
[关键词]红色旅游；安徽省；发展历程；现状
红色旅游是近年来新兴的旅游形式，其将旅游作为载体，将红色文化作为内容和内涵，不仅可以达到旅游的目的，促进地区性经济发展，并且具有进行爱国主义教育、传承红色精神的作用，也被国家重视和大力提倡[1]。安徽省作为红色旅游资源丰富的省份，对于红色旅游也逐渐开始重视，并不断提高开发投入，以促进红色旅游发展，但是目前相对于井冈山等知名红色旅游品牌，安徽省在此方面还有较多不足，因此进行深入探究极为重要。本文通过深入分析安徽省红色旅游发展历程、现状及态势，总结出了目前发展所存在的问题，并根据红色旅游发展特点探索了发展策略和建议，以为安徽红色旅游进一步发展提供参考，现报告如下，
一、安徽省红色旅游发展历程和现状
1. 红色旅游资源丰富
自2004年中共中央办公厅颁布《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》后，安徽作为文件中重点区域规划之一，也开始逐渐加大对于红色旅游的重视。安徽省红色旅游资源较为丰富，其主要包括位于皖南的泾县和皖西的金寨县，这两个区域也是国家规划12个重点区域中大别山和鲁苏皖红色旅游区的重要组成部分，占比达20%。此外在国家规划100个红色旅游经典景区和30条红色旅游精品路线中，安徽也分别占据5个（5%）和3个（10%）[2]。其中景区具体包括藕塘烈士纪念馆及中原局旧址、淮海战役双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址、大别山红色旅游系列景区（点）、王稼祥纪念园和皖南事变烈士陵园及新四军军部旧址纪念馆，路线包括合肥-六安-金寨-霍山-岳西-安庆、黄山-绩溪-旌德-泾县-宣城-芜湖、黄山-黎源-上饶-弋阳-武夷山，其红色旅游资源涉及省内东西南北各个地区。
2. 开发投入力度在逐渐增加
近年来安徽省不仅对国家规划区域红色旅游资源进行了重点发展，也逐渐加强了对于省内各地旅游资源的开发，以及省内红色文化旅游建设，积极打造红色旅游大省，截止2019年9月5日，安徽省已经开发并形成7条特色红色旅游路线，主要以新四军指挥部、北上抗日渡江战役遗址和指挥部等红色历史资源作为路线主题内容，此外还开发了53个经典红色旅游经典，以及其他大大小小的红色旅游经典，囊括了安徽省红色革命历史[3]。
二、安徽省红色旅游发展中所存在问题
1. 旅游基础设施建设不完善
红色旅游作为服务旅游业重要组成部分，对于遗址和文物保护以及基础设施要求较高。虽然安徽省对于红色旅游景点的开发和保护上已经投入了较多经费，但是就目前而言，对于基础设施的建设仍不完善。首先表现在景点道路建设、房屋建设和饮食服务等设施建设上，安徽红色旅游景点多位于皖南和皖西，大多处于山区，分布也较为零散，虽然在建设中将遗址建筑等完好保存下来，但是在景点周围道路较窄，中、大型客车较难同行，房屋建设没有特色，甚至没有规划建设，还有饮食、商品等经营服务场所较少，游客旅游便捷性较低，景点设施服务有待提高。以新四军军部旧址纪念馆为例，其景点附近道路修建较差，饮食服务场所很少，虽然在附近云岭镇有一些餐饮和住宿服务，但是对于建筑仍未进行规划，没有红色旅游特色，部分道路损坏较为严重，在景区铁军广场的特色旅游商品的店铺也较为稀少，因此导致景区游玩性较差，游客较少，消费水平也相对较低。目前安徽省多数景点也存在类似问题，需要加强对于基础设施的规划和建设。
2. 宣传力度较小，效果有限
目前安徽省多数红色旅游景点都存在知名度小，宣传效果不足等情况。
一方面是未打造出安徽知名红色旅游品牌，对比井冈山红色旅游风景区等知名景区，安徽多数景区目前还处于开发初级阶段，宣传教少，游玩量较少，不被人们所熟知，景区品牌宣传仍需要加强。例如大别山红色旅游区宣传力度较小，缺乏创新和联合宣传，未形成连锁的宣传规模效应，从而较难提升知名度。另一方面由于景区多位于山区，且较为分散，常规宣传也未有效实施，多数景区景点指示牌较少或不明显，导致游客在寻找时较为困难。
3. 旅游发展缺乏创新性
发展模式具有重要指引作用，安徽省内多数红色旅游景点的开发和发展模式较为传统，主要是单纯的开发红色革命遗址、史料展览等，而忽视了对于其他方面的开发，发展模式较为单一，较难吸引游客。还有部分景点模仿知名红色景点的发展模式，而由于类型不一致、资源有限等原因而出现失败的情况。
三、安徽省红色旅游态势总结和发展策略探讨
相比其他各省红色旅游发展情况，安徽省红色旅游发展仍相对较为缓慢，仍需要进一步发展，以提高省内红色旅游价值，并促进经济发展。通过总结分析，也探究了几项发展策略，具体如下。
1. 加强建设基础设施，保证旅游区发展
加大对于省内重点红色旅游资源的开发和基础设施的建设，合理规划景区布置。首先根据地理位置特点适当修缮好加宽道路，增加指引牌数量，修建充足的停车场地，为游客提供交通基础；其次完善健全景区电力、给排水等基础设施，保障景区正常使用，可增添标志性雕塑或建筑，提高景区特色性；最后需要规划景区房屋建筑，规划旅游商品售卖区域、饮食服务区域和住宿区域，可根据访客量建设适宜的高端酒店，以提高景区消费水平，进一步促进红色旅游区发展。
2. 创新发展模式，打造特色红色旅游品牌
不同类型的红色旅游应该有不同的发展模式，创新发展模式可促进安徽省红色旅游区具有不同特色，有利于打造具有特色的红色旅游品牌。安徽省不仅拥有丰富的红色旅游资源，同时还拥有富饶的自然风景，因此可根据红色旅游区地理位置进行开发和发展，可将自然资源与之融合，优势互补，共同发展，有助于打造红色旅游风景区。如大别山红色旅游景区，其不仅拥有国家森林公园，而且拥有金寨县革命烈士陵园、红二十八军军部及重建旧址等红色旅游景点，将红色人文与自然景观融合为一体，具有自然特色。同时，还可以将红色人文景观与安徽地域性文化特色进行融合，可突入安徽当地地方建筑特色，饮食文化等，以彰红色旅游显特色。此外，可以将省内甚至省外相关红色旅游景区进行联合宣传，以提高宣传效果，达到合作共赢。通过创新发展模式，不仅可以打造具有不同地域性特色的红色旅游景区，还可以提高景区号召力，有助于打造安徽省代表性旅游品牌。
3. 加强人才培养，提高服务质量
红色旅游不同于传统旅游，其对服务人员的要求更高，景区工作人员尤其是导游和解说需要全面了解景区红色历史，并且需要良好的语言表述和解说能力，具备积极向上的良好风貌，以保证游客对于红色旅游的了解和体验优质服务。因此需要加强对于红色旅游景区工作人员的培训，让其深入了实时，并培养具有感染力的语言，增添游客对于讲解的主观感受，优化游客体验；同时也要密切监管服务人员的服务水平和道德素养，保证服务质量。
4. 提高消费水平，促进地方经济发展
目前安徽省大多数红色旅游景点的消费水平仍相对较低，盈利能力较差，可以通过多方面提高消费水平促进地方经济发展。首先，可以创新旅游商品的开发，通过将红色革命内容与地方性文化进行融合统一，而创造出具有地方特色的商品，不仅可吸引游客购买，还有助于打造代表红色旅游代表品牌商品。其次，在景区适宜区域增添红色主题的游玩项目，不仅可提高游客对于红色历史的了解，还能提高消费水平。最后，可以引入最新的三维或光电技术等，为游客提供立体展示红色革命史实的机会，带动红色产业发展。
参考文献
[1] 王新枝.安徽红色旅游资源保护与开发研究[J].旅游纵览(下半月),2019(6):181.
[2] 朱贵平. 安徽红色文化的时代价值[N]. 安徽日报,2018-06-26(006).
[3] 吴怡霖,许媛懿,蔡欢.皖南红色旅游市场营销策略探究——以安徽泾县红色景区为例[J].旅游纵览(下半月),2020(10):151-153.
2019年度安徽高校人文社会科学研究项目（重点项目），安徽合肥，十九大后安徽红色旅游发展形势探究，项目编号：SK2019A0924